千万级播放不够看，热门游戏改编动画也开始“卷”了？

今年最火爆的游戏IP改编动画这一殊荣，大概率是被《赛博朋克：边缘行者》收入囊中了。

扳机社Trigger制作，今石洋之担当导演，编剧为大冢雅彦和宇佐義大共同担任，大桥贤一郎和悠木碧等知名声优倾情献声，早在Staff公布的时候，很多人就对它的质量充满信心。而当短短的10集放送完毕，多数用户都对本片的细腻故事和极致的风格化所深深折服，截止目前，该作在豆瓣上有超过9万用户给出了评价，评分达到了9.0分，这也是众人肯定其质量最直观的表达。

更关键在于，《赛博朋克：边缘行者》令很多人都“活”了起来。

动画的出现，不仅带动了很多没有接触过《赛博朋克2077》的人慕名前来，去了解甚至去游玩，截止10月16日，《赛博朋克2077》在上周Steam周销榜中位居第四，从后续势头来看，这款销量已经超过2000万的游戏还能再努努力。

而且，很多之前买了游戏的人，看到了《赛博朋克：边缘行者》后也选择主动回坑，再去深入回味一次。据悉，在《赛博朋克：边缘行者》刚刚播出一周后，《赛博朋克2077》的在线人数难得地突破了8万人，后续甚至攀升至18万人。产生上述情况的原因，一方面是《赛博朋克：边缘行者》还原了游戏中太多的内容，很容易让人投入其中，另一方面，自然就是与动画剧情产生共鸣后，玩家心中有了太多的意难平。

目前，Steam上《赛博朋克2077》的售卖页面，最靠前的宣传视频还是与《赛博朋克：边缘行者》的联动内容

其实游戏改编动画并不是一件新鲜事，尤其是对于欧美日这样，游戏产业十分发达，且在动漫产业链条上，也从发起端到长尾端均有成熟且完善的产业模式的市场来说，游戏改编动画方面已十分娴熟，不仅成为了一种多方共赢的操作，更能进一步挖掘游戏IP的价值。

国内在此方面起步较晚，所以在发展上就显得很是磕磕绊绊，比如产业链上的不成熟，就决定了厂商们在改编动画的时候要付出更多的成本和精力，同时质量还难以保证，还有便是用户对于改编动画的认可程度是未知的，加之不能带来直观的收益，让游戏改编动画这条路变得有些“吃力不讨好”。

游戏改编动画其实并不少

近些年，也有很多游戏产品主动触电该领域，尤其在2019年之后，诸多国内头部手游，尤其是二次元手游都推出了自己的改编动画。

比如《碧蓝航线》在2019年和2021年分别推出的两部番剧《碧蓝航线》和《碧蓝航线：微速前行》；

由MAPPA负责制作的，于2020年播放的《恋与制作人》同名动画；

2020年10月推出的《战双帕弥什》改编的泡面番——《战双帕尼尼》；

米哈游《崩坏三》的改编动画，分别于2019和2020年上线的《女武神的餐桌》两部曲以及2021年的搞笑番《人偶学院》；

2019年和2020年相继推出的泡面番《少女前线 人形小剧场》两部曲还有今年1月上线的《少女前线》同名动画；

以及网易旗下知名和风半即时回合制RPG《阴阳师》改编的动画《阴阳师·平安物语》三部曲、《没出息的阴阳师一家》三部曲以及《百鬼幼儿园》四部曲等等。

上述产品的播放量均在千万级以上，主因还是在于用户量级比较庞大，且对于游戏衍生内容接受度较高。

游戏改编动画也是IP价值深度挖掘的一种手段，尤其在当下，移动游戏的核心用户——Z世代对于产品投入的情感更为浓厚，圈层认同感也更强，更愿意为IP衍生内容买单，二次元用户尤甚。

更重要的是，很多玩家其实“爱憎分明”，只要不触碰其逆鳞，对于动画内容还是较为包容，在保证质量的基础上，可能并不会期待剧情要多么高级、画面要多么惊艳，甚至出于对游戏的喜爱，很多玩家往往会搁着一层美化过的滤镜去看这些动画作品。正因此，他们最担心的还是动画在某些方面颠覆了游戏原本的设定，或是触碰到了逆鳞，所以很多玩家甚至还产生了不求有功，但求无过的心理。

也正是考虑到作画质量、剧情节奏等问题，很多国内游戏厂商会将动画制作问题交给“专业的人来做”，所以才能看到很多动画的背后制作方是日本动漫厂商。至于剧情，让玩家开心要更加重要，所以很多动画会以搞笑日常来展现，既与游戏本身不冲突，也让玩家笑着看到了游戏角色的另一面。

不过，倘若触碰到逆鳞，玩家对于游戏改编动画的态度，可能就会发生180度的翻转。

艾媒咨询发布的《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》曾指出，游戏动画化是把双刃剑，国内成功的案例并不多，一部分因为非玩家对于游戏本身较为陌生，所以很难受情怀的影响去接受动画内容，另一部分就是作品质量以及其他方面引发了玩家的反感，导致动画连同游戏口碑一起受到影响。本身动画和游戏之间的转换就存在风险，质量差的作品很可能会反噬IP本身，因而释放IP价值的前提是尊重IP和IP粉丝，保证作品水准。从此角度看，对于中小企业搞游戏动画化很可能会弊大于利。

向高质量发出挑战

游戏改编动画想做好并非易事，跨界所带来的诸多创作门槛，高额的经费投入，以及与动画公司间的沟通和配合，均决定着产品的优劣。

不过随着门路逐渐摸清，很多厂商在游戏改编动画方面开始了主动出击，有些还成立专门的动画组，试图摸清这一条IP发展新道路，甚至还带一点“卷”。

今年3月，《光·遇》的开发商Thatgamecompany宣布获得了1.6亿美元的融资，CEO陈星汉在对外公布将会通过该笔资金，进行团队组织架构与新项目的开发的同时，还透露了这款知名社交冒险手游将要动画化的消息，并带来了一则先导预告。

从预告中能看出，此次动画设计充满了《光·遇》的味道，但又极富柔美幻想的感觉，据悉，为了将动画做好，Thatgamecompany还专门聘请到了皮克斯的联合创始人Ed Catmull担任创意文化和战略方面的首席顾问。很多网友表示，《光·遇》的意境很适合走类似于吉卜力风格，让玩家直接感受到治愈和温暖，选择Ed Catmull自然是要吸收皮克斯在创作时的优秀之处。

《原神》则是在近期迎来了自己的新版本，新地图须弥城国度的逐渐铺开，以及即将到来的可爱的小草神，点燃了无数玩家的热情。在3.1版本前瞻特别节目中，米哈游也整了一个大活，官宣了《原神》宣布了与《鬼灭之刃》制作方，全球知名动画制作公司ufotable（飞碟桌）合作的动画项目，拓宽内容的边界，以精品化驱动多元表达。

据了解，此次《原神》动画项目由《原神》与ufotable携手共同制作，奥创视界协助制片以及负责制作委员会的运营工作，将做成一部长篇作品。

熟悉日本动漫的玩家对ufotable定不会陌生，早年间的《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》等作品如今仍被人津津乐道，前些年席卷全球的年度霸权动画《鬼灭之刃》也是出自它手。看得出，均以产品精品化见长的米哈游和ufotable，正在向游戏改编动画的新高度发起挑战。

十几天后的10月29日，《明日方舟》的动画《明日方舟：黎明前奏》将正式上线。不同于那些侧重日常搞笑的番剧，《明日方舟：黎明前奏》讲述的是游戏的主线剧情，无疑增添了一些风险。

鹰角网络早已爆发出了大力发展动画的野心，4月底的三周年直播上，就官宣了“重力井”动画工作室的成立，重工业和科幻并存的硬核风格，展现了鹰角网络后续将深耕动画领域的决心。

随着深挖IP价值一事变得愈发重要，厂商正在从多元领域入手，找到适合自己前进的赛道。动画改编游戏虽然“费时费力”，但它与游戏间紧密的关系，注定了它能够创造更为直观的结果，并从多角度为IP赋能。创造优质内容，丰满游戏IP，打破固有圈层，完成IP泛娱乐多领域的打通，这也是为何很多厂商将做动画一事快速提上日程，甚至要让它“卷”起来的原因。