《征途》十七载：金戈铁马，还看今朝

七月份巨人网络征途全系线下嘉年华的盛况犹在眼前，年内又将迎来另一场庆典，十七年前，初代《征途》开启内测服，标志着这个系列第一次来到了玩家手中。在这些年里，《征途》和巨人网络见证着网络游戏市场从无到有，代表了整整一代人的网游回忆，为国产游戏和IT行业画下了浓墨重彩的一笔。

万人举剑，以赛祝庆

征途全系的17周年庆，记录的不仅仅是运营至今的传奇旅途，更有全系列七款作品共同创造的辉煌成绩，《征途》品牌注册用户在2020年就达到了5亿，游戏在线时长超过十亿天，IP的核心玩法“国战”模式在服务器中已经打响了超过200万次，这些数据背后是无数玩家的难忘经历和游戏时光。

“万人同屏，跨服国战”的Slogan开启了国产自研游戏的技术竞赛，此后，大型PK玩法就成了核心技术难关，也是众多模仿者的保留项目。从如今来看，在各个硬件平台上实现大批量高稳定性的数据交换已不再是难事，“国战”和“跨服”的意义更多的在于同心协力、比拼技术的竞技精神。在今年的嘉年华现场，征途各项目制作人携手揭开了“全民无差别争霸赛”的序幕，邀请玩家共同举剑，加入到这个全新的全民赛事品牌中。

所谓的“无差别”竞赛，其实就是一场大规模的“吃鸡”，由系统提供的无差别装备和职业选择，各级别的账号将会在同一起跑线开始，打消故往的装备和战力积累，玩家只有凭借操作、资源分配以及最关键的团队配合来赢得对战。在整个赛季中，回归到游戏全民参战的初衷，将最纯粹的“国战”乐趣带给到征途的新老玩家。

同时，在10月22日的周年庆活动中，历时三个月的首届“无差别争霸赛”也将逐出最后的冠军，来自《征途》和《征途2》的四支冠亚军竞争队伍展开对垒，届时玩家可以通过直播节目，全程观战这场比赛，以《征途》玩家最喜闻乐见的PK团战形式，共襄盛举，庆祝这个特别的日子。

十年树木，共创征途

“一个游戏超过十年，就是一个伟大的游戏”

这是IP赛道负责人赵剑枫在20年接受智库采访时分享的理解，彼时的title还是“主创小剑”，这两年间，品牌推出了《征途2手游》、《原始征途》等多个年轻的衍生作品，在征途的又一个十年里添砖加瓦。

回到这个论断本身，所谓“伟大的游戏”，也就是我们常说的一句老话，“十年树木，百年树人”。十七年的发展历程已经让这个游戏超越了一般的网游项目，变成了一个薪火相传的事业，同时也是每个参与者生命中的一部分，这其中既有在游戏中体验人生的玩家，也有日夜相伴的开发人员。

当年的《征途》和当年的接地气推广

从玩家身份起家的史老板和《征途》，天然的就带有和用户社区之间的亲和力，各种围绕玩家关系的名言警句也是层出不穷。保持一颗“玩者之心”，是如今国内游戏公司掌门人难得的品质。“玩家为核心”的理念让系列有着稳定的用户群体，那些守护在经典老游戏里的玩家，他们不是不懂得潮流，只是更懂自己。随着时代的变化，《征途》与玩家一起经历了人生阶段的变化，踌躇满志有它，相见恨晚有它，失落怅惘和料峭春风亦有它相伴，所谓的休戚与共不过如此。

人生益友的关系不仅维系着老玩家之间的情感纽带，也吸引了不少的年轻群体好奇的目光，转型到手游领域的征途IP，其用户年龄层已经从30岁下降到了28岁。年轻人更热衷于激烈的PK，以国别为单位的网游会战考验的是每个玩家社会资源的总和，新加入的玩家亦能够跟随“大哥”们取胜而感到自豪，从而产生荣誉感，和整个征途的调性是相符的。

先前我们提到的小剑赵剑枫，其实从大学毕业就进入了《征途》项目组，就职也已14年，在这期间还有众多年轻的血液加入到征途全系的研发和运营当中。去年一年当中，巨人网络提拔了65名90后年轻骨干，其中不乏校招和一线员工，持续给年轻从业者提供舞台，不遗余力提拔培养后来人，这一系列的计划着实改变了旗下游戏的面貌。

随着玩家资历越来越高，策划和研发团队却逐渐年轻化，例如像无差别国战电竞、怀旧服要素的原始征途、主播工会KOL、包括端游手游互通的概念，其实都是年轻制作人所主导的，他们更能敏锐察知用户的需求，大胆地去尝试跳出老网游公司的舒适区，向时代看齐。从老观念到新创意，不变的是“征途精神”的传承，也就是围绕“为玩家着想”的运营理念。

巨人的征途和征途的巨人

征途全系的17周年也是整个巨人网络的重要节点，公司成立近20年，曾叱咤风云地活跃在电子游戏的一线，为国内游戏市场输出成功经验和技术人才，扮演者业界常青树和中流砥柱的角色。

通过早年间包机请玩家免费上网的地推营销，巨人将网络游戏带到了全国1800多个县城与乡镇，在广大的农村市场，许多网吧老板自发成为了《征途》的推广者，弯道超车，一举甩开了盘踞在一线城市厮杀的的网游前辈。这个操作在几年前的智能应用竞争中被各大互联网新贵复制了无数次。在这之前，脑白金的广告亦是让整个时代醍醐灌顶级的神来之笔。巨人的征途总是开拓性的，甚至能诞生出跨越时代的先见性。

观察巨人网络近几年的经营数据，尽管总营收时有涨幅，但净利润确实相当稳定，2020年以后还有不错的增长，财报的净利润增长率与营收增长率保持基本一致，表示公司没有利用财务杠杆进行套利。值得一提的是游戏的毛利率非常高，接近90%的水平，在此条件下，巨人公司有着大量的现金流在池中，势能巨大。在刚刚发布的2022年中报财报中，总营收的三成投入到了游戏自研中，高达3.17亿元，占总成本的近一半，净利润的1/3。显然在目前移动互联网的存量竞争中，巨人是不甘屈居人后的，赛事的后半场依然有机会。

庞大财力的支持下，敢于灵活掉头的布局思路，以及屡出奇招的营销历史，是《征途》和巨人在这场乱世中的三张王牌，像2021年的《原始征途》、2020年的《帕斯卡契约》、2019年的《月圆之夜》等新品投入，这些新世代所热衷的游戏和类型，也都是出自巨人的锐意尝试，体现出公司愿意虚心接受时代的转变，用丰富的行业经验打造出的完成度极高的产品交到玩家手中，恰如十七年前他们的第一款游戏。

总结：

征途全系十七载，免费网游带来的是一个网络游戏的新时代，从国内市场来看，平台交迭，题材更易，底层的商业逻辑甚至都未曾改变。面对这个市场，变或不变的玩家，巨人依旧保持着一颗敬畏之心，孜孜不倦，胆大心细地探索，探索游戏与玩家的关系，探索熊熊燃烧的“征途”。