新京报：手游《原始传奇》兴起“中国风”，彰显文化自信

7月29日，手游《原始传奇》举办了两周年庆典，并宣布人气影星江疏影成为新代言人，同时，也在上海外滩、深圳深南大道地标大厦开启双城巨屏广告联动，共贺周年庆典。

2020年，《原始传奇》上市时就因请出冯小刚、甄子丹、古力娜扎和张天爱四大代言人而引发关注。用户的快速成长，证明发行方贪玩游戏同时主打经典怀旧老用户和新生代用户的策略获得了成功，这也意味着，“传奇”所代表的中国风网游文化在新老用户间实现了迭代传承。

国产网游成为一种新兴文化载体

在中国网游市场形成壮大过程中，“传奇系”扮演了重要角色，自2001年引进本土后，市场占有率曾高达六成，在一次次改版和推出衍生产品的过程中，厂商们不断根据中国用户的喜好向本土文化风格转型。

2020年，当主打复刻概念的手游《原始传奇》推出时，“传奇”已是中国风网游的经典代表之一，中国网游行业也在20年中走过了引进、革新、原创、差异化的发展道路，令中国风网游文化从模糊概念提升为理念完善、产品丰富的创作经营体系，并在市场、内容和对外影响力上都具备了与欧美、日韩比肩的地位。

而这一切的发生，与进入新世纪后国人文化自信越来越强息息相关。一方面，无论用户还是厂商，都乐于见到网游中呈现中国传统文化的经典元素，反映当代流行文化的形象、用语、音乐和习惯玩法。另一方面，与文化自信建设相关的国内文创产业市场空间不断扩大，国产网游的优势得以发挥，逐渐占据了主导地位，产品规模不断扩张，数字科技与本土文化的结合，令许多经典网游不仅仅是消费品，也成为一种新兴文化载体。

《原始传奇》短短两年内就聚集起“老、中、青”三代用户，参与者并没有明显的阶层、身份、年龄差异障碍，并且产生了文化迭代传承的内生力量。而在现实生活中，这也是一股传承中国文化的群体力量，也彰显出全社会文化自信的不断提升。

面向未来更需深度整合

今年初，《原始传奇》发行商贪玩游戏宣布了“研运一体”企业升级路线，将以中旭未来品牌参与到Web3.0时代，发挥数字营销、优化运营、IP孵化及自有内容生产方面的能力优势，升级近3亿注册用户的大数据平台“旭量星海”，创建更多虚拟潮玩形象，与国内其他内容、技术和平台厂商一起在全球数字、文化产业大变局中为中国游戏文化抢占先机。

如果说网游是新兴文化现象，那么，数字虚拟生活空间就是一个层级更高的新兴文明概念，影响力将涉及文化、经济、教育、科学技术等更多领域，中国概念不缺席前者，更不会缺席后者。这也意味着，面向未来，数字科技与文化力量也将开启更具深度和创新性的整合进程。这是中国数字和文化产业面临的机遇和挑战。由新京报与贪玩游戏共同制作的微纪录片《一个70后老传奇玩家的故事》已于近日登陆新京报新媒体平台，讲述中国风网游演进过程的同时，也从玩家视角表达了对数字生活空间的畅想。

同时，作为《原始传奇》上线两周年庆祝活动的一部分，贪玩游戏也推出了周晓鸥演唱歌曲《相信自己》（传奇战歌版）、周年庆典系列视频短片等内容，参与者既有甄子丹、丁俊晖等明星，也有乡村守护人张同学、乡村喜剧人宋晓峰等民间高手。贪玩游戏将通过这些互动活动，集结多方力量探索游戏文化的未来之路。

撰文/丁未

编辑 黄嘉龄

校对 翟永军