小红书？原神，启动！

进入到今年下半年，《原神》可谓是“步履不停”，游戏内外皆是如此。

游戏内，旅行者们终于知晓了提瓦特大陆上的第五个国度——“水之国”枫丹背后的秘密，尤其当“水神”剧情走向终章，芙宁娜独自背负一切走过了500年，最终成功欺骗天理，将神的权柄归还于水龙王的操作让无数玩家大呼心疼。

社交媒体上，对于此段剧情的设计玩家也是给予了一致好评，也正是这段提瓦特世界冒险的新高潮，将《原神》影响力推至全新高度。

在游戏外，《原神》也是频频与玩家们“乐在一起”。8月首次推出的超大规模线下嘉年华原神FES，9月底启动的线下全球音乐会巡回演出，均让玩家们的热爱，在欢快互动和动听音乐中尽情释放。

而近日，《原神》又向前迈出了一大步，将“原神启动”带向小红书。

深度联动激活强烈化学反应

相信很多玩家心中都会有个疑问，为何《原神》社区中的玩家其质量和活跃度都高于水平线。结合细致观察不难发现，能保持优质的社区生态，其实来源于《原神》和玩家间的“双向奔赴”，既离不开出众游戏内容、活跃的同人创作者与玩家们，也不能忽略《原神》对社区生态建设的重视。

尤其在社区与游戏连接更加紧密的当下，《原神》频频发力，自上线至今，已与虎扑、小黑盒、网易云音乐、QQ音乐、微信游戏圈、得物等多个社区进行过联动，且基本上联动内容都会根据社区特性进行调整，力求借助定制化内容拉近与目标社区玩家的距离。

对于此次与小红书的联动，《原神》的重视有增无减。

11月3日，《原神》与小红书的联动正式开启，此次联动角色为“珊瑚宫心海”。不得不承认，可爱乐观且思维敏捷的“心海”与小红书的社区属性极为相配，《原神》也通过富有巧思的设计，让此次联动的化学反应更加强烈。

与小红书的合作中，《原神》在保有站内落地页礼包码关注活动之外，还推出了结合小红书平台特色的小红书社区H5玩法，借助创意小游戏打动玩家。

同时，与之前的社区联动不同，此次《原神》尝试用“珊瑚宫心海账号入驻”的方式与小红书深度携手，直击社区特性。一直以来，小红书对于用户的认知都偏向于“种草”+“真人”，让原神角色以“真人”方式入驻社区，发布笔记，会带给玩家更强烈的新鲜感和趣味性，“珊瑚宫心海”的粉丝迅速突破十万，恰恰证明了此举的可行性。

值得一提的是，展开联动前，《原神》就已在小红书中持续运营长达2年之久，如今已积累了超147万粉丝的关注，每次内容发布后均会取得不小的反响，破万的点赞数更已成常态。

所以此次让“珊瑚宫心海”入驻，应该也在一部分“老粉”的预想之中，不过《原神》并未就此止步，而是整出了一个更让人意外的“大活”。

打造良性社区生态正循环

为了让“珊瑚宫心海”的影响力进一步释放，小红书平台鼓励玩家用天马行空的创意和想法，表达对心海的喜欢。对于《原神》来说，此活动也会大大提高《原神》内容的丰富度，让玩家变得更加活跃。

如今，小红书上原神内容的增长肉眼可见，除去官号的PGC内容，更多创作者的到来也让优质二创内容的数量直线上涨。

不仅仅是角色培养、角色配队、地图探索、宝箱点位等与游戏强绑定的攻略内容，玩家也能够看到更侧重情感连接的内容，比如角色同人图合集、游戏剧情剪辑、深度剧情解读、借助Cosplay或手书向喜爱角色表白等，甚至还有诸多整活玩梗让人捧腹，这些内容均为用户更多元的需求带去满足。

早在联动之前，《原神》也有在小红书上面复刻其他社区的常规活动玩法，比如激励计划、品牌视窗、话题彩蛋等，此次联动，则是将前中期的社区积累沉淀一起引爆，将用户已经形成的在小红书平台消费原神内容的习惯进一步深化。同时，也发挥原神大IP的影响力，将原神的外部用户玩家引入小红书平台，实现在小红书内的正向循环，增加《原神》官号的影响力与小红书上内容创作者的多项数据，推动社区生态良性发展。

除去线上的站内活动玩法，线下的“心海扫楼，占领小红书”，此次合作也放出了为小红书定制的周边立牌等供开放获取，更有小红书的图文作者制作了领取小红书周边的专属攻略，帮助用户更清楚的了解如何获取小红书的原神定制周边。

另外，这次小红书与原神还合作发起了“珊瑚公益计划”，呼吁玩家们携手珊瑚宫心海，共同保护珊瑚生态。

《原神》的内容社区生态水平始终都走在游戏行业的最前沿，且在取得如此优异的成绩之后，也并未安于现状，反而是通过不断开拓和探索，去发掘社区玩法的更多可能。从与小红书的联动也不难看出，《原神》有足够的能力，去创造更多新颖的活动，为搭建良性社区生态深度赋能，这也更加令人期待，《原神》与社区间未来能够产生怎样的化学反应。