同比“三连增”，腾讯游戏回暖重启加速键

在上一季度主动“刹车”减少商业化内容发布后，腾讯游戏在第三季度再度加速，展现其增长实力。

11月15日下午，腾讯发布了2023年第三季度财报。其中，游戏业务回暖迹象明显，整体收入达460亿元，同比增长7%，实现同比“三连增”。其中，本土市场收入达327亿元，同比增长5%；国际市场收入为133亿元，同比增长14%，在创下今年季度新高的同时，连续三个季度实现双位数增长。

腾讯游戏能在Q3取得如此表现，可谓既在情理之中，又在意料之外。

一方面，进入2023年，伴随版号审批常态化，游戏产品供给侧修复，国内游戏市场开始呈现复苏趋势，特别是迈入下半年，步伐逐渐加快；另一方面，腾讯游戏在海外市场连续三季实现双位数增长，这一点超出了市场预期。

如今，2023年已过去大半，回望腾讯游戏的表现不难发现，倘若上半年腾讯游戏的关键词是“蓄力”，那么下半年的关键词定是“发力”。

在市场加速回暖后，腾讯游戏在本土市场储备的新游有待释放，再加上积极的海外布局，为后续的业务增长提供强劲动力，游戏智库认为，腾讯游戏的回暖标志着其已进入重新增长的新拐点。

一众老兵表现稳健

受季节性因素以及新游表现影响，腾讯游戏本土市场收入增至327亿元，《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等长青游戏的稳健表现，成为了支撑Q3业绩的基石。

据Sensor Tower数据显示，Q3期间《王者荣耀》蝉联了全球手游畅销榜冠军，尤其在8月「夏日妄想」、「峡谷寻宝-送活动皮肤」等活动，以及“海月-浮梦罗烟”“七夕限定”“Hello Kitty主题”等皮肤的助力下，《王者荣耀》当月全球App Store和Google Play营收超2.38亿美元。

与此同时，《王者荣耀》IP生态发展同样亮眼：衍生游戏《王者荣耀星之破晓》、《王者荣耀世界》等产品在多元品类上正在积极布局；联合湖北省长江生态保护基金会、腾讯公益共同发布的“长江生态数字保护”计划开始徐徐推进；刚刚结束的亚运会上，6位KPL电竞选手不仅将王者荣耀亚运版项目的冠军收入囊中，还实现了中国亚运会电子竞技项目金牌“零的突破”。

《和平精英》在Q3也有不俗表现，甚至在与知名B站UP主联动，多款限定皮肤返场等活动的刺激下，连续创造了多个营收峰值。

7月26日，一年一度的《和平精英》空投节如期举行，超级空投全息展、实时电影梦工厂、虚拟人“吉莉”互动、主播水友赛、潮流市集互动等五大内容的推出，驱动和平精英IP与“数字创意”、“文化消费”有了更紧密关联，实现游戏对传统实体产业的多维度赋能。

《2023年1-6月游戏产业报告》曾指出，今年上半年中国游戏用户规模达到历史新高的6.68亿人，用户消费意愿及能力也有较大增幅，此趋势有望使国内游戏市场在下半年迎来强劲的触底反弹。

“老兵”的稳健赋予了腾讯游戏更大的势能，无论王牌产品，还是新晋黑马，“门面”的坚挺，让增长更显底气。

而“新军”的出现，则是让增长变得更加强烈。

后起之秀发挥亮眼

面对竞争激烈的暑期档，《无畏契约》《命运方舟》《冒险岛：枫之传说》等“新锐”均展现出了十足的竞争力。

《无畏契约》和《命运方舟》，这两款端游大作能够受到玩家热捧其实是必然。

《无畏契约》并非等闲之辈，它藏着拳头游戏制霸FPS端游市场与全球电竞市场的野心，虽然在国内迟到进场，但玩家的翘首期盼与腾讯游戏的支持使它站到了它想要的高度。尤其近期中国背景的新英雄“壹决”，以及金箍棒“盖世英雄”系列套装的出现，更是将玩家的热情又一次引爆。

根据顺网星研究社数据显示，《无畏契约》上线后网吧热力值连续四个月位居国内所有端游中的第5名，且热力值在过去四个月增长17%。

彼时，腾讯官方在《无畏契约》国服定档发布会上直言，该作将是今年腾讯游戏发行最重要的一款产品，未来三年将投入10亿以上，全力打造国内第一的FPS游戏文化生态。

现在，《无畏契约》正在向着这一目标快步前行。

《命运方舟》的成绩也不容小视。

MMO明星产品在当下有着极强的号召力，腾讯游戏代理运营的《命运方舟》在7月13日开启抢先登陆时就收获了相当不错的市场反馈，7月20日全面开放后，更是出现了挤爆服务器的情况。

《命运方舟》吸引国内玩家的优势，一方面在于对标次时代品质的美术和音乐，另一方面则是更符合当下用户需求的玩法设计。鉴于当下国内MMO品类市场不断萎缩，新游锐减且质量参差不齐，《命运方舟》有望在站稳脚跟后走得更远。

《冒险岛：枫之传说》是“冒险岛”IP的最新续作，在画面、音乐等部分对端游原作进行深度还原，并结合移动端特点进行调整，创作全新故事是《冒险岛：枫之传说》的核心竞争力。

据游戏工委统计，8月《冒险岛：枫之传说》流水达到5亿元人民币，是国内8月表现最佳新游。

不过上述成绩，或许并非是这些产品能够达到的上限，因存在递延，此次财报对于新游上线后的流水反映有限。尤其是比起手游，端游其营收爬坡期更长，这也意味着腾讯在Q3上线的几款端、手游产品，其真正的发力期可能会在年底、甚至明年。例如电竞生态正在国内铺陈的《无畏契约》，有望在未来成为腾讯游戏新的营收增长点。

此外，腾讯游戏的后续产品储备极为充实，且皆有冲击品列头部的实力。比如在近期相继上线的《石器时代：觉醒》《高能英雄》《七人传奇》等新游，预计将对腾讯游戏本土市场收入增长构成支撑潜力。

此外，备受关注的派对游戏《元梦之星》玩家预约人数已超过2700万，目前社交媒体上玩家对该作肯定声音居多，与《糖豆人》等一系列联动也在逐步推进，预计上线后将掀起一波派对游戏新浪潮。

国际市场强势继续

腾讯游戏在国际市场上的强势表现已延续多个季度，Q3亦是如此。

《胜利女神：妮姬》《VALORANT》和《Triple Match 3D》等游戏的持续发力，使Q3腾讯国际市场游戏收入达133亿元，同比增长14%，连续三季度实现双位数增长。

财报中，《PUBG MOBILE》的表现被着重提及，也正是它的收入回升，带动腾讯游戏国际市场收入环比增长5%。其中在中东市场，《PUBG MOBILE》8月在中东手游收入榜中以超857万美元的预估总营收坐稳头名。

且《PUBG MOBILE》还做到了名利双收，近期被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA（The Game Awards）的奖项提名公布，《PUBG MOBILE》就取得了最佳电竞游戏的提名，成为了TGA史上首个获得该奖项提名的移动游戏。

作为腾讯游戏海外发行的里程碑式产品，《胜利女神：妮姬》始终在为市场创造惊喜。在达成了上线半年全球市场累计营收超4亿美金的“成就”后，《胜利女神：妮姬》凭借在今年8-9月陆续推出的夏日版本和《尼尔：机械纪元》联动版本，又一次成为日本Twitter热搜榜的常客。

据Sensor Tower的统计，《胜利女神：妮姬》9月收入达到4800万美元，在手游收入增长榜中排名第七。

写在最后：

从Q3数据不难看出，无论是稳健的“第一增长曲线”（本土市场），还是高增速的“第二增长曲线”（国际市场），腾讯游戏的增长潜力都得到了直观的展现。游戏智库认为，目前腾讯游戏还没真正触达它的极限，随着更多的不同类型的产品登录国内外市场，相信腾讯游戏的两条增长曲线都有着长足的发展空间。