透过“黑神话”和“崩铁”，找找中国游戏文化出海的脉门

“国内用户认可海外IP，并非是与它们产生了共鸣，而更多是源于我们自身的供给不足，真正能够承载国人内心深处文化的认同感，和对于中国历史的自豪感的一些产品不足。”

这是中国科学院技术史博士刘毅，在刚刚结束的以“游戏蝶变”为主题的《中上协•会客厅》现场，讨论文化出海痛点时的表态。支撑上述观点的论据，既有近些年市场的反馈，也有2022年8月《数字游戏传播中华传统文化报告》中，有64%的玩家喜爱传播中华传统文化的游戏胜过传播外国文化的游戏等数据。

文化出海一直是近些年的热词，因其优质的互动性和沉浸感，游戏始终是该领域的排头兵。

但国产游戏想要携传统文化走出去仍面临多方挑战，像是如何使游戏具备相应的可见性，更好地触达目标人群，更大规模地让别人注意到；以及如何让不同语境下的海外用户，更方便直观地了解中国传统文化的内在，在尊重全球文化差异化的前提下，最大限度地保证“用户-文化-乐趣”间的协调。

刚刚结束的科隆游戏展上，很多参展的中国品牌们就带来了文化出海的新理解。

好玩才是接受的前提

刚刚结束完国内的试玩活动，《黑神话：悟空》便马不停蹄地奔向科隆，接受全球玩家们更加汹涌的热情。

科隆游戏展开幕典礼上，《黑神话：悟空》放出了一段以秦腔为韵，激战为实的预告，目前该预告在Youtube上的播放量超过80万，甚至要压B社的《星空》一头，评论区几乎都是对游戏的赞誉，其中不乏很多热爱或是对西游文化感兴趣的玩家。

在线下，海外玩家延续了线上的热情。用最热闹来形容《黑神话：悟空》展台丝毫不过分，展馆大门刚打开，上百位玩家冲向《黑神话：悟空》展台将其围得水泄不通，已成为科隆展每日必会出现的景象，牌子上3位数的等待时间，几乎在玩过和未玩者的来来往往下始终没有变过，展馆周围，带小马扎侃大山或是直接席地而坐的玩家随处可见。

平心而论，海内外的一致认可，不仅将玩家对《黑神话：悟空》的认可是“行业和玩家因其国产滤镜降低标准”这一说法彻底推翻，更表明了中国游戏无论“面子”还是“里子”，都在渐渐接近国内游戏人与无数玩家心中的美好和期冀。

且更让人震撼的，是多数试玩者在认可了《黑神话：悟空》后，对其美术、场景、故事、世界观等一系列内容，和背后蕴藏的文化价值啧啧称奇。

此前，解放日报通过《文化藏在游戏中，向世界徐徐道来》一文探讨文化出海时也直言，想要“文化出海”，就需要用精品来“讲故事”，且这一切的前提，是别人能够接受你的故事。简言之，若想文化出海，前提是游戏要好玩。

科隆游戏展上很多中国品牌的亮眼表现，恰恰证明了这句话的份量。

让游戏充满中国味道

玩家们在展台前的驻足，不仅展现出了海外玩家对于中国游戏的好奇和期待，也证明了“用中国方式，讲述中国故事”的产品，同样能赢得全球玩家的满堂喝彩。

比如与游戏科学一路之隔的米哈游展台，《崩坏：星穹铁道》的中国味道就在仙舟罗浮中渐渐铺陈。

从上线至今，《崩坏：星穹铁道》的话题度一浪高过一浪，尤其在故事进入到仙舟罗浮后，更具未来感的高科技构成，结合传统文化的表达形式，让中式科幻与创新碰撞出更为激烈的火花。随处可见的苏式园林和徽派建筑，景观、服饰上遍布的国风元素，类似云骑、丹鼎、工造、天舶、太卜、地衡仙舟六司这般充满中式哲学的命名方式，种种组成，让游戏与文化的结合既有外在也有内涵。

随着1.3版本缓缓展开，在《崩坏：星穹铁道》故事中铺垫许久的丹恒·饮月也终于得以和玩家们近距离接触。

丹恒·饮月是一位极具东方气质的角色，仙气飘飘的黑色长发，翠绿色的龙角，衣装上的龙鳞、莲花和月牙图案，使其清冷幽静的气质进一步突出。

且在游戏中，丹恒·饮月的魅力也在引人入胜的剧情中被放大，像是1.2版本初次登场时，一首《水龙吟》让无数玩家倒吸凉气，歌曲在Youtube上收获了近60万播放，其本身的过往，丹恒的前世丹枫，和其伴随的龙族之力，「十恶逆」的罪罚，因「饮月之乱」被仙舟驱逐等一系列内容塑造下更具东方魅力。

而在丹恒·饮月正式到来前，官方还发布了《崩坏：星穹铁道》千星纪游PV：「仙舟通鉴•五龙远徙」，用水墨风格叙述了五大龙尊的故事和龙裔的兴衰，此PV不仅在国内激活了无数人的兴趣，在海外还引起了关于水墨风的大讨论。

截止到7月，《崩坏：星穹铁道》全球营收已达5亿美元，营收增长速度也是极为夸张。中国作为最大的市场，贡献了38%的营收，而美日韩三国则是贡献了45%的营收，如此成绩，高质量内容驱动，与文化价值承载功不可没。

深度文化共鸣创造深层价值

为何不同生长环境下的玩家，能够被他国的故事和其背后的文化所打动？

谈到这一问题时，有相当一部分人认为是文化共鸣的作用。

文化共鸣并没有一个具体的指代，它泛指一种文化因某种特性激活了对大众的共鸣，从而使大众产生了认同感、归属感，乃至道德、文化、思想、价值等一系列内容的尊重、欣赏和认可。

但有一点不可否认，文化价值的承载要高质量，要取其精华，有所思考，并不是单纯地将文化的表象进行嵌套，也不能为了大众的喜好进行过分调整，换言之，游戏与文化的融合不应该是空洞的，而是要相辅相成。

《中上协•会客厅》现场，多位嘉宾就深度探讨了文化共鸣的价值，比如中信证券传媒首席分析师王冠然就认为，海外的诸多知名IP，能够有如此高的价值，就在于它成功激活了用户情感的共鸣，这也是中国游戏所欠缺的点。他坦言“中国很多游戏公司更注重技术和数值，对于故事的架构和情感是有一定欠缺的，而这其实是IP能够带来‘游戏常青’的一个重要逻辑。”

而无论是《黑神话：悟空》，还是《崩坏：星穹铁道》，都成功借助游戏的高质量，完成了被吸引，认可再到共鸣的过程。也正如《黑神话：悟空》官网上写的那样——用最真诚的方式，谱写东方的不朽英雄史诗，它的“真诚”，成为了大众感受游戏深层次的魅力，进而感受西游文化的桥梁。

《崩坏：星穹铁道》亦是如此，水墨风格的千星纪游PV颠覆了很多玩家对于产品美术风格的认识，气韵厚重的泼墨挥毫，突出了巨龙在自由之下俯瞰整个宇宙的威严。而PV所讲述的故事，也与水墨风格和龙的精神气息相得益彰，受到丰饶赐福，虽能永生却也不得不受困于堕入魔阴身，这为“不朽”的意义赋予了一份代价的悲凉，但PV的简介「祂绘出一个完美的圆，如命运般周而复始，从来处来，到去处去」，又蕴含着更贴近中式哲学中的大道至简。

今日《崩坏：星穹铁道》更新的丹恒动画短片「玄黄」，则是讲述了丹恒打破心魔丹枫的故事，短片中“前生罪业，今世偿报”，道尽桎梏于丹恒那生死轮回的宿命感，而丹恒口中“你是我的过去，绝非我的未来”，则是将宿命轮回打碎，走向自己开拓的路。

一次心魔的打破，诉说了中国传统宿命论下的悲欢纠葛，也传达了《易经》中“天行健，君子以自强不息”的精神传承。传统文化理念伴同丹恒过往徐徐道来，引发了无数玩家的共鸣。

结语：

当游戏出海迈入深水区，由于文化鸿沟、政策差异所带来的挑战必将增大，中国游戏的文化出海，或许也要从全新视角重新审视。

正如此前解放日报所报道的那样，游戏要在好玩且保证高质量的同时让海外玩家能够深入理解，才是文化出海的正途。看过科隆展上的《黑神话：悟空》，以及米哈游、腾讯、网易等一众中国品牌的产品，不难看出如今的中国游戏与传统文化正趋向保证内容高质量的基础上，更深度、紧密地结合。神话的娓娓道来，或是仙舟罗浮的中式科幻，均是在调动海外玩家情感共鸣的前提下，使其近距离地感受中国文化的内在思想价值。

由外及内，循序渐进，让世界对传统文化的外在为之惊叹的同时，也会震撼于中华文化内里及中式哲学的博大深邃，才是用中国方式，讲述中国故事，或许在未来，会有更多中国品牌走上这条崎岖的长路。