扛起“电竞超级碗”的责任，PEL从梦开始的地方启程，向亚运迈去

时隔3年，《和平精英》电竞赛事又回到了梦开始的地方。PEL 不仅带来了一场场令观众窒息的精彩比赛，更是将亚运会前夕的电竞氛围全部点燃。

8月20日晚，2023 PEL 夏季赛总决赛暨空投节盛典在上海浦发银行东方体育中心圆满落幕。历经4天24场精彩较量，冠军悬念被保留至最后一刻，最终被长沙TEC战队戏剧般地拿下。长沙TEC 战队从冠军之夜前建立起的34分领先优势，到前五局过后差距被缩小至5分，再到决胜局早早出局，最后依靠决胜时刻北京JDE的“帮忙”，夺得他们队史的首个PEL联赛冠军……这或许就是PEL的魅力所在，电竞的价值所在。

经过多年的探索、沉淀、优化，如今PEL无论在赛事内容规划、联盟运作，还是商业布局方面都已经成熟。但是，每一个新的赛季当PEL出现在观众眼前时，它总是会焕然一新，在持续进化的发展中突破上限。

焕新的一年，PEL看不到上限

2023 PEL 夏季赛总决赛舞台上，上文提到的那种无比扣人心弦的比赛进程，或是让人热血沸腾的比赛瞬间，几乎每天都在发生。比如，8月17日的第一天比赛Suk单局打出1800多点伤害，以及8月19日TEC沫竹一串三的场景，甚至被和平精英电竞业务负责人许倬尔（tiger）津津乐道。

PEL的观赏性在不断提高，但又貌似看不到上限。以往的一些MOBA比赛中，有时转播镜头会给到选手的手部操作动作，来增加比赛的感官强度。而PEL的操作更为巧妙。春决的时候，“心率”概念就曾被提到过，到了夏决赛场，这一概念应用开始被观众熟知。一些决赛圈或者名场面的时候，导播会把选手的心率和操作进行结合对比，把高心率带来的刺激感，或者是低心率状态下的团队大心脏展现给观众，提高观赏性。许倬尔认为，“心率”将会成为评判一些名场面的辅佐条件，是非常容易被大众所感知的信息，除了枪法和竞争环境之外，大众也能直接感知到心跳。

抛开赛事内部的优化，《和平精英》电竞赛事对于地域化和全球化两项重要的战略也在全力推进。2023年，可以说是“焕新”的一年。从广到专来看：

首先，这两年的国际赛事如「和平精英世界特邀赛」，海外联盟已经形成了一整批完全不逊于PEL的顶级强队的实力。更为平衡的趋势，让国内外队伍之间的恩怨情仇以及全球总决赛更具看点；另一方面，国内外赛区做了非常多的打通工作，包括狼队从海外重新回到国内和外援的转会方面。如今，世界赛的版本、地图、规则都已经和PEL几乎统一。许倬尔表示，未来将进一步统一。在他看来，在一个优秀的商业联盟里，顶级队伍代表赛区参加世界赛，并由世界赛的成绩来引导下一年的故事走向，这才是正确的逻辑。

其次，PEL联赛和基地搬到了成都，并与成都绑定了深度的文旅合作，将成熟的电竞产业链体系引入成都，构建电竞主题的年轻潮流产业园，同时也可以通过赛事和俱乐部的活动，深度展现成都这座城市的文化特色。

再者，2023和平精英全国大赛还特别设置了城市赛赛道。赛事会去到不同的城市，展现城市和当地选手的风采。与此同时，全国大赛中的一个合作模式，会进行更下沉的地域化合作。其中，《和平精英》X上海吴房村「精英，无处不在」村镇合作赛已经落地上海市奉贤区吴房村。

有一句话说得很对：各个赛区之间的人才、信息、俱乐部形象和粉丝，应该要全方位流通起来。

“电竞超级碗”不只是商业化代名词，也有责任担当

专业的赛事结合高品质的赛事秀，让PEL有了“电竞超级碗”的美誉。在美国，“超级碗”一词既是头部体育赛事的代名词，也是顶级商业化的代名词。结果，“超级碗”被套在一项移动电竞赛事的头上，看似不太合理。但是，数据不会说谎。

自2019年诞生以来，和平精英电竞的赛事数据保持高速增长，过去一年更是再创新高。2022年PEL决赛日均观赛人次达4500万，增幅150%；赛事内容观看量超过280亿。在社区影响力方面，PEL电竞赛事的社交媒体热榜话题共有237个，其中电竞选手热搜话题增长率达到130%，相当于平均每1.5天就有一个相关话题上热搜。

通俗点讲，PEL很会“搞事情”，而且总能把事情搞大。那这就很明显，不是巧合，而是一门学问了。

比较有代表性的其中一个案例，是与麦当劳的深度联动。今年6月底，全球首家「数字麦当劳主题乐园在「和平精英绿洲世界」中拔地而起，不仅还原了麦当劳的经典配色，还复刻了标志性的金拱门。乐园的各个区域也是各类趣味玩法的载体，比如「跳跳乐」或者「双人分手厨房」玩法，将线上联动的细节拉满。

而线下的合作，双方则利用“吃鸡”一词的契合度，登陆上海、深圳「和平精英x麦当劳主题门店」，配合PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜的空降，吸引玩家打卡。值得一提的是，伞兵的电商带货首秀，助力麦当劳官方直播间单场观看量翻了一倍，人均停留时长增长 80%，新增粉丝环比增长了 65%。

另一个成功案例，是“空投节”这个IP符号的形成。空投节目前已经有了4年历史，而且每一年都会迎来升级。比如，今年在游戏里“舔空投”物资不再只是游戏内的枪械、物资、药包等等，《和平精英》把超过20个品牌的所有现实物资，包括手机、麦当劳消费券、珠宝折扣券等等全部放进游戏，将“空投”打造成现实与虚拟次元的连接器。甚至，华晨宇和王嘉尔两位代言人在舞台上的秀，也定义为“超级空投秀”。

线下“追空投”同样有精彩的体验。今年空投节期间《和平精英》开启全国空投节派对企划，在上海的「空投上海外滩惊喜吉市」，北京的「空投引力乐园」， 以及成都、 深圳、广州、 海南、潍坊等城市打造空投快闪活动，让玩家在现实中体验追空投的乐趣。“我们游戏和生态的合作伙伴们，都需要一个场景来一同呈现，做内容的整合”，对于空投的价值，和平精英市场业务负责人郑儒伟解释到，“而空投这个符号更加具备开放性和包容性，可为全国玩家提供线下低门槛的趣味互动体验。”

更为可贵的是，在商业化起飞的情况下，《和平精英》还不忘贡献自身的社会价值。郑儒伟透露：“我们基本上每年选择一个主题来做社会价值这个大命题，从前年的「舞龙醒狮」的文化到苏州园林，再到「大熊猫秘境」特别玩法，去科普应该怎么样文明观看熊猫，以及保护这个物种。”此外，他们还利用空投节与品牌的合作，给青海的一所小学空投了一个篮球场。

杭州亚运，新的开始

事实上，2023 PEL 夏季赛总决赛暨空投节盛典上有一个重要的环节——为出线战队的亚运之旅饯行。王嘉尔用独具魅力的嗓音倾情演唱歌曲《ZONE（圈）》，与现场的粉丝观众共同见证亚洲精英出征荣耀。

2022年电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。好在，2023年上半年环比迎来了11.74%的环比增长。虽然，电竞产业还在恢复阶段。但是随着疫情的散去，同时今年7月初电子竞技确定入选了下一届名古屋亚运会的正式项目。换言之，电竞入亚注定成为常态，而不是偶然事件。这一利好，将会给整个产业带来非常强的信心。

对于在各个方面都越来越靠近商业体育的《和平精英》电竞赛事来说，站上亚运的舞台，等于是站在了全新的起点。基于亚运，接触新的圈层，寻找新的可能性。

许倬尔表示：作为亚运会参赛的项目，也是大家重点关注的项目，我们希望能够乘风而起，利用好这个形势，争取最好的成绩。并且能够给大众科普更多关于电竞的知识，从而让这个市场从原来的“垂直且小众”，变成一项大众更能接受的运动。