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破圈、创新、多元,PSI 道明《和平精英》生态发展新未来

时间:2024-10-11作者:就爱游戏网整理来源:游戏智库我要评论

11月5日,第二届《和平精英》国际主播公开赛总决赛(简称“PSI S2总决赛”)于成都东郊记忆演艺中心正式落下帷幕,而这场全民同欢的竞技盛宴,也成为了无数玩家热议的焦点。


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此次比赛不同以往,除了来自四个国家,超过百位主播在现场同台竞技,官方还邀请到了PEL 职业联赛选手拉高比赛的竞技水准,泛娱乐明星放大赛事的影响力,阵营对抗以及绿洲表演赛等创新项目的加入释放赛事的娱乐属性,让赛事真正做到竞技性与娱乐性兼顾。


不过,本届PSI S2总决赛所创造的价值不止限于广义视角的狂欢,如果将视角放至狭义,会看到赛事作为《和平精英》内容生态中的一环,正在通过更为多元的变化和赋能,使之成为更具价值的原创赛事内容IP,完成赛事内容的破圈。


在PSI S2总决赛的前一天,官方如期举办了2022《和平精英》内容行业生态交流会,交流会现场,公布了关于《和平精英》内容生态的相关数据,表示“从2021年10月至2022年10月,《和平精英》内容生态中的千万级达人,从12位增长到31位;五百万级达人,从55位增长到63位;百万级达人目前共计769位。”


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除此之外,现场还分享了产品上线后在内容生态建设上收获的经验,并提出了“合作生态,开放共生”的未来愿景。而透过PSI S2总决赛,我们也能看到《和平精英》内容生态运营建设方面做出的努力。


多国主播同场竞技,共建破圈发展


持续的投入,以及积极的开放共创,是《和平精英》内容生态收获如此成绩的关键。尤其近些年,《和平精英》始终努力从多个角度出发,以内容、直播、体验赛道为基准,完成内容合作共创的深度探索。


生态多元的一面在比赛中也有明显体现,首先,PSI赛事结合了职业赛事、内容布局和主播生态,其目的是为《和平精英》内容生态的中的创作者提供相应的成长机会和资源分配,所以在赛事的正赛阶段,官方让由平台赛阶段晋级及全明星投票中优胜的虎牙、斗鱼、快手、B 站主播协同国际主播,共同参与到单排、四排正赛、阵营对抗等竞技中来。


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其中,虎牙、斗鱼、快手、B站四大平台头部主播如不求人、王小歪、花老湿、难言、一休、陈大白等选手参与到最强精英主播的争夺中,同时也邀请到了Justin、顾居居、司马光、雕稳健等PEL职业联赛选手,让赛事的精彩程度再升一级。


最终,虎牙平台主播74冲破了重重高手的阻挠,将单排赛冠军收入囊中,虎牙平台战队的轲南、雨果、猫七、74则是凭借队友间默契配合,共同捧起了四排赛的冠军奖杯。


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不同平台间主播的竞争,打破了平台壁垒,并产生了别样的化学反应。一方面满足了玩家想要看到不同平台的主播同场竞技、一较高下的需求,另一方面也让身处不同平台的主播在切磋中,完成了内容形式、以及影响力等多方价值的碰撞,打破流量方面的固化,让内容创作者有了触达更多用户的机会,削弱《和平精英》内容生态发展的局限。


另外,中腰部主播也通过登上赛事舞台,收获了相应的发展机会,也令KOL矩阵得以进一步扩大。赛事的创新表达,为多样化的KOL提供全新舞台,推动了主播、观众和PSI赛事间深度的沟通与链接,将内容的展现形式变得更加丰富。


关于表演赛,PSI则是借助精彩带动热度,绿洲表演赛由小团团、呆妹小霸王等人气主播领衔参与,赛事的中场秀环节,泛娱乐主播叶知秋、Rapper谢帝等更是倾情献声,将现场气氛带向高潮的同时,让《和平精英》的赛事受众辐射到更为泛化的圈层。


表演赛的加入,直击热爱休闲娱乐玩家们的内容需求,专业性与娱乐性双轨并行,为PSI区别于传统赛事,收获了内容上的补充与升级。


不仅如此,比赛现场还公布了2022年四排节的 "100人四排组队邀约计划",向华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星偶像,以及一条小团团、不求人、诚C等人气主播和电竞选手发出邀请,以共同组队竞圈,驱动不同圈层的交流与接触。


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多元创新的生态赋能,打通合作思路


“过去一年里,《和平精英》生态内,千万级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位。”这是在11月4日2022《和平精英》内容行业生态交流会现场,《和平精英》内容生态负责人Winter所分享的数据。


其实在现场,官方还公布了《和平精英》围绕内容生态运营建设方面更多的细枝末节,它们也给予了行业一窥《和平精英》内容生态的机会。


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对于创作者,《和平精英》官方将依托强大的资源支持,为有潜力的创作者提供更多发展机会,使之接触到更为全面的用户,逐渐培养成为《和平精英》构建内容生态的重要力量。持续的投入将不断吸引更多创作者涌入,为打造丰富多元的“创作者矩阵”贡献坚实力量。


《和平精英》给了富有想象力的创作者更多发挥的机会,借助游戏联动创作者、探索全新的内容生态玩法,借助“高定制”的用户互动场景、以及“高回报”的流量渠道,完成对于创作者的价值赋能。


同时,未来《和平精英》将在生态建设上推动主播与更多品牌达成合作,以异业合作、线下场景融合、定制化联名产品等创新形式,让KOL和品牌之间达成巧妙结合。例如此前不求人、小团团、若若在《和平精英》中推出了主播定制语音包,满足玩家对于主播语音的需求,也拉近了主播和泛用户间的距离。


直播带货“和平小店”也是一个饱受好评的创新合作形式,比如今年5月,《和平精英》就携手主播小团团完成了“和平小店”合作,以内容带货、福利回馈拉进粉丝距离,同时为产品、平台以及主播带来了可观的曝光度与关注度,打开内容合作新思路。


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另外,《和平精英》将在未来开放同人、真人、核心体验、剪辑、安全、PGC六大赛道,找到适合创作者发展的赛道,给予更具针对性的扶持,助力创作者的内容产出。借此也能够看出,《和平精英》希望从更多载体入手,为KOL创造多元价值。


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且《和平精英》还希望在游戏外打开更多可能,比如和品牌方更加紧密的合作,不仅向吃喝玩乐,还要向零售、文娱、潮玩等领域渗透,挖掘赛事、创作者和品牌方间更多的合作可能。形成更加泛化的合作生态,借助充足的资源和广阔的平台,抓住更多合作上的机遇。


正如《和平精英》运营合作负责人王贯宇所说的那样,《和平精英》未来目标就是打破圈层界限,推动内容生态再升级,帮助更多品牌、内容、玩家更好地融入不断升级的《和平精英》生态中。


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写在最后:


一系列围绕生态构建方面的布局,让“合作生态,开放共生”的未来愿景更加写实。


作为内容生态重要一环,不断借助创新完成破局的PSI正在成为一个核心发力点,带动内容生态向不同圈层进行广域发散。同时,借助大流量扶持、多元内容合作为创作者赋能,且以更加开放的思维,将创作者、赛事和品牌方进行创新内容强绑定,打造共赢并不断升级的生态圈层。诸多操作,也让《和平精英》的未来更加值得期待。

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