共创“数字+文化”生态，三七互娱践行网络游戏企业社会责任重担

7月30日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办的“2022游戏责任论坛”在北京举行。三七互娱特聘文化顾问、湘潭大学艺术学院副院长熊明，三七互娱党委副书记孙宇星受邀出席当天的活动，与专家、学者、游戏行业从业者齐聚一堂，共话游戏行业与中华优秀传统文化的融合共生，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。

把握传承、创新关系 用游戏传播中华传统文化

在论坛主题演讲环节，熊明发表主题为《基于数字游戏媒介的民族文化传播》的演讲，从游戏与文化传播的联系、游戏角色设计对于文化传播的影响等方面，阐述游戏对于文化传播的积极作用。

在熊明看来，游戏不仅仅是娱乐工具，也是一种重要的文化传播媒介。游戏作品的研发、设计、宣传推广等各个方面都离不开文化传播的影响，同时又在这些环节中反哺文化传播。在吸收文化优势的过程中发展自己，又在丰富自己的同时进一步传播优良文化。

“为了吸引更多的玩家，很多厂商会将传统文化、流行文化等多种文化形式包装，融入进游戏中，并将之打造成游戏亮点和卖点。”熊明说道，“如三七互娱发行的《叫我大掌柜》，就是以宋代《清明上河图》为蓝本，搭载精美水墨画面，重现了千年汴梁古城风貌。玩法上则植根于我国古代商贸文化，借助数字化形式，为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅。这些颇具中华文化特色的内容非常吸引人，它在向全球玩家推介中华传统文化的同时，也为企业带来不错的经济效益。”

熊明表示，当前，国内外对中华传统文化内容的需求都在持续增长。但高质量中国文化产品的供给却尚存空间。这一方面给中国游戏产业带来巨大的市场和机会，另一方面也使得游戏人肩负着重大责任。游戏厂商要把握传承和创新的关系，学古不泥古、破法不悖法，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉。

游戏责任数字藏品开启预购 三七互娱等企业参与设计

活动当天，为了更好地支持游戏行业履行社会责任，提升游戏产业艺术价值，助推数字经济发展，人民灵境研究院宣布成立，灵境·人民艺术馆也正式上线。

上线当天，该艺术馆宣布推出5款数字藏品，其由三七互娱、网易游戏、完美世界等企业分别围绕“弘扬中国传统文化 打造游戏精品力作”设计而成。数字藏品内容均取材于游戏企业相关文化及旗下游戏IP形象。

以三七互娱设计的藏品为例，其以手绘的形式融合了大量中华传统文化元素和三七互娱吉祥物“洋葱头”制作而成，作品既彰显传统文化的旺盛生命力，也凸显了三七互娱对传统文化创新传承的担当。

据了解，这一系列数字藏品已于7月30日16时开启预购，用户可通过灵境·人民艺术馆直接购买。8月2日10时，该套藏品将通过人民链发送给成功预购的用户，届时用户可进入灵境人民艺术馆公众号，在“我的藏品”选项中查看个人藏品汇总。

以可持续发展视角 实现企业与社会发展的共生、共利、共荣

在当天的论坛上，《2021-2022游戏企业社会责任报告》正式发布。报告对游戏行业的社会共治提出相关建议，如：政府进一步为游戏产业的合规发展设置好“红绿灯”；行业组织进一步聚焦政策解读，指导企业社会责任的实践方向；企业进一步合规经营、规范发展、落实主体责任等。对此，孙宇星也在圆桌论坛环节阐述了三七互娱的作法。

目前，三七互娱已建立起内容、合规等方面的责任机制，进一步完善了内容生产、数据安全保护管理体系。企业以党建引领企业合规及信息安全建设，并设立总编辑岗位，组建以老党员为核心骨干的内容审核团队，实现从研发，到报审，再到上线运营全流程的“三审三校”。同时，企业对标国内、国际标准，建立覆盖全业务范围的信息安全管理体系。

据悉，为了更好地践行企业社会责任，三七互娱正在着手开展网络素养的宣教项目，从个人信息保护、网络谣言、网络安全等社会热点着手，提取真实案例，通过系列短视频进行网络素养知识和法律知识的普及。同时，企业还在与广东省中医院联合制作中药科普的功能游戏，希望通过这类产品，实现游戏寓教于乐的价值。

在孙宇星看来，这几年来，企业对于社会责任的认知正在向“规范化”“专业化”“注重价值共创”进阶。以三七互娱自身为例，在2014年，企业就发起成立游心公益基金会，组建专业的社会责任团队，在合法合规的前提下，有计划、有目标、有重点地开展各项社会责任践行工作。2021年，三七互娱又发起“社会责任价值共创计划”，聚焦乡村振兴、产业帮扶、科技创新等多个领域，秉承着可持续发展的视角，通过一系列有意义的行动，去实现企业与社会发展的共生、共利、共荣。