当超休闲游戏不再“闪耀”

不知不觉间，超休闲游戏开始缓缓退出了舞台的C位。很长一段时间里，都没有再出现过像《拥挤城市》那样，令无数玩家疯狂涌入，并为其魔性玩法赞叹不已的产品。无论国内还是海外，至于原因则是众说纷纭，认为买量成本拉高，或玩法桎梏明显，甚至是玩家的审美疲劳。总之，如今的超休闲游戏，已经不再像当年那般“闪耀”。

从数据方面着眼，超休闲游戏疲态尽显。伽马数据发布的《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》显示，在广告平台的推动下，2021年中国超休闲游戏市场规模有望超过180亿元，已经成为市场规模较大的细分品类，但相较于2020年的177亿元，增长的幅度可谓微乎其微。

超休闲游戏用户规模和市场规模的走势相仿，2020年，中国超休闲游戏用户规模为3.6亿，较比去年同期增长了33.7%，而该数据在今年有望超过3.8亿，但随着用户的深度挖掘，未来超休闲游戏的用户增速减缓将是不争的事实。

超休闲游戏走向窘境的原因，伽马数据给出了两点，其一是人民生产生活回归正常后，居家经济红利结束，用户线上娱乐行为受到影响，导致超休闲游戏增长动力不足；其二，2019年以来，超休闲游戏产品数量迅速提升，但内容上缺乏活力，而用户在体验了数款超休闲游戏之后，逐渐对玩法提出了更高的要求，可创新内容的缺失却无法满足其需求。

明升暗降，“鱿鱼游戏”也救不了

此前游戏智库曾经谈过超休闲游戏如何没落，2020年由于诸多影响，超休闲游戏的整体数据经历了一段夸张的增长经历，但增长大多被买量效率更高的大厂给吃掉，中小开发者很难触及到“宅经济”的红利，这对于超休闲游戏市场来说，很可能是一种“明升暗降”。而当玩法的短板已经暴露殆尽，玩家的不认可将会推动超休闲游戏市场整体向另一种方向寻求破局思路，也就是混合休闲游戏的方向。而今，无论是产品的变化，还是产业的整体格局，都已预示着超休闲游戏悄悄走进了这个阶段。

近期大火的剧集《鱿鱼游戏》，对众多圈子来说都是一种“宝贵的财富”，按理来说，这种自带热度又颇具游戏性的题材对于超休闲游戏领域将会造成显著的“刺激”，但从实际结果上看，Roblox反倒是表现得最为亮眼，以“一二三、木头人”为原型的游戏迅速上架，狠狠吃了一波红利。超休闲游戏虽然也出现了诸多同类型产品，但吃到红利的多是那些迅速出击、甚至用关联词条来蹭热度的产品，虽然《鱿鱼游戏》为超休闲游戏提供了一个风口，但持续得并不长久，尤其是如“一二三、木头人”“椪糖”等玩法深度有限，新鲜感褪去，自然就无法收获用户的青睐。加之《鱿鱼游戏》官方对于版权保护做得十分到位，很多产品也纷纷遭到了下架。

未来一段时间内，超休闲游戏可能会依旧保持这种不温不火的状态，况且在目前，它还具备着一定的号召力，这主要来源于头部产品在出众的买量策略加持下，所具备的非凡的商业化能力。

广告变现，是厂商们的选择

伽马数据的统计中，排在头部的50款超休闲游戏半年流水均超过5000万元，其中17款产品流水超过1亿元，而他们在变现模式上，均采用了广告变现，这也是其收入的核心来源。而在买量打法不断深化之后，如今的超休闲游戏在获取广告流量的时候也变得更为直白。

当然，头部厂商的有意侧重，恰恰保证了他们在当前形势下的地位和营收。此前Voodoo曾在讲述自身的打法时提到过，一款超休闲游戏是无需保证玩家留存的，游戏公司不用思考如何通过玩法的优势让玩家留下来，他们要专注的是自己的买量策略，让玩家总体留存率维持在一个及格线以上的水平；另外，超休闲游戏也不需要大规模的开发和后端维护，游戏中大多数地方是不需要联网的，自然省去了开发和维护的费用。

广告变现存在天然的局限性，对于能否真正“赚到钱”，也是值得深究的问题，随着买量市场不断变化，以及同类产品的泛滥，超休闲游戏也将不可避免的走向存量竞争，届时，超休闲游戏很可能也会借鉴游戏产业在走向存量竞争的时候所使用的诸多套路和手段，比如IP、联动、或是向文娱产业渗透。

Ohayoo旗下的多款产品就曾给出过答案，《我功夫特牛》联动《刺客伍六七》、《翡翠大师》结合赌石、《赶海王》结合赶海内容等，诸多操作也都创造过不俗的成绩，但鲜有人做同类尝试。可能是因为此番操作需要短视频平台打“配合”，而多数超休闲游戏厂商们都没有足够的效率和自主权。

赶海王的还原几近真实

面对未来，变局已现

在11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信，宣布组织架构调整。从内部信可知，调整后将变为6大业务板块，分别是抖音、大力教育、飞书、火山引擎、游戏和TikTok。关于游戏业务的介绍，变为了“朝夕光年负责游戏研发与发行，面向全球用户与开发者，提供顶级游戏和打造玩家社群，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验”。

其实字节跳动的游戏业务此前更趋向于朝夕光年和Ohayoo双轨并行的策略，前者主攻中重度游戏，目前已手握《镖人》《航海王热血航线》等多款优质产品，近期的《代号：降临》和《晶核》更是收获了大量玩家的关注。而在出海方面，朝夕光年也凭借MMORPG游戏《仙境传说RO：新世代的诞生》横扫东南亚多国iOS游戏畅销榜头部，成绩斐然。

Ohayoo有点像配角，2021年下半年仅有《赶海王》一款产品热度爆棚。在网上，有负责人徐培翔离职和多个部门裁员的传言，而今在游戏业务调整上并未露面，让未来字节跳动主打广告变现的游戏产品领域的操作更加难以捉摸。

当然，还有一件事值得关注，近一年围绕“游戏审批部门实施无版号游戏不能接广告变现的举措”一事，舆论方面始终捕风捉影，有媒体了解到，其实该规定始终存在，只是尚未严格执行，而今未保工作力度增强已是大势所趋，未来如何亦扑朔迷离。

超休闲游戏能否再度“闪耀”

当谈到未来趋势的时候，伽马数据建议有三，首先就是核心玩法的创新，基于产品特点短期内快速开发产品并发布，测试用户对于创意的接受度，通过反馈后对玩法进行升级，随之将产品向中重度过渡，并强化自身的商业能力，这一建议主要针对于中小开发商，但在面对大开发商的时候，创新玩法会不会在短时间内被复制，而后被大厂更为优质的买量手段反压一头尚且不提。在进行到向中重度过渡的时候，中小开发商也会面临不小的风险。

余下的两个建议，分别是探索新的商业模式，以及进一步提升用户体验，但在广告模式仍有巨大化商业价值的时候，是否会有人去主动做这些尝试，尝试后收获的结果是否能支持它们继续努力下去，至少从目前来看，这条路走得尤其缓慢，这或许也是超休闲游戏不再“闪耀”的症结所在。