上海国际游戏产业交易商洽会举行 ——加快游戏高质量发展、共绘出海新蓝图

2020年12月10日在北虹桥绿地铂骊酒店举行的上海国际游戏产业交易商洽会聚焦数字文化创意内容出海的若干重点问题。此次游交会由上海市嘉定区人民政府和国家对外文化贸易基地（上海）共同主办，由上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市网络游戏行业协会、上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司承办，得到了上海市文化创意产业促进会的指导与支持。

数字文化成中国文化出海新载体

疫情催生数字经济全面提速。2020年以来，国务院办公厅、国家发展改革委等先后印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》、《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》等政策文件，着力培育新业态、新消费、新模式，引导产业复苏和创新发展。

这是文化和旅游与数字技术叠加融合发展的“好时候”。习近平总书记在出席教育文化卫生体育领域专家代表座谈会的重要讲话中强调，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。十九届五中全会明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确了数字文化产业发展的目标、思路和主要任务。文化和旅游迎来了数字化高质量发展期。《上海市全面深化服务贸易创新发展试点实施方案》指出要进一步服务数字文化内容走出去，扩大文化旅游服务全球影响力。

来自中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院的最新数据：2020年第三季度中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到38.75亿美元；2020年上半年（1至6月）该数据达到75.89亿美元。在疫情常态化防控下，数字文化成中国文化出海新载体，游戏产业是主力。

“千帆计划”积极打造数字文化创意内容出海的“上海样本”

2020年7月，国家对外文化贸易基地（上海）发起“千帆计划”。作为“千帆计划”的重要活动和服务内容之一，此次秋季游交会以打响“上海文化”品牌为目标，以主题论坛和线下展览形式，进一步培育积极、健康、向上的互联网数字内容和优秀的文化载体，持续助力数字文化创意内容出海。据主办方介绍，该活动将以每年春秋两届的形式持续为游戏产业服务，打造专业品牌。

游交会上，主办方国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”发布以来的最新进展。半年来，国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心累计入驻近40多家游戏公司，通过“千帆计划”在政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道等五个维度的服务保障和涉及海关、物流、金融、市场等40项具体服务措施，预计到2021年各入驻企业预估产值将达10亿元人民币。

基地北虹桥创新中心所在地嘉定区江桥镇，即“北虹桥商务区”，将游戏产业、互动娱乐产业作为未来发展的重要产业和经济发展的重心，各类政策优势叠加，对游戏企业发展得天独厚。

创造文化价值、创造经济价值

游交会论坛以“融合发展—中国游戏出海的新趋势与新挑战”为主题，邀请沪上优秀游戏企业代表、游戏相关领域专家、平台机构代表共绘疫情常态化防控下的游戏出海蓝图。主办方国家对外文化贸易基地（上海）与看见音乐联合发布《游戏版权音乐扶持专项计划》。国家对外文化贸易基地（上海）运营机构总经理任龙说：通过游交会，我们将进一步搭建游戏行业的交流服务平台，为国内游戏厂商提供行业优质资源对接、知识产权维护、海外业务拓展等全面服务。

椰岛游戏开发的《江南百景图》是以明朝万历四十四年江南地区为背景进行模拟建造经营的古风游戏。自7月上线以来迅速成为业界爆款。游戏的美术参考来源于吴门画派代表人仇英的《清明上河图》和近百幅古画，致力于“将传统文化之美介绍给年轻人”；米哈游通过游戏《原神》，将张家界、桂林等地的地貌和生态植入游戏内，打造出《原神》的东方风格开放世界，并联动纪录片宣发、玩家线下打卡、新文创产品开发等，探索游戏+文旅的“新边界”；完美世界围绕电子竞技赛事，阐述了电竞对于推动中国文化传播的特殊作用和巨大市场潜力；莉莉丝通过产品战略转化、产品深度本地化、组建海外区域团队、打造玩家社区，分享了游戏出海如何突破成熟市场的独到经验；传音控股的手机品牌在非洲市场占有率位列第一，依托其多年深耕非洲互联网市场的市场资源，传音介绍了非洲游戏市场总体情况，并分析了其发行和运营游戏的独特优势。

华为云通过5G+云+AI等多重技术与网易、爱奇艺等行业伙伴共同打造云游戏新场景；字节跳动火山引擎利用大数据将为游戏企业提供“理解玩家、精准优化”的一站式解决方案；协力律师事务所以多起网络游戏中的著作权侵权和不正当竞争案例为例，提示业界注意防范的同时，展现了网络游戏法律保护环境的不断优化。飞书深诺、上海恒声配音工作室、北虹桥泛娱乐数字文化产业园等讲述了通过广告营销服务、配音、入驻优惠政策等为游戏出海“保驾护航”的生动实例。

会上，上海市网络游戏行业职业技能等级认定体系正式发布。该体系旨在进一步完善网络游戏行业技能人才的评价体系，为行业高技能人才的培养提供有力支撑。

12月11日，游交会论坛还将就游戏出版、游戏内容安全责任等话题展开讨论，并举办上海游戏行业颁奖典礼“金狮奖”和上海市网络游戏行业协会知识产权保护和利用专业委员会成立大会。

此外，捌斤科技、链游玩家、协力律师事务所、恺英网络、盛趣信息技术、云上曲率、方趣网络、黑桃互动、游牛、娱公互动、奕想等游戏和相关服务机构展示了游戏企业技术类服务产品、游戏IP产品、原创游戏剧情、游戏音乐、游戏公司股权投融资交易、游戏运营权、游戏广告服务、游戏知识产权保障服务等内容。游交会也将同期搭建线上信息服务平台，服务线下会务需求，同时满足企业展示、需求发布、产品试玩、企业投融资等需求。

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