深耕内容助力IP生长，看《阴阳师》书写四周年颠覆式开局
2016年是中国二次元手游的转折之年，几款备受瞩目精品的出现，使二次元游戏直接完成从国内小众化领域到大众化品类的转变，这其中，作为现象级产品的《阴阳师》绝对称得上行业先驱。
《阴阳师》的走红堪称意外之喜，但后续夸张的表现也足以令行业震惊。上线四年，《阴阳师》秉持着网易大厂的固有体系，在研发上力求高品质、精品化，保持特有的和风写意，及一贯的独立精神，令《阴阳师》在国内畅销榜上始终位居前列。
谈及精品化运营，《阴阳师》走的是一条独一无二的发展道路。当下国内游戏市场正在从增量过度到存量，而内容上的精品化所带来的，往往只是一时的胜利，想要赢在未来，《阴阳师》给出的答案是要在IP化布局、精细化发展上下苦心思。
9月12日，《阴阳师》“四周年庆生放送”直播发布会如期举行，此次发布会不仅公布了包括新式神、年度剧情新章、美术迭代升级、以及海量福利活动在内的游戏重磅更新，还开启了与艺术家蜷川实花、肯德基、WWF等一系列触及深层文化价值的联动活动。
深耕内容，助力世界观再拓展
在开篇的精美CG预告中，全新式神SP麓铭大岳丸登场，揭晓《阴阳师》年度剧情新篇章——“故海之约”上篇。配合新SP降临，全服合战超大型剧情活动“麓海归途”随之开启，玩家可前往铃鹿山追寻大岳丸的踪迹，在虚实之境间与恶灵智斗，和铃鹿御前一同探寻最终真相。
与此同时，承载着无数阴阳师玩家4年回忆的姑获鸟，也以SP待宵姑获鸟的全新姿态重临。情怀满满的专属福利活动和剧情绘卷，伴随着水墨画境与玩家相见。
在年度剧情新章预告视频的结尾处，出现了一个置身海底的全新式神剪影。“永生之海”等关键信息和这个神秘角色都为后续的“故海之约”下篇，留下了不小悬念。此前很多玩家对之前“山海之战”“京都决战”等重大剧情篇章津津乐道，甚至在微博上热传成“梗”，此次年度剧情的悬念迭起，或将在带动全新话题之余，把剧情推向全新高潮。
独特的游戏世界观、个性鲜明的游戏角色，是《阴阳师》的核心竞争力，也是连接玩家与游戏之间的坚固纽带。自开服以来，《阴阳师》一直重视游戏内容的打磨。跌宕起伏的剧情线勾勒出更宽广的游戏内世界，逐一登场的鲜活角色与玩家建立了深厚的情感羁绊。
此外，独树一帜的美术风格一直是《阴阳师》手游脱颖而出的标志。为了给玩家更好的游戏体验，四周年的《阴阳师》对游戏引擎和美术视觉进行了大幅升级，以支持更精准的骨骼动作、更真实的光影效果、更精细的材质表现，无疑是在为未来更优越的内容呈现与功能拓展打下基础。
诚意回馈，激活新老玩家热情
用海量去形容《阴阳师》四周年公布的玩家回馈内容并不过分，此次四周年庆福利活动覆盖式神召唤、百鬼夜行、签到赠礼、剧情探索、绘卷活动、秘闻副本、庭院拼图、回归奖励、新区福利等诸多方面，可谓是环环有福利。
除了每日免费召唤，SSR/SP概率提升、首次召唤SP/SSR必得未收录、百鬼夜行特别活动可获随机SSR之外，针对忠诚玩家，《阴阳师》游戏内新增了777天、1234天、1500天三档成就福利。达成1500天成就的玩家，将获得全新稀有道具“鬼武达摩”，可快速强化升级式神至6星40级，此外，还有神龛SSR限时兑换、新区福利、回流大礼……20余重福利回馈玩家。
四周年期间，诸多新老式神也迎来了新外观，游戏内将上线三位经典式神雪女、三尾狐、九命猫的皮肤新装，以及推出了周年庆剧情主角大岳丸、铃鹿御前的限时优惠典藏皮肤。游戏主界面庭院也迎来全新皮肤“远海航船”。在这个平安京最盛大的节日来临之际，《阴阳师》用足量诚意，与玩家们一起分享喜悦。
IP战略增强，多方联动打开视野
近些年，《阴阳师》在IP联动方面逐渐显露出极强的战略意识，此前官方曾坦言，所有IP衍生之间都会相互促进，力求展现更多视野，为玩家提供更多选择。因此，联动就具备了多方价值，不仅仅是扩大影响力，打破圈层，而《阴阳师》发布会上公布的内容也将联动的广义性全盘托出。
据发布会公布的消息，《阴阳师》宣布与日本艺术家蜷川实花展开合作，后者是日本当代炙手可热的一线艺术家，个人风格强烈且极具女性美的内涵。从二者合作的神乐联名款皮肤“朝露繁花”，能明显感觉到斑驳色彩与和风神韵之间的碰撞。另外，发布会上还启动了《阴阳师》X艺术家计划，携手中外顶尖艺术家，以平安世界为灵感，打造多元艺术跨界作品，去释放《阴阳师》的别样表现力。
《阴阳师》IP与肯德基的合作也将在9月28日开启，多款限定单品、套餐将和主题店一起同步推出。《阴阳师》《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》四款IP游戏内也将迎来新客人——KI上校，或将带领玩家解锁更多游戏玩法。与知名大众品牌合作，拓展了游戏之外的新场景，强化年轻玩家与IP之间的情感连结。
此外，《阴阳师》还宣布携手世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）联合启动“蔚海相守”海洋公益项目。SP麓铭大岳丸担任「WWF海洋守护者」，并于近期开启“海洋生态大作战”等系列公益宣传活动。
深化IP塑造，进一步突破圈层
在《阴阳师》手游本作之外，网易游戏还通过MOBA、CCG卡牌、休闲养成等不同玩法，拓展《阴阳师》IP的发展空间。这个四周年庆，《阴阳师》的各个IP衍生游戏也迎来了重要更新。
定位轻养成休闲手游的《阴阳师：妖怪屋》，将在9月17日开启全平台公测，式神化身Q萌剪纸等候玩家光临妖怪屋。《阴阳师:百闻牌》开启“沧海刀鸣”全新版本，大岳丸、鬼切等人气角色来访蜃气楼，同时推出具有独创“吞噬”机制、令人耳目一新的自走棋玩法“百闻棋”。《决战！平安京》则将开启蒸汽纪元世界，推出传说皮肤、假期狂欢好礼等精彩内容。
此前520发布会上，网易游戏还公布了两款名为《代号：Onmyoji Idol Project》《代号·世界》的阴阳师IP在研新游。从资料来看，前者是以偶像、舞台与音乐梦想为关键词的时尚偶像类游戏，吸引对流行文化感兴趣的粉丝；后者是继承《阴阳师》本游时间线的续作，旨在为玩家们带来一个高沉浸感的阴阳师大世界。这两款游戏的未来表现值得关注。
提及《阴阳师》IP生态的构建，以往的操作可谓成功且全面，以泛娱乐布局为核心出发点，通过音乐剧、动画、漫画、真人大电影等多种内容衍生形式向外延展。
此前火遍中国和日本的《阴阳师》音乐剧，今年正式公布第三季制作决定。另外系列动画《阴阳师·平安物语》《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》，都陆续推出了新作。阴阳师的IP泛娱乐作品，因有市场的热烈反响而不断推陈出新。
若想突破圈层需要内外结合，“内”在于丰富自身，并释放自身的文化价值，主要体现在世界观的不断完善，并以成熟的世界观搭建价值观进而输出。而“外”，便是通过联动触达用户群体，并通过内容价值的输出，让玩家了解并对IP产生兴趣，如此完成破圈。
与各大知名IP联动，一直是《阴阳师》每年的重头戏。此前《阴阳师》已经与《犬夜叉》《BLEACH境·界》等知名动漫IP达成合作，收获“双厨狂喜”的广泛口碑。在今年网易游戏520发布会上，《阴阳师》正式宣布四款IP游戏产品即将与大热TV动画《鬼灭之刃》进行联动，引起二次元的狂欢。来自“鬼杀队”的异世界客人们，将与阴阳师们一起为守护所爱而战斗。
对于《阴阳师》IP而言，泛娱乐内容的开发，是满足广大玩家内容需求、不断完善平安京世界观的重要手段。此前火遍中国和日本的《阴阳师》音乐剧，今年正式公布第三季制作决定。另外系列动画《阴阳师·平安物语》《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》，都陆续推出了新作。阴阳师的IP泛娱乐作品，因有市场的热烈反响而不断推陈出新。
和风音乐是《阴阳师》IP的特色之一，《阴阳师》四周年的主题曲《光影》，将选择当下大热的TV动画《鬼灭之刃》原声音乐作者椎名豪担当作曲。同时发布《阴阳师》四周年纪念音乐专辑，用独特曲风再造百鬼阴柔，讲述珍藏在四年光与影里的羁绊故事。
写在最后：
此次四周年发布会，《阴阳师》保持了一贯高品质且丰富的内容迭代，新式神、新故事、新皮肤、新活动，世界观延展、美术升级、艺术跨界、品牌联动，每一次动作既是宣示《阴阳师》，深化为IP价值的沉淀。
早年间，《阴阳师》打造了美术、玩法、背景间正向增益的闭环，用故事和人设填充游戏内核，再用价值多样性去感染玩家，四周年上新内容的出现，将情怀的力量也注入到IP价值当中，使破圈拥有更好的土壤，去挖掘更广泛的潜在用户。更重要的是，在四年中《阴阳师》逐渐完成了IP生态矩阵构筑，多样化联动带来的更深层次文化触及，将把《阴阳师》IP带向新的高度。
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