游戏UGC模式的潮流和应书岭说要用生命来打假的决心

  7月，英雄互娱召开了一场发布会，宣布了三件事：

  第一，陈赫加盟英雄互娱担任首席创造官;

  第二，《全民枪战》推出《全民枪战?创造》，开放地图编辑等沙盒功能;

  第三，两个1000万现金计划，第一个1000万用于奖励玩家UGC地图，第二个1000万用于打击抄袭地图和山寨产品。

  三件事导向一个概念，即在《全民枪战》这款英雄互娱的王牌产品当中推出UGC模式的《全民枪战?创造》，玩家可以自己设计创造地图在其中战斗并分享给其它玩家。

  在ChinaJoy期间，游戏观察又和《全民枪战》的制作人冉曦深度的探讨了在游戏当中加入UGC模式的原因以及游戏UGC化的趋势。

  一

  UGC这个模式的核心在于用户提供内容，在论坛时代，在视频网站的时代，这个模式都曾大行其道。

  而在游戏领域，UGC模式和游戏的结合，我们所知道的第一次的浪潮应该是基于暴雪经典的竞技游戏War3的地图编辑器。

  基于这个编辑器，诞生了DOTA、澄海、真三国无双这样的经典MOBA地图，而DOTA更是成为了现象级的产品，DOTA2、LOL这两款端游上的竞技产品完全是基于DOTA的基础而诞生。

  到现在，UGC模式已经成为了众多游戏的一个附加功能，在Steam排行榜上，畅销榜前20的产品当中，有多款产品均加入了这个功能。

  像《上古卷轴》《Spore》等等，游戏的内容几乎完全对玩家开放，可以满足不同用户在不同方面的特别要求，极具扩展性，玩家可以通过各种工具对游戏进行编辑、修改、添加内容。

  而在国内的游戏产品当中，2014年的到时候，巨人和网络文学大神猫腻一起推出的《择天记OL》同样尝试了将UGC模式导入游戏当中，让玩家和小说的作者一起主导游戏剧情的发展。

  因此，UGC模式在某种意义上对于游戏概念而言并不是一个新鲜的概念，很早的时候这个概念就已经出现，并且在成功的可能性上得到了验证。

  而在2009年的时候，随着《我的世界》的推出，这种UGC的概念达到了顶峰，一款完全依靠玩家来自建内容，而游戏的玩法仅仅是提供给玩家工具来自建内容。

  二

  关于UGC能够给游戏带来的好处，实际上最大的好处就是带给游戏源源不断的生命力的延续，因为开发商们的创造力和想象力是有限的，尤其是一些获得成功的厂商，他们的思维某种程度上会禁锢在某一个曾获得成功的方向上。

  陈天桥在这几年曾发表过一个很著名的言论关于King的言论：

  “我已经证明了我可以做king，我应该去不断的帮助人做事情，去做kingmaker。我们可以做一个产品很优秀、一个企业很优秀，但是文化产业的特点是属于创意型的，而创意永远不可能存在于同一个人身上，他是不断在所有的群众中发现，所以我在08年已经开始思路转变，希望成为英雄的帮助者、支持者、缔造者。我们本身不想也不可能永远成为英雄，世界上没有谁可以永远成为英雄，哪怕比尔盖茨那么优秀，微软在互联网、移动互联网的情况下不是也只有黯然失色？”

  再到《全民枪战?创造》这款产品上。首先，《全民枪战》是一款手游，手游在生命周期上，一开始就不是它的强项，与端游相比，手游强在庞大的用户基数和碎片化的时间，从而使得手游市场在短短的三年时间内，赶超了发展十几年的端游市场。

  但是在生命周期上，端游任何一款经典产品，都可以达到10年以上的辉煌期，无论是国外的《魔兽》，还是国内的《征途》等。

  但是手游不行，手游的生命周期即便是当年再怎么辉煌，2年是一个坎，1年是普遍现象。

  而《全民枪战》这款2015年初推出的产品，目前所透露的数据显示是全球1000万DAU，2亿的注册用户，某种程度上经过一年半的时间《全民枪战》在生命周期这个问题上，保持的很好。

  我们所认为的原因，第一《全民枪战》是一款竞技类的游戏，而竞技类的游戏，本质上生命周期要比普通的游戏长。

  第二，英雄互娱在运营上，借助了电竞概念，举办了各种大赛，一种以活动的形式来带动产品的活跃度。

  但是，这款产品即将迎来2年时间这个考验，仅仅依靠原有的方式可能还不够，因为本质的玩法以及创意上，会陷入一个门槛。

  冉曦也向游戏观察表示，“我们最初是感觉官方产出的地图不能完全满足各种用户的需要。产出速度和数量都不会太多，用户的想法和需求又千奇百怪。”

  所以UGC模式就被拿了出来。它的本质在于，竞技类游戏+沙盒游戏，两款都是在游戏细分领域以生命周期为优势的方向的相加，借助用户的创造力，从而延续《全民枪战》的生命力。

  根据应书岭透露的数据，“创造模式的激活码发了8000人，大概做了接近1.5万张地图，在过去，我要每年发出2张地图要等两个月时间，现在我1.5万张地图一个礼拜就出来了。”

  举个例子，在用户创造的地图当中，在有一张地图仅有两个房子，但是两个房子为入口，下方有地道，战斗是在地下的，玩家做了一个地道战。这种创意，是FPS游戏上至今，我们没有看到的创意。

  三

  那么既然是用户创造的东西，本质上就会遇到一个版权的问题，这个问题的经典案例应该是上面所说的DOTA2、LOL和DOTA之间的关系。

  关于这个版权，暴雪和V社之间当年的诉讼应该可以给我们提供很多参考的意见，最终暴雪是妥协了。

  最主要的是因为，从一开始暴雪就是将所有的东西开放给玩家，而没有意识到基于这个模式本身，会诞生出一个超越War3的游戏出来。

  这个就有点类似于互联网上的开源协议，你把技术开源了，那么用户做什么，或者作出什么本质上是与你无关的。

  因此，我们完全可以从这个角度去理解英雄互娱为何提出两个1000万的概念。

  打击盗版和奖励用户，某个意义上都是在保证用户的权益不受到损失，辛辛苦苦制作出来的图，被直接Ctrl C再Ctrl V。

  但另外一个角度，就是可能为了避免出现暴雪和V社之间的纷争，从而一开始就明确版权的归属，冉曦也说，“这个计划的出发点第一是保护制作者，想要形成良好的制作生态就要让制作者有信心。如果他们的作品能被别人随便盗用，可能会打击他们的积极性，尤其是年轻的作者。其次也是希望我们率先做UGC+FPS的时候，也能保护我们的利益。”

  这个利益，一方面是别的厂商的抄袭，另一方面就是冰蛙和暴雪之间的那么利益关系。

  这个利益当下仅限于各种有创意类的地图模式，但未来随时会进化，按照应书岭的想法，在未来的半年可以看到玩家可以做的东西越来越多，都会超出你们的想象。

  这个点就是基于War3创造DOTA的想法，冉曦说“我们非常希望能出现玩家制作的内容已经超越这个游戏本身。不止是在一个游戏中扩展内容，而是制作出了一个全新的游戏。以我们的努力方向就是，如果作者想做出一个有技能的FPS游戏，我们就能支持他做出来。”

  “我会用生命去打假，在中国做点有创新的东西太不容易了，但是这一次的话，如果有人来盗版我们的话，我们应该会拿出我们所有的钱，所有的力量去来做”，这是应书岭的态度。

  从这个强硬的态度上，《全民枪战?创造》未来或许会真的进化成一些不一样的东西。