端游不会死，会死的只是那些短视的企业

刚刚收到腾讯弹窗推送文章：端游已死，有事烧纸？——MMORPG游戏的困局？ 看到充满节操与忧思的标题，小编就来了兴趣。这种文章，必须拜读。

原文作者：cateryang（猫叔）

注：本文仅代表作者个人看法，旨在提供不同的观察角度，不表示供职企业也持完全一致的观点。

前言

2015年底，有幸做了一个分享，题目叫做“端游已死，有事烧纸？”。

题目中的端游指的是客户端MMORPG。是取了一个自嘲的“切口”，作为11年MMORPG设计历程的感慨。

从大学开始兼职策划文字MUD，到2004年入行，再到《天涯明月刀ol》将近6年的设计和研发，一直都在做MMORPG类的游戏，经历了中国在线游戏行业的几个“轮回”。

而《天涯明月刀ol》2010年立项，5年研发周期。2015年上市……这段历程，则是完整的经历了端游MMORPG的三次冲击。

手游领域，从去年至今，MMORPG类也开始大量出现。IP改编，尤其是游戏IP移植手游，取得了不俗的成绩。

本文无法回答，是否还应该继续立项客户端MMORPG的问题

只是探讨和抛出问题：

对于我们仍在做MMORPG的团队，面对当面的行业环境和用户变迁，我们在游戏设计方面可以用怎样的思考来应对？！

端游MMORPG至今陷入困局，那么手游RPG的品类，是否也会很快遭遇同样的困局？！

TED演讲时间有限，说得不深。

由此，撰文多谈一些感触和想法，仅谈结构，不作细化，一家之言，抛砖引玉……

颓势：三次冲击

端游MMORPG的最初设计思路可称之为：“道法自然”。

在线游戏行业伊始，也是学术氛围最浓郁的时代。第一代的在线游戏的从业者们，在论坛、QQ群激情的讨论着“虚拟世界”构建的各种脑洞、想法和设计理念。

老一代MMORPG玩家都会说，那个时候的端游RPG是最好玩，且激情的。比如：《万王之王》、《网络三国》、《千年》、《网金》……再到后面的《传奇》、《奇迹》等等。作为一种全新的在线数字娱乐模式，MMORPG的体验充满虚拟世界的新意和互动的乐趣。

再到后面的：“CSP模式”、“课程表模式”、“GAME IN GAME模式”、“游戏百科全书模式”……以及《梦幻西游》独有的回合制模式、《魔兽世界》的“副本+战场模式”等等。

伴随着免费模式，MMORPG，在商业化回报方面，几年高歌猛进。

但，至2010年初，《天涯明月刀ol》立项之时，端游MMOPRG已经显露颓势。

颓势的主要原因，可以归结为“红利消失”+“审美疲劳”：面对大量堆积日常玩法的新游，过于追求商业化的付费设计，基本固化端游MMORPG用户群体“审美疲劳”了。

而按照经典的“游戏生态位”的理论来说，MMORPG在没办法出现颠覆性创新的情况下，几个经典模式各归其位。在用户摊薄、人口红利消失的情况下，再难有爆款重现当年的“百万俱乐部”竞相出现的辉煌。

2010年，《天涯明月刀ol》立项那年，是端游MMORPG遭遇的第一个冲击：页游的鼎盛。在端游免费模式的洗礼，为页游找到了合适的商业化策略之后，先从策略类游戏爆发，再到最后MMORPG类迅速沉淀。页游低门槛体验模式，让相对低画面品质端游MMORPG不再具备生存空间。

随后，各个大厂都抛出了“研发新一代次世代网络游戏”的概念：

《天涯明月刀ol》；网易的《龙剑》；畅游的次世代GAME+；完美的《笑傲江湖》、《射雕ZERO》；蜗牛的《九阴真经》……

然而，2011年正式公测的《英雄联盟》及竞技类游戏的兴起，我个人认为是：第二次冲击。其中，最有代表性的，轻度、单局竞技、海量活跃的《英雄联盟》。

而，2013年的第三次冲击，则是最重的一击：手游台风来袭。

这一击让很多大厂研发中的次世代也好，非次世代也好的端游MMORPG措手不及。

手游的研发周期之短，成本之低，回报率之高，令行业疯狂。

事实上，《剑灵》之后，全新上线的MMOPRG也不在少数。

但，当手游带来随身体验和模式的重大改变之后，面对用户的大迁徙，端游MMORPG世道艰难。《天涯明月刀ol》研发历程中，面对手游的兴盛，我们还自嘲的说“我们做着做着把端游MMORPG做成蓝海了……”而实际上，却是“深海”。

面对用户的变化，想要简单再把端游MMORPG做成功？没那么简单！

困局：端游MMORPG的结构性问题

回到游戏本身，为何端游MMORPG会遭遇瓶颈？可以统称为“端游MMORPG的结构性”问题。这个概念是老板很早之前提出的，《天涯明月刀》在项目研发的历程中几个被认为需要坚持的原则中，“解决MMORPG结构性问题“是其一；还有的原则，就是：“表现挂帅“、”核心用户口碑挂帅“……《天涯明月刀》非常重视这些结构性问题的解决。游戏上线测试之后，对此的感受则更加的深刻。

那么，什么是“端游MMORPG的结构性问题”？

1、用户变了，用户老了，传统端游MMORPG不再不可替代。

端游MMORPG经历十几年的变迁，几次行业冲击之后，大量的用户真的已经变了。

第一代的MMORPG用户，已经老了。

因为种种原因，他们不再能够继续投入精力在一款耗时很长的传统MMORPG中（怀旧或许可以支撑他们，而新的换汤不换药的游戏体验，则毫无兴趣）。

《天涯明月刀ol》中，沉淀下来的用户，有七成是90后用户，80后用户则只占三成。当年，大学生是MMORPG的主要人群，现在依然是。不过，换了一代年轻人。

新一代的MMORPG用户，变化巨大。

体验场景的变化：移动端兴起、笔记本拥有量，网吧的没落……

娱乐模式的丰富：竞技游戏、移动游戏、视频、直播、自媒体、线上/线下“同好圈”……

用户心态的变化：当年游戏中充满乐趣的“陌生人虚拟交互”，到现在的线上已经通过多平台稳固形成的“熟人圈”……

对端游MMORPG：“未知感、探索感、世界感、新鲜感”等综合诉求的全面减弱……

对端游MMORPG：“疲劳度、重复度、黑心度、高门槛”等负面感受的持续增强……

对于玩家来说，传统端游MMORPG的体验模式或者形式，需要改变。

2、审美疲劳VS叶公好龙。

如何改变？行业探讨了多年，从次世代、真·创新、沙盒模式……并无“新的神作拯救世界“。

端游MMORPG曾经的梦想：道法自然，虚拟世界……

在泛用户期待感、想象力和需求度减弱之后，不再成为吸引力。况且真正的虚拟世界本身，也设计难度巨大，且短期来看，似乎也并不是用户所要的。

我们会发现一方面，游戏用户对“纯粹的游戏乐趣”仍能保持兴趣。

而对于端游MMORPG来说，更多的用户想要的可能只是一个社交的场景。

一方面，老端游用户，对端游MMORPG的体验模式“审美疲劳”。

另一方面，用户变迁，诉求改变，然而，行业、用户、研发者都容易有些“叶公好龙”。少量核心、传统端游MMORPG用户的声音，也愈发无法代表大众。

这一点在武侠游戏题材的MMORPG中，尤其显著，武侠总是可以有无尽的YY空间。

追随这样的YY空间，需要巨大的勇气，且不一定真的能够满足主流的用户诉求。

毕竟，我们探讨的不是细分领域的小众产品打磨，而是寻求MMORPG品类重现“大用户群覆盖”的辉煌的可能。

3、公平的困局。

而“公平的准则”则是另一个困局。

MMORPG设计之初，设计者考量用户公平的标准是：时间（月卡代表的包月时间、点卡代表的自然时间）。如果不考虑”打钱工作室“、”线下交易“、”外挂“……MMORPG是一个独立的公平的世界，用户用技术和时间换取游戏地位。

而免费模式，带来了游戏行业在商业回报方面的辉煌，从端游、页游、乃至现在的手游。

我还记得当年还在金山的时候，应该是06年。雷军，雷老板还在主抓金山游戏的业务，向全公司的核心策划们宣讲“免费模式才是真正的公平”，呼吁有些抵触免费模式的策划们，拥抱变革（我承认，当时我也是有些抵触的；毕竟当年因爱入行，且还年轻……）。

“免费模式才是真正公平”的逻辑是：没钱的玩家用时间换取游戏地位，而有钱的玩家用金钱来换取游戏地位。逻辑并没有问题，然而，时间和金钱的公平占比，却在免费模式巨大的商业回报面前，不断倾斜。

公平的衡量标准，变成了：金钱（氪！）。

“成也免费模式，败也免费模式”，曾经行业媒体也有过一些痛心疾首的对行业的“灵魂控诉”。另一方面，则是泛MMORPG用户对免费游戏“太黑”的各种吐槽和段子。

大量MMORPG用户，对新游戏“付费公平性”的诉求变得日趋强烈；而与此同时，“点卡/月卡模式”的高用户进入门槛，似乎并未减弱多少。

于是，我们通过对用户的观察，发现很多的用户，对于游戏公平的诉求甚至已经转变成：躺赢——躺着我也要赢！

要黑钱？不玩！

太耗时？不玩！

追不上？不玩！

差距大？不玩！

打不过？不玩！

组队难？不玩！

……

事实上，更“良心”的国外市场，端游MMORPG也难挡颓势。

4、传统端游MMORPG的一些优势理念，反而成为端游MMORPG做大的原因。

持续的成长与追求：积累的负担，追不上，落后，打不过……

沉浸感高投入体验：累，强度太大，疲劳度高，没时间……

强制组队互动体验：组不到上人，门槛高，不能自己想玩就玩……

对抗与争夺的激情：累，操作不好，差距不满……

日常课程表模式：枯燥、重复、乏味、没新意、无聊……

……

MMORPG的很多传统的设计概念，使得它变得“小众”起来！

越来越多的泛用户无法忍耐重度、简单的重复、差距的压力、高操作、强交互的高门槛。

对MMORPG的社会阶级属性（用户差距）和游戏门槛耐受力的下降，让MMORPG的用户包容性变得极弱。

5、最大的困局：性价比太低。

面对端游MMORPG的遇到的种种问题。

在相比手游高速发展期的高性价比，还有哪个厂商愿意继续投入全新端游MMORPG，甚至其他品类的开发？！（感谢公司，对《天涯明月刀ol》的持续投入）。

若无人愿意投入，端游MMORPG甚至都失去了“探索的机会“。

恩，这影响和冲击到的还不仅仅是端游MMORPG，行业内，“冥顽不灵”的大概只剩下好不容易才出了个手机版炉石，公开表示“面对移动大潮，我们还没准备好”的Blizzard了吧？！（真是令移动端玩家遗憾，行业中对手安心的表态……^^）

顺势而为：MMORPG需要改变

几个经典的MMORPG模式，如：

副本PVE类，如：《WOW》、《剑侠情缘3》；

基于仇恨的野外PVP类、如：《传奇》；

国战类，如：《征途》、《御龙在天》；

社区类，如：《梦幻西游》、《天龙八部》。

或许仍有生存空间，但已经难免“小众”。移动端的MMORPG，也是较低DAU，较高付费的品类。所以，若仍有机会做新的端游MMORPG，且不希望是一个细分领域小众产品。若现有的MMORPG仍想持续运营，并想稳健扩大用户规模。

应该怎么办？

总之，应该正视目前行业的变化，用户的变化，“顺势而为”。个人觉得，可以在包括但不限于的以下几个方面，做出在结构性或者项目策略方面的选择或改变。仅谈结构和理念，不涉细节。

1、内容规划：先单机，后互动。

前面说到，随着人口红利的消失，用户的迁徙，诉求的改变，等等原因，端游MMORPG沉淀下来的用户，大多是成熟度用户，对游戏品质的要求不断提高。以及，当年用户进入游戏伊始的“陌生人交互”的模式，也更多的被“熟人交互模式”+“高冷模式”所替代。

因此，一个优秀的MMORPG，作为一款单机游戏，也应该是“人民群众喜闻乐见的”。

这里至少应包含以下几个方面：

1、单机游戏的高品质表现，通过端游的画面表现优势，吸引用户的关注和高下载门槛进入游戏。

2、游戏的体验，尤其是早期体验，应该先有一个精彩的可单人成长的体验过程（但，不能封闭和杜绝玩家交互的可能）。然后，在社交、多人转化的过程中，保留单人可以顺畅玩下去的可能。现在的用户，不再是看到“满屏幕的其他玩家”就能兴奋半天的用户了。他们更多的先自己玩开心了，再会逐步把注意力转移到社交互动上。

3、在成长资源投放、经济系统数值规划方面，绑定投放的资源部分，应该优先设计规划，再考虑流通和商业化的部分。面对越来越“衣来伸手，饭来张口”的大量泛用户，基本保障的资源部分必须优先确保投放到位，才能保障早期留存，逐步转化为中长期留存。

2、交互规划：先互动，后游戏。

几个仍有不错表现的老端游MMORPG，充分展现了社交互动的长期生命力。

就如同《梦幻西游》手游团队的理念：任何一个用户能够长期沉淀下来的游戏，其本质都是社交软件。

因此，或许可以考虑换一个思路来看待MMORPG的规划和设计，以“规划一个互动平台/软件/世界”的思路来规划一个产品，然后再融入“游戏应有的内容/理念”，并且“后者为前者服务”。

降低游戏设计各种对用户造成的门槛，RPG的扮演和适度成长感维系追求，让用户在游戏中获得交互软件/社区的体验感受，外围包装主流用户接受度高游戏的主题虚拟世界/文化设定……

与“先游戏，后互动”的一般设计理念，交替印证，可以获得更包容的游戏体验。

3、成长规划：中度螺旋VS重度积累。

所谓“重度积累”，指的是传统MMORPG无限积累的模式。虽然，很多游戏都设计了很多类似“计划投放”、“等级封印”、“后进加速”、“师徒系统”、“回流系统”等诸多模式来改善因为“重度积累”带来的“用户差距过大”、“新用户无法追赶”等诸多问题，但是，大多治标不治本，在低端用户留存，新近用户留存，回流用户留存方面，存在诸多门槛。

典型如：《梦幻西游》（回合制、PVE游戏，在这方面的包容性会更强）。

而“中度螺旋”模式，则指的是：

1、首先控制在一个版本周期内用户的等级和能力差距。尤其是等级差距不大（满级模式）；尽量不设计无限积累的线性追求玩法。

2、通过版本更替的方式，阶段性的让不同水平和差距的用户螺旋前进（抹平差距，重新开始）。

典型如：《魔兽世界》、《剑侠情缘3》。其中，《剑侠情缘3》已经做到了极致（有其历史原因和用户构成的原因，勿轻率学习）。

《剑侠情缘3》我个人称之为：一款单局时间为半年的《英雄联盟》（半年，是因为《剑侠情缘3》大概半年左右一个资料片，开放新等级；而《英雄联盟》类比的是他的游戏和体验规划模式）。《剑侠情缘3》提供三种游戏模式：PVP战场模式、PVE副本模式、休闲体验模式，每个模式都可以独立成长获取资源、乐趣和交互；而每一次的资料片更新，新等级开放，则在模式不变的情况下新一局体验开始，替换内容。大家回到同一起跑线，重新成长……

“重度积累”模式，能够在商业化方面带来更好的短期回报。但，最好配合分层体验设计，让不同成长水平的用户一起体验，减少不同层次用户的对抗和矛盾。或者形成利益共同体（国家/阵营），以缓解能力差距带来的压力和流失。

而我个人倾向于“中低度螺旋”成长和体验模式，更适合未来追求更大众化的MMORPG游戏设计。但是，这一模式同样有其弊端，需要注意几点：

1、“中低度螺旋”模式，由于阶段性的重置投入或追求（系统强制缩小差距），因此，也有用户投入不保值、成长动力不足的问题。因此，螺旋前进节奏的快慢，需要把握好；而采用这种模式的游戏，在核心用户乐趣、游戏社区氛围方面，必须要表现出色。

2、商业化设计方面，存在较大压力。《魔兽世界》、《剑侠情缘3》都是月卡/点卡模式（其中，《剑侠情缘3》几乎一半的收入来自于外观）。免费游戏模式，大量收入的来源核心是“差距”。“差距的控制/缩小/重置”，对商业化收入必然带来冲击。

那么可以匹配的“免费游戏”策略是：

优秀的游戏美术表现，在外观商业化方面持续挖掘。《剑侠情缘3》、《暖暖环游世界》等外观高收入，是值得高兴的一件事情。说明用户”为外观买单”的可能性越来越高，可以缓解“能力售卖的需求”。而在《天涯明月刀ol》中，外观也获得了用户喜爱。

在游戏模式规划中，将“差距的控制”和“螺旋前进”的部分，更多的限定在PVE玩法的部分（含，PVE战斗能力的差距控制和更多非战斗的互动+休闲乐趣玩法设计），让更多的用户可以在PVE层面群聚体验；而PVP方面，以有序PK为主（缓解生存和对抗压力），可以挖掘和设计更多的深度和用户差距，以支撑必要的收入构成。

4、体验设计：弱日常，伪自由，多选择，开放式互动乐趣，用户体验分类规划。

新的端游MMORPG，需要弱化重复、枯燥、长耗时的强课程表、日常体验。

此类体验，面对新的用户属性，愈发的不被认可和接受。

但是，与此同时，过于自由度高的游戏设计，也会导致大量泛用户的无所适从。

因此，在体验规划方面，需要“伪自由”、“多选择”的方式缓解“日常重复感、枯燥感”。

包括但不限于，如：

更长的更自由的可完成周期，如：“周长”。

适度随机性的体验，如：”随机副本“模式，随机玩法。

更多的选择，如：多通道可替代的玩法选择（需要注意保持适度的群聚性）。

……

同时，寻找更多更开放互动乐趣玩法（简单粗暴的5人组队模式，同样会带来高门槛，面对现有的用户群特点，不能再作为唯一的交互构建解决方案）。

而提供不同纬度的乐趣，满足不同用户的体验和成长需求，则是强用户包容性游戏所必要的。就算是《英雄联盟》也需要提供多游戏模式，满足不同用户诉求。

我们在分析一款成功的MMORPG产品或者在自己设计一款MMORPG产品的时候，很容易把注意力放在他“核心玩法”的部分（甚至去强行提炼可能并不存在的所谓“核心玩法”），而很少会去注意这款产品在用户包容性方面所做的和应该做的努力。

细分，只做一个核心乐趣，以MMORPG的重度化属性，最终难免小众。

5、体验情景：双端互通，迎合用户习惯，击破体验情景壁垒。

移动大潮，势不可挡。

不仅仅是游戏体验，用户获取资讯、消费内容的主要渠道，也变成了移动端。

因此，双端互通，是端游MMORPG应该坚持的方向。

试想一下：

通过移动端，可以随身，完成一些重复的、日常的、枯燥度游戏体验，维系和保持RPG游戏成长体验粘度，同时推送游戏内容、资讯。

而回到客户端前，则把主要的时间和精力，投入到高品质的互动、乐趣、对抗体验中去。

毕竟端游平台，在操控、表现力、人数规模、感官体验等各方面，有着优势。

《天涯明月刀ol》的APP助手，通过一些游戏体验内容的联动，有着不错的效果，未来也会持续开发和投入。

6、付费设计：付费结构更健康。

让公平回归，更多用户认可的基准。

更合理的付费结构设计，必然是更包容、更长青的策略。

7、运营模式：OGC+PGC+UGC，立体营销和体验情景构建。

所有现象级的文化、IP产品，都是立体的。

端游MMORPG因为其游戏体量、游戏类型、游戏特点、行业地位等多方面的原因，使其具备酝酿IP的可能。

而游戏在IP方面的更多的投入（剧情、设定、美术、人物刻画等）。

官方素材引发用户认同。

OGC（职业产生内容）作为舆论引导。

PGC（专业产生内容）作为示范和营销传播。

UGC（用户产生内容）作为衍生和自传播。

……

将构建强大的用户情感认同和口碑传播效应。

一方面缓解了传统营销策略愈发乏力带来的高用户引入成本，同时，也能够通过IP衍生文化圈子和内容的打造，使得游戏用户的忠诚度和活跃度提升。

PGC+UGC模式，可以将端游MMORPG演变成“同好圈”（共同爱好者圈子，参考：“二次元圈”）。而同好的互动和友谊，是长期而稳健的。而高品质武侠、仙侠等，在这一方面则具有更多的品类优势。

这一模式可能最大的问题是“见效较慢”。

中国游戏行业已经急功近利了多年，多一些耐心也是应该的。

8、经典延续：一些MMORPG的特质也不能放弃。

最后，MMORPG一些经典的特职业不应放弃：

完整的大世界感

高品质美术带来的极致感官体验

剧情、设定带来的文化认同和代入感

角色可视化的多人社区和群聚感受

……

结语：下一个轮回会在哪里？

手游MMORPG在移动端强大随身优势的前提下，大世界MMORPG也展现出在用户长期黏着和商业化回报方面的优势。

手游爆发带来的新的游戏用户，游戏属性也会变得越来越强，MMORPG类游戏，有可能成为这类用户新的兴趣点。

然而目前手游MMORPG的设计和制作理念，仍以复刻端游的模式和内容为主。

手游像极了“端游历程的轮回”，品类生态位的快速饱和，商业化的过渡挖掘，低DAU的现状……

或许很快，手游MMORPG也会遭遇端游MMORPG类似的困局。

……

到时候，下一个轮回会在哪里？

……

如果极致的感官体验仍是终极追求，“虚拟世界”的梦想依然存在，随着技术的进步、设计理念的更迭，用户诉求的更好满足，更强的游戏包容性，或许更多的用户还会愿意回到“MMORPG”，回到“端前”。

抱歉，结尾有些突兀，虎头蛇尾。

2016年手游MMORPG战况血腥，激烈，待到2017年MMORPG领域会是一幅怎样的情景？！我们到时候再看~^^

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但凡能看到这儿的，绝必都是对游戏怀有真爱而且特别关心国产游戏行业发展的玩家了！文章作者应是前辈，某些观点说的也很有道理。看完这一大段作者颇具专业的分析之后，小编感慨良多，泪流满面。以下纯属个人读后感。

1. MMORPG从来都没有没落，只是这几年来一直没有好游戏出现。现在的游戏策划普遍缺乏创新的灵魂，思路古板，程式化设计游戏玩法。试问没有真爱，何来精品？
2. 手游现在也在朝重度MMORPG的方向走，未来双端互通是不错的选择，现在还没有出现双端交融的爆款游戏，一旦出现，必当引起一股浪潮。
3. 谁有魄力有耐心做个正常点的游戏配合妥善的运营策略，千千万玩家分分钟挤炸谁的服务器。所谓三分策划，七分运营，很多原本出生不错的游戏后来死的特别快的原因就是运营策略的问题，在这我就不举例了。
4. 并不是现在玩家难伺候，愿意为好产品买单的玩家数以亿计，奈何缺乏远见的厂商太多，玩家们的心被割了一次又一次后，伤痕累累。游戏里的社交氛围都是游戏本身决定的，现在的氪金游戏每天聊天频道骂骂咧咧装逼犯横行，还想要一个好的氛围？
5. 游戏策划们还是得回到初心去设计游戏，恪守：做你从未做过的事、做你做梦都想做的事、做你做梦都想不到的事的设计理念。什么游戏制作人施压，游戏投资人施压，QTMLGB，老子去哪儿吃不饱饭，大不了不干了。要有傲骨，要有信仰！
6. VR设备的兴起，使得完全沉浸式MMORPG的出现成为可能，只是现在局限于硬件的发展停留在初级阶段，现在的VR像极了智能手机出现前的java手机。任何新兴事物的出现，都会带来一场不大不小的变革，从业者无需惊慌，这只是一阵风。作者的轮回一词，用的很好。
7. 不管在什么终端上展现，以什么形式展现，在人类还不能殖民外星之前，MMORPG不会死。

会死的只是那些短视的企业，你说呢？