音数协唐贾军：《游戏企业应用与发展中华优秀传统文化调研报告》发布

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、广东省游戏产业协会指导，清华大学艺术与科技创新基地支持、中娱智库、游戏日报主办，北京中娱创想文化有限公司、上海锦秀成文化传播有限公司承办，弘德实业开发（海南）有限公司、峰顶汇文旅金融私董会协办的 Game Art 2023游戏文化与艺术创新论坛已于2023年12月14日在广州举办。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在活动上致辞并发布《游戏企业应用与发展中华优秀传统文化调研报告》。他表示，中华传统文化是游戏设计开发的重要创意来源，同样也是游戏产业跨界合作联动的核心纽带。现阶段，我国游戏行业应用与发展传统文化的路径与模式丰富多元，富有成效。多数国产游戏应用和呈现中华传统文化视听符号元素后，相对更容易被海外玩家接受，市场反馈和玩家评价更积极。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

以下是内容全文：

尊敬的各位嘉宾：

大家好！我非常荣幸来到这个充满活力和创造力的“Game art 2023 游戏文化与游戏艺术创新论坛”。我谨代表中国音数协游戏工委对各位的到来表示热烈欢迎！

中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，一直是我国新时代文化发展战略的重点之一，也是习近平文化思想的重要内涵。近年来，我国游戏行业积极响应国家文化战略，践行习近平文化思想，在文化传承与应用发展方面作出诸多成绩。

为了解游戏企业在传统文化的应用与发展情况，中国音数协游戏工委与北京师范大学通过问卷调查、企业走访、专家访谈等方式，整理编制了《游戏企业应用与发展中华优秀传统文化调研报告》。

接下来，按照会议议程，我就报告的摘要内容发布如下：

企业内参与应用发展中华优秀传统文化岗位情况

从策划到营销全流程参与应用与发展中华传统文化工作的企业有23家，占比达53.5%。其中美术、策划、制作人是参与工作的核心人员。

游戏中应用和发展中华优秀传统文化的具体路径

根据游戏产品的研发规律和游戏出版物的用户体验实际情况，将游戏中应用和发展中华优秀传统文化的具体路径分为“人物”“环境”和“行动”三种维度。

人物维度，指的是与各种游戏角色密切相关的内容；环境维度，指通过数字技术建构的虚拟空间及其中的各种人造物品和文化要素；行动维度，则是指玩家在游戏中的行为，以及对其他游戏人物、玩家及游戏环境带来变化。

l 人物维度的考量

在人物维度中，主要考量人物设定、服饰表现、装备道具里融入中华优秀传统文化的情况。

人设：84%的企业在人物设定设计过程中借鉴了中华传统人物角色。其中占比最多的是中华经典传说人物，其次是中华传统神兽精怪人物和中华真实历史人物。

服装：96%的企业在角色服饰设计过程中借鉴了中华传统服饰元素，其中古装服饰和传统配饰是最常参考的传统文化元素。其次，民族服饰、新中式服饰等服饰文化元素也均有所体现。

装备道具：89%的企业在游戏角色装备道具设计过程中借鉴了中华传统文化相关物品，其中以古代武器最为常见，其次依次为传统乐器、古代盔甲/官服、古代文具、古代法器。

l 环境维度的考量

在环境维度中，主要考量物品来源、美术来源、音乐来源里融入中华优秀传统文化的情况。

物品来源：98%的企业在游戏环境与物品设计过程中借鉴了传统文化要素，其中以传统建筑为主，其次依次为生活用品、传统载具、中式家具、风景名胜、古代科技。

美术来源：93%的企业在游戏美术设计过程中借鉴了传统美术元素或直接以相关作品为素材。其中以传统绘画为主，其次依次为书法、工艺美术、壁画/雕塑、民族美术。

音乐来源：80%的企业在游戏音乐设计过程中融入了传统音乐元素或直接以相关作品为素材进行使用。其中以民族乐器音效为主，其次依次为民族音乐、传统戏曲、民歌小调。

l 行动维度的考量

在行动维度中，主要考量剧情题材、玩法设计融入中华优秀传统文化的情况。

剧情题材：91%的企业在游戏剧情和题材设计过程中融入了中华传统文化元素或经典文化作品内容。其中最常见的有节气节日和民俗活动，其次是经典文学名著、诗词歌赋、民间故事。

玩法设计：98%的企业在游戏玩法中融入了中华传统文化相关活动。其中以民俗节庆为主，其次依次为歌舞演奏、传统游戏、书画治印、传统工艺、吟诗作对、茶艺厨艺、科举职官、婚丧嫁娶。

游戏外应用和发展中华优秀传统文化的模式

游戏外应用和发展中华优秀传统文化的模式主要体现在线上运营活动及线下联动活动两个维度。

l 线上运营活动传播传统文化

企业注重在线上运营中应用传统文化。93%的企业的日常运营和线上活动均与中华传统文化元素相关，其中最常参考的元素是节气节日。非遗民俗和风景名胜也是企业参考的重点元素，均超过半数。游戏企业的线上运营活动除游戏内活动外，还采取了MV、小程序、纪录片等多种方式进行宣传，增加影响力。

l 线下联动传播传统文化

有超过半数的企业曾开展过与中华传统文化联动的线下活动。其中，线下活动主要通过助力非遗传承的公益活动来进行，占比为70%。其次是文旅/景区联动、展览展示、角色扮演。

企业出海的态度

受访企业在游戏出海中对于融入并呈现中华优秀传统文化态度较为积极。其中，八成以上的企业认为融入中华传统文化对国产游戏在海外市场表现具有正面影响、让国产游戏更有文化特色、增进海外玩家对中华传统文化乃至中国的了解和好感。

企业在游戏出海上文化差异观点认知

调查显示，受访企业对传统文化游戏出海是否将增加文化冲突的观点呈现两极化。38%的企业认为在国产游戏中融入并呈现中华传统文化会增加国产游戏出海过程中的文化差异与冲突、增大其在海外进行本地化的难度和成本。但有40%的企业认为本公司的国产游戏出海并不会加剧文化冲突。说明出海的地域不同，会影响游戏出海的文化差异认同。

l 企业的认知和成效

近八成以上的企业认可国产游戏在应用和发展中华传统文化方面的积极作用，能有效促进游戏的实际营收，对公司发展来说具有重要意义。

问题与障碍

根据调查显示，游戏企业应用和发展中华传统文化过程中面临人才短缺、资金不足、知识误用、玩法平衡和文化折扣五个问题。

值得一提的是，在人才短缺方面，策划、美术人才的短缺，以及产学研合作不足是目前行业存在的普遍问题；在资金方面，企业在合作、研究方面的资金短缺是企业反映的主要问题，投入产出效果不理想也是企业的困扰所在。因此游戏企业急需要在传统文化内容、游戏可玩性和商业化评估这三个方面找到平衡关键。

总结展望

中华传统文化是游戏设计开发的重要创意来源，同样也是游戏产业跨界合作联动的核心纽带。现阶段，我国游戏行业应用与发展传统文化的路径与模式丰富多元，富有成效。多数国产游戏应用和呈现中华传统文化视听符号元素后，相对更容易被海外玩家接受，市场反馈和玩家评价更积极。

未来，希望企业更加深入挖掘传统文化的内涵，利用创新技术为传统文化在游戏中的呈现与发展提供多元可能，继续努力开拓海外市场，推动中华传统文化海外传播。

最后，再次预祝本次论坛圆满成功。谢谢大家！