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《王者荣耀》为什么总被“碰瓷”?

时间:2024-10-12作者:就爱游戏网整理来源:游戏智库我要评论

8月13日,有关国产MOBA游戏《曙光英雄》的视频、文案在各大短视频、社交平台上骤增,其微博话题阅读量更是在短短几日内从5.7万次暴涨至现在的2834.3万次,引发业界热切关注。


不少人将该事件拔高至“MOBA圈子大地震”甚至“要变天了”,认为《曙光英雄》在短短几日内的声量扩张、下载营收上涨,将会对整个国内MOBA竞技手游品类格局产生巨大影响。


这颇有“UC惊叹体”味道的结论,未免有些危言耸听。事实上,即便微博话题阅读量目前达到2834.3万次,总讨论量也不过6351条,而且已有明显下降趋势。各大平台造势而起的热度,终究敌不过用户们几日的亲身体验。


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换句话说,这场营销闹剧,也差不多快要到落幕之时了。


疑点重重的“碰瓷”事件


《曙光英雄》由“竞技世界”开发,2020年11月上线,如今已摸爬滚打三年有余。回看它的三年历程,大部分时间位居iOS免费榜排名200名左右。近几个月来,游戏也并未推出具备较大声量的活动或福利。


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那么问题来了:如此平淡的三年后,《曙光英雄》热度突然暴涨的理由是什么呢?


《曙光英雄》背后的“竞技世界”名头在Z世代圈层并不响亮,但如果问起叔叔爷爷辈“JJ比赛”,或许会有不少人点头微笑。而包含了斗地主、麻将等棋牌游戏的“JJ比赛”正是竞技世界的看家产品,多年来流水屡创新高,深受中老年用户喜爱。


《曙光英雄》作为与棋牌游戏不沾边的MOBA竞技类游戏,游戏内核与运营机制均有较大区分,或许这也是为什么该产品上线三年始终不愠不火的重要原因。


所以,为什么这样一款游戏会在几日内突然增长如此之多的“自来水”,在贬低《王者荣耀》的同时,赞叹《曙光英雄》高游戏性和人性化匹配机制?


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且从部分玩家的真实反馈来看,《曙光英雄》似乎并不像众多自来水夸赞的那般美好。


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综上所述,比起“大器晚成”,此次事件更像是一场有规划的营销碰瓷,以此借助《王者荣耀》的流量实现短期收益。


这不会是《王者荣耀》最后一次遭到碰瓷,当然,也不是第一次。


被“碰瓷”,王者是专业的


2020年,#王者荣耀被注册成酒商标#话题登上热搜,跨界碰瓷不少见,但是从游戏跨到酒业的碰瓷还真不多见。


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2021年6月,国内另一款大厂制作的知名MOBA手游亲自下场,力挺一位声称《王者荣耀》新皮肤“模仿”该游戏的言论及“实锤”视频。


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此次碰瓷算是游戏圈的争议,可此后经过大量玩家、UP验证,该“实锤”视频经过了大量的后期剪辑,将《王者荣耀》皮肤进行了强行贴合,部分锚点才略有相像,并不存在抄袭情况。


而《王者荣耀》在此次事件中的反应也值得一品。舆论发酵后,《王者荣耀》官方发布了一则微博,表示知道了该事件,“感谢大家对这款皮肤的关心”,并给出了该争议皮肤的完整动画原创设计思路。


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没有争吵,没有反驳,更没有刻意反击,《王者荣耀》就在云淡风轻之中结束了此次碰瓷事件。


此后碰瓷事件仍旧层出不穷,那一年新登场的英雄“云缨”也被不少有心人说成是抄袭某某角色,不过玩家还是给出了公正的看法,直截了当地站出来表示“一点都不像”。


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作为近年来国内乃至国际MOBA手游的标杆产品,《王者荣耀》周遭的舆论与非议从未停止,其蕴藏的庞大流量也成了部分厂商的争抢目标,碰瓷、强贴等等营销方式接踵而至,也许是《王者荣耀》见过太多,如今已有了一套成熟体系来应对相关问题。


除此之外,《王者荣耀》也有着深厚的“底气”,让它能够保持从容。


七年沉浮凝练一份“底气”


《王者荣耀》的“底气”是什么?


《王者荣耀》上线于2015年,如今已是七岁多的高龄,在同质化严重、迭代速度极快、崩盘率极高的MOBA游戏领域,有如此寿命显得格外难得。


针对“玩法同质化”问题,《王者荣耀》自上线以来就从未停下过创新、优化的脚步。从游戏内的野怪机制改革、英雄技能平衡调整、专属装备更新,到游戏外的赛季机制优化、匹配机制改良,《王者荣耀》始终将“问题”摆在“成绩”之前,这也是它这些年始终能够收获用户认可的关键。


根据点点数据显示,在去年八月至今整整一年的时间里,《王者荣耀》从未跌出App Store畅销总榜Top5行列,其中大部分时间位列榜首。


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游戏体验可以吸引玩家,而留住玩家的则是游戏内涵。《王者荣耀》自上线之日便与中国传统文化相绑定,从角色形象、台词再到整个世界观的设定、勾勒,都能看到传统文化符号;《王者荣耀》还曾与北大历史系合作打造“长安赛年”,让长安一百零八坊、惊鸿舞、上元灯会、大理寺、皇家巡游、三坊夺魁等等盛唐文化要素重现虚拟世界。


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当然,客观来说,《王者荣耀》的声名也不全来自于游戏本身。近些年,《王者荣耀》始终致力于公益事业,尤其去年是《王者荣耀》携手腾讯公益,在游戏内外开展“99公益日”活动的第六年,它以乡村为单位,帮助100个乡村发展特色农产业,建立及规范运营集体农业合作社,提供了市场、技术、人才支持,让地方好物不再滞销,让当地农户不再为销路发愁。


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不难看出,《王者荣耀》的诸多“底气”并非一朝一夕而成,更不是靠某次突然的爆火或碰瓷,而是一步一个脚印,让游戏更好玩,更有内涵,更有意义和价值。


对于《王者荣耀》乃至整个手游MOBA圈子而言,本次事件或许是福非祸。它让玩家回忆起与《王者荣耀》携手同行时的快乐和感动,也让整个MOBA品类再度站到了聚光灯下,这也成为了一次契机,让玩家们重新去了解MOBA,了解《王者荣耀》,从而投入其中,享受不一样的竞技体验。

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