《王者荣耀》为什么总被“碰瓷”？

8月13日，有关国产MOBA游戏《曙光英雄》的视频、文案在各大短视频、社交平台上骤增，其微博话题阅读量更是在短短几日内从5.7万次暴涨至现在的2834.3万次，引发业界热切关注。

不少人将该事件拔高至“MOBA圈子大地震”甚至“要变天了”，认为《曙光英雄》在短短几日内的声量扩张、下载营收上涨，将会对整个国内MOBA竞技手游品类格局产生巨大影响。

这颇有“UC惊叹体”味道的结论，未免有些危言耸听。事实上，即便微博话题阅读量目前达到2834.3万次，总讨论量也不过6351条，而且已有明显下降趋势。各大平台造势而起的热度，终究敌不过用户们几日的亲身体验。

换句话说，这场营销闹剧，也差不多快要到落幕之时了。

疑点重重的“碰瓷”事件

《曙光英雄》由“竞技世界”开发，2020年11月上线，如今已摸爬滚打三年有余。回看它的三年历程，大部分时间位居iOS免费榜排名200名左右。近几个月来，游戏也并未推出具备较大声量的活动或福利。

那么问题来了：如此平淡的三年后，《曙光英雄》热度突然暴涨的理由是什么呢？

《曙光英雄》背后的“竞技世界”名头在Z世代圈层并不响亮，但如果问起叔叔爷爷辈“JJ比赛”，或许会有不少人点头微笑。而包含了斗地主、麻将等棋牌游戏的“JJ比赛”正是竞技世界的看家产品，多年来流水屡创新高，深受中老年用户喜爱。

《曙光英雄》作为与棋牌游戏不沾边的MOBA竞技类游戏，游戏内核与运营机制均有较大区分，或许这也是为什么该产品上线三年始终不愠不火的重要原因。

所以，为什么这样一款游戏会在几日内突然增长如此之多的“自来水”，在贬低《王者荣耀》的同时，赞叹《曙光英雄》高游戏性和人性化匹配机制？

且从部分玩家的真实反馈来看，《曙光英雄》似乎并不像众多自来水夸赞的那般美好。

综上所述，比起“大器晚成”，此次事件更像是一场有规划的营销碰瓷，以此借助《王者荣耀》的流量实现短期收益。

这不会是《王者荣耀》最后一次遭到碰瓷，当然，也不是第一次。

被“碰瓷”，王者是专业的

2020年，#王者荣耀被注册成酒商标#话题登上热搜，跨界碰瓷不少见，但是从游戏跨到酒业的碰瓷还真不多见。

2021年6月，国内另一款大厂制作的知名MOBA手游亲自下场，力挺一位声称《王者荣耀》新皮肤“模仿”该游戏的言论及“实锤”视频。

此次碰瓷算是游戏圈的争议，可此后经过大量玩家、UP验证，该“实锤”视频经过了大量的后期剪辑，将《王者荣耀》皮肤进行了强行贴合，部分锚点才略有相像，并不存在抄袭情况。

而《王者荣耀》在此次事件中的反应也值得一品。舆论发酵后，《王者荣耀》官方发布了一则微博，表示知道了该事件，“感谢大家对这款皮肤的关心”，并给出了该争议皮肤的完整动画原创设计思路。

没有争吵，没有反驳，更没有刻意反击，《王者荣耀》就在云淡风轻之中结束了此次碰瓷事件。

此后碰瓷事件仍旧层出不穷，那一年新登场的英雄“云缨”也被不少有心人说成是抄袭某某角色，不过玩家还是给出了公正的看法，直截了当地站出来表示“一点都不像”。

作为近年来国内乃至国际MOBA手游的标杆产品，《王者荣耀》周遭的舆论与非议从未停止，其蕴藏的庞大流量也成了部分厂商的争抢目标，碰瓷、强贴等等营销方式接踵而至，也许是《王者荣耀》见过太多，如今已有了一套成熟体系来应对相关问题。

除此之外，《王者荣耀》也有着深厚的“底气”，让它能够保持从容。

七年沉浮凝练一份“底气”

《王者荣耀》的“底气”是什么？

《王者荣耀》上线于2015年，如今已是七岁多的高龄，在同质化严重、迭代速度极快、崩盘率极高的MOBA游戏领域，有如此寿命显得格外难得。

针对“玩法同质化”问题，《王者荣耀》自上线以来就从未停下过创新、优化的脚步。从游戏内的野怪机制改革、英雄技能平衡调整、专属装备更新，到游戏外的赛季机制优化、匹配机制改良，《王者荣耀》始终将“问题”摆在“成绩”之前，这也是它这些年始终能够收获用户认可的关键。

根据点点数据显示，在去年八月至今整整一年的时间里，《王者荣耀》从未跌出App Store畅销总榜Top5行列，其中大部分时间位列榜首。

游戏体验可以吸引玩家，而留住玩家的则是游戏内涵。《王者荣耀》自上线之日便与中国传统文化相绑定，从角色形象、台词再到整个世界观的设定、勾勒，都能看到传统文化符号；《王者荣耀》还曾与北大历史系合作打造“长安赛年”，让长安一百零八坊、惊鸿舞、上元灯会、大理寺、皇家巡游、三坊夺魁等等盛唐文化要素重现虚拟世界。

当然，客观来说，《王者荣耀》的声名也不全来自于游戏本身。近些年，《王者荣耀》始终致力于公益事业，尤其去年是《王者荣耀》携手腾讯公益，在游戏内外开展“99公益日”活动的第六年，它以乡村为单位，帮助100个乡村发展特色农产业，建立及规范运营集体农业合作社，提供了市场、技术、人才支持，让地方好物不再滞销，让当地农户不再为销路发愁。

不难看出，《王者荣耀》的诸多“底气”并非一朝一夕而成，更不是靠某次突然的爆火或碰瓷，而是一步一个脚印，让游戏更好玩，更有内涵，更有意义和价值。

对于《王者荣耀》乃至整个手游MOBA圈子而言，本次事件或许是福非祸。它让玩家回忆起与《王者荣耀》携手同行时的快乐和感动，也让整个MOBA品类再度站到了聚光灯下，这也成为了一次契机，让玩家们重新去了解MOBA，了解《王者荣耀》，从而投入其中，享受不一样的竞技体验。