扩大影响力完成破圈，亚运舞台为国争光，今年的PEL更加不凡

无数玩家欢呼呐喊，宋茜激情演唱嗨翻全场，参赛选手们剑拔弩张，这是2023PEL春季赛总决赛的现场，最终，苏州天霸战队成功问鼎，在激情欢呼和金色的雨中，将冠军奖杯高高举起。

2023年的PEL春季赛总决赛可谓看点颇多，从观赛角度出发，此次春决首次引入了心率系统，玩家能够实时看到选手们的心态变化，哪些选手有颗“大心脏”，哪些紧张得心口怦怦跳均一目了然，进一步升级了观赛体验。

场馆方面，2023PEL春季赛总决赛选在了杭州亚运会电竞场馆“杭州电竞中心”进行，它也是落地杭州电竞中心的首个大型电竞项目，且几个月后，“和平精英比赛”将以杭州亚运会正式比赛项目的身份再度回归。杭州亚运会的出现，被誉为是电竞产业近几年的最大利好，它会给予电竞赛事一次全社会关注的机会，激活商业化发展，并吸纳更多人才加入。

此次春决也为优胜选手们提供了走向更大舞台的机会，春季赛的冠、亚军将出征2023 PMWI世界邀请赛，其含金量足以令很多选手神往，而经过了春决鏖战，最终苏州天霸战队和深圳STE战队笑到最后，登上了世界赛事的舞台。

在春决现场，和平精英品牌代言人宋茜惊艳亮相，四周年庆生表演赛，明星双排强强对话，让赛事的专业性与娱乐性得以双轨并行，覆盖了热爱休闲娱乐玩家们的观赛需求。多位头部主播的出现，预示着创作者、赛事和品牌方之间的强绑定，随着持续投入，和积极的开放共创，《和平精英》内容生态还会创造更加不俗的成绩。

2023PEL春决开赛当日，和平精英电竞业务负责人许倬尔先生、和平精英市场业务负责人郑儒伟先生共同接受了媒体的群访，与大家共话PEL的未来。

将游戏和影响力向更多圈层拓展

媒体：想问一下，此次引进的心率监测系统，其实在马拉松等传统赛事中是比较常见的，它可以起到辅助训练和健康监测的作用。我想知道，此次春决引进心率监测系统主要是出于怎样的考虑？是不是可以理解为是对于赛事体育竞技性的一种挖掘？

许倬尔：关于心率系统的引进，团队思考了很长一段时间，并始终在解决技术上和呈现上的一些问题。

我们希望，心率可以对比赛画面、对竞技过程有更真实的反馈。另外，PEL有一个名词叫做“名场面”，团队始终在讨论，在这种“名场面”下，选手状态是否稳定、以及他的心率是否会跟普通人一样刺激飙升，使其成为大家探讨和深挖的问题。

所以，在团队看来，心率系统的引进意味着赛事的直转播迈向了全新阶段，除了比赛本身过程呈现外，从全新的视角去呈现选手在赛事中参与的状态，通过可视化呈现去进一步提升观众对赛事观赏性的认可。

媒体：想问一下郑儒伟先生，我们关注到这次和平精英4周年庆，也会有很多相关活动在现场举行吗，那么您认为和平精英4周年有哪些新的变化？

郑儒伟：《和平精英》至今已有四周年，我们希望创造几点新的变化，首先，整个游戏的产品形态，目前已从传统的战术竞技转变为现在的多种玩法，无论是基于地图的更新，还是在射击玩法等方面的探索、到近期刚上线的绿洲世界。团队希望借助这个拥有极大活跃度的平台，把游戏本身以及用户的影响力往更多圈层去外拓，去服务更多用户的需求，这是产品方面的一些变化。

其次，我们一直会把游戏跟电竞的生态做大节点绑定，一方面让产品体验对用户还有行业而言，更多元化、更有探索性；另一方面，无论是今年的亚运风口，还是内容、社交甚至直播等等方面，我们希望能借助节点绑定，让整个游戏的大生态变得更加外拓。

媒体：刚才说到了4周年，和平精英职业联赛发展到现在，一路走来有没有经历过什么大的挑战，或者说遇到过什么问题？

许倬尔：每一年都会面临新的挑战，之所以这么说，其实《和平精英》首次大型线下PEC的举办还是在疫情期间，当时《和平精英》赛事在从来没有做过万人场的情况下，将电竞、国际化游戏品牌和泛娱乐的影响力综合起来，创造了一次万人场的全场爆满。进入下一阶段，我们就需要论证除了品牌泛娱乐的影响力叠加在赛事之外，赛事本身的粉丝如何成长。

其实PEL花了很多时间在俱乐部粉丝的运营上，让他们的互动能有更好的体验。包括游戏内、社群、以及线下，比如今天到场的15个战队的粉丝，这就是成长的过程。所以对我们来说，最大的挑战是完成了前些阶段的任务后，未来PEL作为市面上最顶级的电竞赛事之一，要传递什么样的联赛价值观，以及选手带给粉丝什么样的价值观？

基于上面的想法，PEL在去年提出了“中国电竞青年榜样”，每年的五四青年节也会做专题，希望未来能够把选手的正向价值，公益、社会责任感，包括对年轻人的影响力，通过这些年的努力，传达给更多的游戏用户、战队粉丝和关注电竞行业的人。

郑儒伟：我从游戏的角度补充一些，最近几年，因为整个大环境包括用户的消费力都有变化。游戏或者电竞作为一个陪伴型产品，如何提供跟其他行业不一样的价值，这一点我觉得是《和平精英》一直在想的一个事情，也是一个挑战。

无论是基于玩法本身，还是赛事的观赛内容，《和平精英》到底能给用户提供哪些新的价值，这是我们现在不断想要突破的东西。

内容的享受与体验的提升

媒体：后疫情时期，整个市场都对线下展现出了非常旺盛的需求，我想问一下通过你们的观察，除了游戏和俱乐部原有的受众，那现在线下赛事的消费群体是否产生了一些拓宽，市场对线下赛事体验是否提出了一些新的需求，以及《和平精英》在具体的赛事运营中如何去满足这些需求呢？

许倬尔：各位老师在今天入场前，应该看到非常多的粉丝来到现场，这已经很接近过往商业体育，如足球或篮球的体验。

粉丝不只是来看一场比赛，观赛过程中，他们会跟平时和自己支持的相同战队的线上粉丝朋友相遇，得到俱乐部为粉丝们精心准备的应援物和物资，摇旗呐喊。

所以，粉丝其实不只是来看比赛的，他们来到线下，是想收获一个更好的社交空间，让观赛体验得到提升。同样我们也准备了食物，娱乐活动，以及合作伙伴赞助商互动体验的礼品等，就是希望让大家感觉到，自己是在和三五好友一起在周末完成个比较好玩有趣的活动。这也是当下年轻人所希望的，不仅仅看到内容的本体，还有额外的附加体验。

激活粉丝的多元化体验是非常重要的，所以在俱乐部的运营、组织粉丝的应援等方面，PEL花了两年时间去精心打造。包括分会场也在现场露了面，即使用户来不到现场，还是可以跟自己喜欢的人聚在一起，为自己喜欢的战队和选手加油。

媒体：想问下关于商业化方面的问题，电竞这几年大家都可以看到它的发展越来越好，完成了从最开始的用爱发电到现在有一套逐步健全的商业模式。所以想问一下和平精英这边的商业化程度怎么样？有没有一些特色？关于国际化方面有没有一些新的规划？

许倬尔：商业体育的本质是一个共赢的状态，PEL去创造精品且观赏性高的内容，让品牌满意，并且为它买单。一加手机、OPPO集团是我们4年的首席合作伙伴，已经是一个非常稳定的状态。PEL每年也会跟不同行业、不同品牌去玩一些有趣的东西。比如去年跟乐刻健身的合作。

我们认为对赞助本身来说，金额和收入是一方面，另一方面则是创意和影响力，通过两个品牌的合作和联动，去赋能赛事和游戏本身。

PEL的游戏产品和电竞赛事结合得颇具深度，比如在游戏内的植入和赛事赞助合作间的结合，也有非常多优秀的案例。

国际化方面，上一次中国队在2022PMGC全球总决赛上未能夺冠。以从业人员的角度来看，我们认为它有它的正反面，不好的一面，在于中国队自己的赛训体系还需进一步提升，好的一面，是赛事的国际化氛围和国际对抗的长久格局已然形成，这对我们来说也是一个非常重要的收获。

郑儒伟：商业化这里，我们看到很多不一样的品牌更看重PEL独特的内容形态或者品牌气质，比如说去年的携手京东推出“京东电竞超品日”，与我们的“2022空投节”跨界联动。今年应该还会有一些新的跟亚运相关的品牌或项目达成新合作，这就是我们的电竞跟游戏提供的差异化价值。

再谈国际化，目前我们的选手在亚洲的粉丝影响力还是非常大的，每次去海外参赛，即便没有太多中国粉丝去到现场，也有很多海外华人或者外国粉丝在现场应援。亚运会到来后，这份情感应该会产生一个新的爆发。

媒体：想问一下，和平精英已经4周年了，相对于目前市面上传统的那些FPS，它除了本身核心玩法之外，还有哪些优势呢？

郑儒伟：目前为止，《和平精英》整个产品形态或者用户结构，较比三四年前产生了很大的升级。除了游玩战术竞技玩法的玩家外，很多用户衍生出非常多的需求，这导致整个游戏的量级跟活跃不断提升。

相对其他FPS游戏，基于整个游戏大地图的大框架，《和平精英》能够跟现实或超现实的一些体验做呼应，绿洲世界就是目前探索落地的第一个大的概念，其中包含了数字高校，以及广州塔等文旅场景。

再就是《和平精英》将李宁新的产品发布活动，跟李宁的整个秀场吸纳进了游戏内。所以在我看来，基于游戏的玩法基础，不断地去探索数字场景的可能性，产品最明显的差异化。

媒体：因为绿洲世界开放之后，在游戏里提供了一些给玩家的空间。竞游联动也一直都是和平精英非常重要的一个思路。不知道绿洲世界开放之后，在此方面会提供一些新的玩法吗？

郑儒伟：这一点团队始终在思考，从2019年开始，我们就一直在把电竞生态跟纯游戏生态做绑定，希望能达到1+1>2的效果。绿洲世界基于靠近现实生活的数字孪生空间，是一个超级数字场景，这个场景无论是游戏本身的延伸，还是电竞的体验或者是体育的延伸，空间都很大。

团队也有在规划做一些新的东西，基于目前已有的体验，在绿洲中做升级，这是第一。第二，最近几年特殊的社会环境，创造了很多新的电竞需求，这些需求全部都是线上化的。基于一些机会点以及玩家的需求点，在未来的一段时间内我们会做一些探索，把整个电竞生态以及竞游联动这个概念做得更深度一点。

为国争光，让影响力达到最高

媒体：想问一个跟亚运会有关的话题，因为在杭州亚运会举办之前，又在亚运的一个场馆举办这样一个总决赛，对于咱们来说有什么特殊的意义吗？

许倬尔：我们认为在亚运年，把大型电竞赛事落地在杭州电竞中心，是一件非常有意义的事情。因为这是为了亚运电竞赛事打造的场馆，相比于PEL之前使用的很多体育场馆，它有很多专门为电竞配套的思路在里面。我们也想借助PEL赛事的影响力，让《和平精英》赛事的电竞粉丝和游戏用户更深度、更提前认识到亚运会今年9月份在杭州召开。

所以除了赛事的开幕式之外，PEL也庄严地表达了亚运周期到来了的态度。电竞人努力这么久，终于收获了一个能够在亚运会赛场为国争光，让社会大众关注到电竞的机会，PEL也会尽所有努力，让亚运会上的电竞比赛的影响力达到最高。

媒体：想问一下，距离杭州亚运会的脚步越来越近，请问《和平精英》的筹备情况怎么样，有没有具体的事项和时间点可以分享？

许倬尔：我们会全力以赴帮助电竞国家队创造为国争光的机会，一切按照体育总局的规范和要求，积极配合和支持。一切对外的发布请以官方发布或者腾讯电竞发布为准。

郑儒伟：我们现在最大目标是希望借助亚运会吸引更多不同圈层的人关注电竞，关注《和平精英》。

PEL重点围绕赛事的观赏性、以及大众圈层的易看性，会做非常多的内容层面的策划和设计。比如关于中国新一代青年形象的打造，以及鼓励更多年轻电竞选手成为青年榜样，以及后续在泛娱乐或者是品牌跨界上，创造更多宣传空间，这些都在筹备当中。

媒体：因为亚运会是亚洲范围内的这样一个运动会，和平精英在亚洲范围内，比如说中国的选手是怎么样一个水平？

许倬尔：过往的国际赛事上，无论是蒙古还是泰国，包括马来西亚这些亚洲国家的战队都展现了整个国际赛场上极强的实力，完全不逊于中国战队，我们也很期待赛事舞台上精彩的国际对抗。