首日空降免费榜榜首、畅销榜前十，《黎明觉醒：生机》如何开启“开放世界生存”品类新视野

源于赛道本身的“高不可攀”，“开放世界生存”在国内手游领域并不是一条拥挤的赛道。

开放世界和末日生存，堪称当下国内游戏圈最热门的两个话题，倘若将二者结合，无论对玩家的吸引力，还是产品本身价值都会发生质变。可这条赛道的另一面，是精品化不断深入和玩家需求进一步细分等诸多变化之下，所催生的创作难度的指数级提升，较高的研发技术门槛为该赛道筑起了城墙，将中小企业们隔绝在外。

也因于此，该赛道成为了专供大厂竞逐的战场，但想要激活这一略显冷清的领域答案也十分明晰，即等待一款品质创新兼顾，令无数玩家眼前一亮的作品横空出世。

2月23日，开放世界生存手游《黎明觉醒：生机》迎来不限号不删档上线，也引爆了玩家积蓄已久的期待，上线当日即空降App Store免费榜榜首，App Store畅销榜也冲入前十之中，玩家热情可见一斑。

近几个月，《黎明觉醒：生机》始终是多个社交媒体上玩家热议的焦点，一方面近些年该赛道的内容稀缺，玩家需求不断积累，亟待释放。早在上线前三周，官方宣布《黎明觉醒：生机》全网预约量突破7000万，围绕游戏，以及生存、人性等相关话题的探讨此起彼伏，为该作积蓄了前期热度。

另一方面则是游戏本身的高质量，广袤的无缝大地图，卓越的画面表现，多元地貌与实时动态天气系统，创造出几近真实的体验。玩法上，自由探索、生存建造、枪械战斗、成长养成一应俱全，诸多详细身体数值的加入，让生存充满紧张刺激。

《黎明觉醒：生机》更难能可贵的地方，在于找到了兼具“沙盒建造”与“竞技体验”二者优势的平衡点，并在SOC游戏概念上加入诸多巧思，让产品通过高品质与创新完成双拳出击，发掘“开放世界生存”品类未来发展的高效解法。

矩阵式营销，燃起玩家欲望

如何引起更多玩家的注意，燃起他们的游戏欲望，《黎明觉醒：生机》的答案是打出一套大手笔、多元化、矩阵式营销组合拳。

公测前，官方曾在多个时间节点开启直播，或与无数玩家回顾该作的研发历程，或是吸收意见建议予以解惑，甚至还有通过拼图和策划读信等环节带去满满福利，1月31日和2月16日循序渐进的上线官宣，更是让无数直播间的玩家高呼“有生之年”。

分享过往，揭开悬念，表明了《黎明觉醒：生机》愿以多次的近距离接触，倾听到更清晰的玩家之声。借紧密互动，让他们对于“开放世界生存”的遐想不落空，直击需求并快速地与广大玩家打成一片。

为了让游戏完成更广义的破圈传播，官方在代言人的选择上想了很多。2月10日，凤凰传奇为《黎明觉醒：生机》倾情献声，推广曲《黎明的光》上线各大平台，歌词中“黎明的那道光，会越过黑暗”激起了无数玩家的共鸣，与国民级组合的合作，更是吹响了破圈的第一声号角。

2月16日官宣与国际巨星威尔•史密斯的合作，则是让《黎明觉醒：生机》的破圈传播再进一步。威尔•史密斯作为世界级知名影星，无论在海外还是大陆都有着极强的影响力，尤其他在2007年出演的末世生存电影《我是传奇》，与该作的基调极为契合，与自己的爱犬的痛苦分别，看到幸存者时舍己为人等段落，更是让无数人动容。

威尔•史密斯激起无数玩家关于生存的共鸣，官宣威尔•史密斯代言的视频更是登上了B站热门。短片中，威尔·史密斯将戏的玩法和世界观等诸多内容娓娓道来，弹幕中除了一片期待之声，还有关于他会如何出现在游戏中的猜测，可谓吊足了胃口。

《黎明觉醒：生机》除了用凤凰传奇与威尔•史密斯这发双响炮，彻底将玩家的期待引爆之外，还邀请到了众多知名KOL与凤凰传奇共同组成“黎明生存联盟”，像是PDD、大司马等直播大佬，知名UP主“刑部尚书”手工耿，中国消防搜救犬“泰格”等均在其中，多角度出发放大游戏的声势。

诸多平台的“教学”“引导”等活动，“黎明觉醒创作者计划”的开启，让UGC内容得以大量推陈出新，借助矩阵式营销，丰富内容生态，完成不同圈层的覆盖。

精美无缝地图，打造真实世界

“坚持高质量、精品化发展，深耕细分化、差异化赛道，更加注重用户体验，将是中国游戏行业突破困境、健康发展的战略手段。”这段话出自刚刚过去的2022年度中国游戏产业年会，在“酒香也怕巷子深”的游戏产业，矩阵式营销可以从多个维度快速拉近与玩家的距离，但出众的质量，才是让产品收获无数认可的关键。

《黎明觉醒：生机》希望借助高品质设计，为泛化的生存品类树立新标杆。像是在开放世界的设计上，为保证玩家可以“走南闯北”自由探索，游戏带来了一张10000*10000超百平方公里的超大无缝地图，并在其中设置了9种地貌，近50类物种，以丰富的生态环境填充，几近真实。

更关键的是，《黎明觉醒：生机》的地图不只是大，多元化场景的出现复刻了现实中的多样地貌，将现实世界中探索的自由感得以在游戏内还原，同时借助诸多玩法设计构筑丰富内核，让玩家在大地图中的生存和探索不再漫无目的，走马观花。

丘陵、林地、平原、沙漠，玩家所到每一处，除了有新奇的视觉体验，也需要根据地貌修改生存策略，做到随机应变。地图中标记的树木、矿石、棉麻、动物、水果等物资均可采集，为玩家生存提供助力。

各式各样的载具，供玩家在地图每一处肆意驰骋，步枪、冲锋枪、冷兵器、无人机，多种具备拟真手感的战斗武器，提升了游戏内战斗的策略性。物资和资料散布各处，将碎片化叙事融入地图，玩家可在生存和探索之余，寻找世界的真相。

极具真实的体验，源于《黎明觉醒：生机》采用虚幻4引擎和大量前沿技术打造游戏世界，朦胧的光线、摇曳的树木、风格迥异的营地，污染者与伙伴们的喜怒哀乐和一举一动，仿佛真的让玩家降临到破碎的世界中。为了进一步提升写实氛围，游戏还创造了包含雷暴、沙尘等8种天气变化在内的全实时动态天气系统。

《黎明觉醒：生机》在构建地图上所做出的努力，本质上就是尽可能去还原一个生动且真实的世界，而这也是该作在贯彻自己的生存游戏设计逻辑时必要的一环。

深化生存内容，呈现“开放世界生存”品类新解法

《黎明觉醒：生机》的特殊之处，在于从自身逻辑出发，呈现出了未来“开放世界生存”品类发展的新解法。

从此前关于主策的采访可知，开发组并不满足于单纯的叙事驱动，而是想在剧情外找到一个更符合逻辑的新驱动力。《黎明觉醒：生机》想到了放大生存概念，生存是人类最底层、最原始的驱动力，它会为游戏给予自然且丰富的结构。

该作所想到的，便是开放世界架构为皮，拟真生存为骨，通过一系列细节且高质量的填充，保证非线性化沙盘式结构的同时，让每一位玩家都能够找到在游戏中生存的意义。借助多元玩法的深度激活，驱动开放世界生存去释放更深刻的游戏价值。

清除营地中的杂草为盖房找好地基、应对更加寒冷的气候打猎收集皮毛、为了看到美丽日出登上高山远望、寻找被遗漏的资源摄入险地搏命，内容的延展，做到了将更多生活化还原于游戏中，让玩家的游戏行为不断有目标，时时刻刻能收获满足。

游戏还将生存进行了更细化处理，设计了涵盖身体、精神、卫生等共计12项生存指标，其状态与玩家的多项身体数值相关联，指标越好其生存能力越强。玩家可以借助喝水、锻炼、盥洗等行为去控制角色达成一个标准的数值，此类数据的设计，与玩家的生存行为相配合，构成了更加合理的生存机制，进一步激活生存内容的游戏性。

《黎明觉醒：生机》不仅要玩家“活下去”，还要“活得好”，玩家可以在地图中随意选址，借依山傍海之美景抒发情怀。游戏中包含了大到墙壁、地毯，小到锅具、台灯等一系列家园建造玩法的内容。丰富的填充，保证玩家更自由，更随心所欲地完成自己的盖房基建梦。

游戏也不缺少PVE、PVP等生存玩法的重点组成，尤其是后者，玩家可以通过报名参与到生存争夺战中，此类携手其他玩家的对抗玩法，能够有效填补玩家的竞技需求，也可以在玩家对生存感到疲乏时，适当缓和情绪。

写在最后：

从《黎明觉醒：生机》不难看出，当下想要完成“开放世界生存”品类的制霸，精品化已经成为了必要条件，关键在于如何为该品类赋予全新内涵，为开放世界探索提供目标，保证生存需求的释放，也让更多细分需求得以满足。

几近真实的大地图，拟真的生存内容设计，以及建造、多人求生等多元玩法的填充，为该作的生存概念得以延展与细刻，不仅仅拔高了游戏的价值，也为“开放世界生存”赋予了更为大众化、广泛化的广义属性。

或许，开拓“开放世界生存”品类的眼界，才是《黎明觉醒：生机》好玩之余，创造的更为宝贵的财富。