收入用户均下降，走过荆棘后的中国电竞会迎来坦途吗？

2022年，中国电竞的发展同样阻力重重。

三年前，疫情的出现为正在狂奔中的中国电竞踩下了“刹车”，此后三年，赛事全面转向线上，产业中游受损严重，后续影响甚至还波及到了产业上下游。唯一能够让人欣慰的，便是浴血奋战的选手们一次次拼下的冠军，以及国内头部城市如何绞尽脑汁完成赛事落地，但些许精彩绽放，也只是逆境中的挣扎。

2023年2月17日，2022年度中国电竞产业年会于广州正式举办，会上中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军对外发布了《2022年中国电子竞技产业报告》，将2022年中国电竞的发展尽数铺陈。

收入：5年来首次下降

2022年电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。

中国电竞产业收入主要由电竞游戏、内容直播、赛事活动、俱乐部经营等构成。其中电竞游戏收入占比81.52%，内容直播收入占比15.28%，赛事收入占比1.32%，俱乐部经营收入占比为1.25%，其他收入占比0.63%。

电竞游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%，下降主因在于市场整体低迷，用户付费能力和意愿下降。

电竞直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入共计267.01亿元，同比下降4.17%，主因在于受疫情影响，场馆运行受阻、线下赛事停办、赞助商热情减弱以及观众减少等。

不难看出，疫情对于产业中游影响较大，尤其对于业务更集中于线下的环节来说，2022年并不友好。未来随着国内疫情政策迈向新阶段，赛事收入、俱乐部经营收入的占比或将有一定提升，《报告》也指出，当下电竞产业收入构成方面，电竞游戏占比过高，赛事直播、俱乐部经营及其他业务需深入拓展，提高占比，助力产业更加合理地发展。

用户：需要抓住下沉市场

2022年电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%，下降的主要影响来自于国际赛事成绩下滑、线下赛事活动减少、用户数量降低等因素。

用户性别比重方面，国内电竞市场始终是“男多女少”，2022年也不例外，男性用户占比56.40%，女性用户占比43.60%。但值得注意的是，虽然目前男性用户略多，但预测显示，女性用户上升趋势明显，这与当下电竞话题的泛化有一定关系，场外话题的增加，激活了更为广泛的讨论，并催生了更多跨领域的活动，对于电竞产业中游发展具备一定的促进作用。

年龄层面，用户年龄较为集中于25-34岁，占比达38.10%；24岁以下的用户，占比在27.90%；45岁及以上最少，占比仅为8.10%。不过《报告》也指出，伴随社会老龄化趋势，适老化电竞活动亦应引起业界适当关注。

电竞用户广泛分布于各等级城市，其中四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%；三线城市占比18.40%；二线城市占比32.10%，一线城市占比13.60%。2020年统计时还是二线城市用户比例最高，从当下数据看，电竞市场正在逐年下沉，未来三四线城市或将迎来发展风口。

关于电竞产品玩法类型，目前国内比较多元，其中，射击类、多人在线战术竞技类和体育竞技类排名前三，占比分别为25.70%、17.10%、10.00%。2022年，移动类产品占比50.70%；客户端类产品占比34.80%；同时具有移动和客户端两种版本的占比10.10%；页游类产品占比4.40%。

地方：上海办赛最多，广东企业最多

此前三年，各地方政策频出，尤其是一线和新一线城市给出了诸多的协助与支持，促进了电竞产业与各地方的融合的，但疫情对于线下活动的限制，确实为地方电竞生态的搭建带来了不小的阻力。

《报告》指出，2022年，各地共举办108项赛事活动，较 2021年有所减少。从举办形式看，受疫情等因素制约，69%的电竞赛事采用线上或者线上+线下结合形式，仅有31%采用纯线下办赛形式。

线上+线下结合的办赛形式，成为了2022年电竞产业热议的话题之一。尤其在2022年5月29日，来自LPL赛区的RNG战队以3:2的成绩战胜LCK赛区的T1战队后，由于RNG战队因疫情原因并未出现在韩国釜山现场，而是以线上的形式远程参赛，虽然在控制延迟和裁判员监督等方面尽可能保证了公平，但还是出现了重赛风波并引发了一系列争议。

MSI虽然已经结束，但围绕网络问题所产生的数次折中，都将在未来的发展中不断拷问电竞产业“线下+线上”的合理性，特别是在赛事公平的角度出发，这一思路还需更加细致地设计和思考。

从线下赛事举办城市分布看，上海是举办电竞赛事最多的城市，占比全国22.39%。成都、杭州、深圳举办电竞赛事占比全国均超过5%，成为2022年电竞赛事的重要举办城市。

政策的“加大力度”，最直观的一面便是电竞相关企业的“用脚投票”，广东、上海和江苏为电竞企业数量最为集中区域，占比分别为17.31%、9.72%、8.42%。海南、湖南、北京、浙江等地区电竞企业数占比也均超过5%。

目前我国电竞企业主营业务多为电竞游戏研发、场馆经营和赛事服务，占比分别为23.32%，23.09%和22.23%。而从事硬件设备、电竞教育和俱乐部等业务的数量相对较少，因而电竞产业生态建设需引起行业关注。

进入2023年，相信很多城市都将从自身优势产业出发，在之前的布局上加大力度，推动与文旅关系密切的电竞产业，为各地方创收贡献相应力量。但也要警惕诸多乱象，近日人民网发表热评，表示电竞酒店野蛮生长，法律必须及时亮剑，值得行业深思。

关于电竞出海方面，目前我国出海业务多为海外电竞赛事举办，包括自主研发电竞游戏在海外的赛事和承办来自海外的电竞赛事。一方面，以自研游戏为基础，在海外发展电子竞技赛事，掌握海外地区电子竞技上游IP；另一方面，我国企业在海外承办电竞赛事能力逐年增强，也成为中国电竞产业全球化的重要体现。

中国电竞又一次迎来了发展的转折点，2022年，电竞产业再一次遭受新冠疫情的冲击，线下活动受阻、大量场馆关停、俱乐部发展受限、企业商务合作不畅等一系列问题的出现，导致我国电竞产业收入和用户规模双双下降。

好在，中国电竞的产业化发展并未止步。随着市场、内容、布局、政策、生态等多方面共同迈向成熟，中国电竞始终在蓄力，尤其近些年各地方更是拿出了政策资金两手支持，搭建成熟的产业生态链，助力电竞产业的地域化发展打好地基，电竞产业的后续发展值得期待。

2023年，中国电竞有望再次迈入快车道，诸多老牌赛事的发力，《瓦罗兰特》等新兴赛事的蓄力，电竞入亚的机遇，都将为2023年中国电竞的发展提供更多机会。

前方一片坦途

产业年会现场，侯淼、萧泓、赵明义、吴历华等等业内大佬也纷纷登台，讲述了自己对于电竞产业未来发展的看法。

腾讯侯淼在《把握亚运契机，助力数实融合发展，讲好电竞中国故事》演讲中坦言，在亚运所带来的契机面前，每一位电竞人都可以大有所为。

如何去抓住这份机遇，侯淼表示要以亚运为契机，夯实规范与标准的根基，增强中国在电竞规范的话语权，加快完成从“电竞大国”向“电竞强国”转身。

淬炼场内与场外的技术，赛场内，要积累空间、硬件、动线、舞台、裁判等方面的经验，赛场外，则要承载着大众对科幻艺术和人文关怀的关注与期待。

驱动内容与场景的融合，借助腾讯电竞自身的品牌优势，为城市商业场景引入更多电竞衍生内容，以数字 IP+城市产业的融合不断丰富电竞商业的模式，为新消费以及实体经济的增长，提供有效燃料。

讲好电竞版的中国故事，使用数字化技术，将历史文化、传统节日、地方风俗等中国元素，与电竞赛事和内容相结合，发挥电竞运动对我国的国际传播和人文交流的促进作用。

搭建出海与交流的桥梁，为了让“电竞出海”形成更加清晰的画面，我们建议可以联动其他行业的中国出海企业，锚定共同的目标市场和人群，共享资源，形成合力。

完美世界萧泓带来的演讲主题是《接轨大体育 融合新数创——打造中国电竞新生态》，从电竞体育化、电竞数字化创新这两大发展趋势中，探讨中国电竞生态的未来。

在萧泓看来，电竞产业发展优势明显，具体体现在政府政策扶持、核心用户群体量基础稳固、产业链的成熟与市场扩容等方面。另外，电竞企业探索也具备显著成效，萧泓以完美世界的成绩为例，他坦言，最近5年，完美世界共举办了17次大型电竞赛事，累计有10万名观众现场参与，不断发展和探索，推动了产业生态的不断进化。

在此基础上，萧泓提出了电竞产业新生态：虚实共“竞”、数体并“融”的想法，其一，电竞接轨大体育。在各方推动下，让“电竞+传统体育”布局加速形成，使其积极融入大体育，为电竞创造新的发展机遇；其二，使电竞融入数字化创新，从传统文化中寻找新的结合点，同时从数字化创新中探索新的价值点。

网易赵明义则是以《竞巅峰致未来，中国电竞行业高速发展》为题，探讨电竞行业的发展未来。

赵明义结合网易电竞相关实践，提出了电竞产业未来值得期待的两个趋势价值，首先，创造科技价值，赋能电竞的科技化；其次，创造中国的价值赋能电竞的全球化。如何做到，要让电竞赛事可以承载中国文脉，助力中国游戏电竞走向全世界，赵明义也以《永劫无间》目前遍布了全球160个国家的地区，成为全球人掀起学习中国文化的潮流为例，进行了更加细致的表述。

赵明义还阐述了网易电竞出海的三个阶段，第一阶段是借助相关电竞赛事走出去。第二阶段，根据各个细分市场差异化地构建起了全球性赛事，职业性赛事，综合性赛事组成的一个核心赛事矩阵。第三阶段，扩散开－电竞覆盖更多海外地区，涉足更多领域。

超竞集团联合创始人兼CEO，EDG电子竞技俱乐部总裁吴历华则是从超竞集团自身发展出发，对电竞发展进行了回顾。

他坦言，超竞集团依托多年来于电竞文创产业的全方位布局，沉淀并积累大量的产业资源及项目经验，正在持续努力推动电竞产业基础设施建设。

面对未来，他认为冬去春来，电竞产业正在爆发性复苏活力，新时代，新征程，势必会有更多的机遇与挑战，由我们去探索去战斗。