中国游戏2023趋势及潜力报告发布 贪玩游戏等企业发展潜力优势明显

近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称：《报告》）。另外，伽马数据重点分析了11个潜力领域，盘点了包括贪玩游戏在内的潜力代表企业，从而对2023年中国游戏产业发展趋势进行预判。

面对快速增长的市场，伽马数据就中国游戏企业产业链拓展、跨平台、云游戏、元宇宙等方面相关情况进行分析，并根据这些潜力细分市场数据对部分具备高度发展潜力的企业深入分析。《报告》数据显示，中国游戏企业在数字化、智能化上提升市场竞争力，通过品牌开发能力提升品牌知名度及游戏产品的渗透率，包括贪玩游戏在内的多家游戏公司，在多品类游戏上积极创造及开发自有品牌及内容，抢占具备较高发展前景细分赛道，从而展现出的企业发展潜力优势明显。

运用精品产品，驱动用户消费行为转变

《报告》显示，当前用户付费行为受精品化影响较大。调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。

值得注意的是，与大多数平台通常选择将单一产品在尽可能短的时间内实现最大价值的变现不同，贪玩游戏在游戏精品化上更注重深度的全生命周期运营持续为业务合作伙伴创造价值。自成立以来，贪玩游戏已深度运营9款互动娱乐产品五年以上及27款互动娱乐产品三年以上，并因延长游戏产品生命周期实现其长期效应而闻名，比如，标志性产品之一原始传奇已成为中旭表现最佳的IP之一。

产业链拓展，在新消费场景孵化品牌

《报告》显示，产业链拓展是指在其他领域推出具备游戏特征的领域产品，例如基于游戏IP打造的潮玩、动漫等，以期取得提升IP影响力、增加收入来源等成果。虽然产业链拓展并非新鲜概念，但这一方式的发展速度有望提升，原因主要有二：一方面，游戏是文化娱乐的一部分，虽然公众的文娱支出整体下降，但降幅明显小于游戏产业，企业拓展其他领域有望起到平稳收入的作用。

游戏产业链拓展的潜力主要在于为客户提供品牌开发服务，一定程度上可视为将贪玩游戏在细分领域积累的方法论包装成单独产品并为更多游戏研发商服务，相较于完全自用，开拓此项业务的优势在于增加营业收入、提升净利润率、反哺业务迭代升级等方面。同时，伽马数据认为此项业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求较为强烈，较多游戏产品的表现不达预期并非源自游戏研发商的技术能力不足，主因在于未能识别用户真实表达、挖掘用户潜在诉求，而贪玩游戏的服务能够较快弥补其短板；第二，竞争压力相对较小，这是由于以科技驱动的用户洞察需要以大数据为基础、沉淀大量通用性经验、推出较多受认可的案例，换言之布局门槛较高；第三，存在客源优势，贪玩游戏自身即为游戏产业重要参与者，其对产业的理解将转化为吸引游戏企业的品牌之一，未来其在速食、潮玩等领域也有望取得近似加持。

云游戏规模扩大，互利合作模式成首选

除了对移动游戏市场进行分析外，《报告》还就未来云游戏的市场潜力进行了分析。经过数年的发展，云游戏内容已经如雨后春笋般在市场出现，并呈现出规模持续扩大的趋势。

当前，贪玩游戏旗下多款精品游戏已推出云游戏版本，并且公司与华为已达成基于游戏业务的全面合作，双方将积极开展游戏联合推广、游戏深度联运合作，并全方位深入开展IP衍生品及品牌宣传、HMS生态、华为云技术、以及提升游戏竞争力等领域合作。同时，贪玩游戏将本着优势互补、平等互利和长期合作原则，与华为共同推动云游戏业务的发展，实现互利共赢。

细分领域持续布局，潜力企业将更具竞争优势

《报告》仍然看好细分领域的发展潜力，未来细分领域或将呈现两项趋势。一方面，重点细分领域的市场规模仍将增长，这是由于细分领域分化、成型的背后是用户愈发清晰、个性化的体验偏好，因此，在兴趣与自主性的支持下，细分领域通常拥有较为稳定的用户群体，形成领域的长期潜力来源。但是，细分领域同样存在扩张与收缩，需要企业识别具备发展前景的领域布局。另一方面，细分领域内部的马太效应将加剧，主要原因在于用户的精品化偏好及产品竞争压力的增长。因此，未来在细分领域具备深厚经验沉淀、技术积累的企业，有望凭借对用户画像的深度理解，通过恰当的微创新、技术提供的可玩性支持等方式，保持市场竞争力。

细分领域方面，贪玩游戏或将延续成功率较高的历史成果，数值相关领域更需重点关注，例如已有展现的MMORPG。数据化、智能化是较高产品成功率的保障，数据化的作用主要在于，帮助企业识别、提升产品的潜力上限，这部分主要基于能够自动生成分析标签的“河图”系统以及游戏分析团队实现；智能化的作用主要在于，尽可能多地将产品潜力变现，这部分主要基于以低误差执行原定计划的“洛书”系统及营销经验实现。换言之，经过数据化、智能化的加持企业能够以低于产业均值的风险，研运回报率高于产业均值的产品，二者空间即为贪玩游戏的长期潜力。