2022年日本手游市场规模回暖：《赛马娘》蝉联，国产围剿增长榜

2022年日本移动游戏市场（App Store 和 Google Play 两大平台）的营收冠军由《赛马娘》蝉联。如果说2021年日本手游市场完全是《赛马娘》的天下，那么到了2022年底，《赛马娘》的优势已经微乎其微了；下载榜单上，《世界计划 彩色舞台 feat. 初音未来》异军突起；月活用户榜单上，《LINE：迪士尼消消看》一马当先。

日本移动游戏市场规模回到疫情前

Sensor Tower数据显示，2022年日本移动游戏营收规模达到147亿美元，相较2021年同期下滑了约18%，基本上回到了2019年的水平。

得益于疫情的红利，2020年和2021年日本手游市场增幅明显。2022年，随着红利到头以及线下经济的复苏为宅经济“分流”，日本玩家在移动游戏消费层面正在逐步回稳。当然，这也不是日本市场的个别现象，而是全球趋势。

如果分平台来看，2022年App Store仍占据了近90亿美元，60%的市场份额。需要指出的是，在2022年上半年的统计中，Sensor Tower给出的日本移动游戏营收规模为82亿美元，也就是说，2022下半年的市场规模仅为65亿美元，远不如上半年。

与此同时，日本移动游戏的下载量也较比2021年下滑了近10%，跌至6.4亿次。其中，App Store贡献了约57%的下载量。

《赛马娘》7亿美元蝉联，“初音未来”异军突起

根据Sensor Tower统计的数据，Cygames的《赛马娘》蝉联了2022年度日本移动游戏营收冠军，总收入超过7亿美元。但是很明显，进入2022年后《赛马娘》的统治力已不再。从整年的App Store畅销榜排名来看，《怪物弹珠》《职棒魂A》等产品明显要优于《赛马娘》，特别是2022下半年。而《赛马娘》在Google Play的畅销成绩更为稳定。

2022年营收排名第2位的《怪物弹珠》（Mixi），第3位的《FGO》，第4位的《职棒魂A》，第5位的《智龙迷城》，都属于“名副其实”。随着时间的推移，这些常青树更有可能去冲击年度营收冠军。

营收Top10中，前五名都被日本本土手游包揽。随后是国产《原神》高居第6位，《荒野行动》列第9位。Top10的格局为：7款日本本土手游，2款中国手游，外加《精灵宝可梦GO》。

下载量方面，2022年《世界计划 彩色舞台 feat. 初音未来》异军突起，力压WFS推出的新游《红烧天堂/浴火天国》排名第一。《海贼王 Bounty Rush》凭借与电影《海贼王：红发歌姬》在最为黄金时段的联动，一举上升至第5位。国产手游《弹壳特攻队》（Survivor!.io）和《原神》分列第7和第10位。

月活用户榜单上，《LINE：迪士尼消消看》《怪物弹珠》《精灵宝可梦GO》排名前三。这与我们之前报道的Game Age统计的活跃用户数据基本一致。

中国发行商拿下增长榜半壁江山

如今的日本市场，已经成为中国手游出海的战略要地之一。根据Sensor Tower统计，2022年日本手游畅销榜Top100中，有35%的畅销手游来自中国。其中，米哈游《原神》稳居收入冠军。

除了《原神》《荒野行动》《末日喧嚣》《放置少女》《黑道风云》这些已经拼出一片天地的产品之外，2022年中国手游大部队又增加了《三国志幻想大陆》《云上城之歌》《幻塔》《天谕》《最强蜗牛》《绯红神约》等众多有生力量，而且取得不俗表现的并不在少数。

在2022年度收入增长榜上，《末日喧嚣》《三国志幻想大陆》《云上城之歌》和《幻塔》4款中国手游排进了Top10。再加上腾讯Level Infinite发行的《胜利女神：妮姬》，和中国发行商相关的产品就占据了半壁江山。

如果以发行商为单位来看，收入榜前10名除了米哈游（第8名）以外，都是日本本土发行商。但是收入增长榜前10名中，中国发行商一口气拿下了5个名额：灵犀互娱（代表作《三国志幻想大陆》）、三七互娱（代表作《末日喧嚣》）、腾讯（代表作《胜利女神：妮姬》《幻塔》）、星合互娱（代表作《小小蚁国》）和黑胡子游戏（代表作《新信长之野望》）。