一周掉粉50万，敖厂长再次翻车背后的恰饭哲学

国内最知名的游戏视频制作者，再一次深陷舆论风波，一期《Steam壁纸软件沦为灰色地带背后的心酸》视频过后，敖厂长的B站粉丝数量一夜之间减少了三十万.

虽然作者很快就将争议视频下架，但是依旧没能止住引发的口碑风波，截至目前，账号的粉丝数量来到了681万，距离曾经耀眼的730万粉丝数已有一定的距离。

在事情发生的一周之后，我们回过头来看看，在这场“恰饭”引起的血案中，究竟是哪些原因让敖厂长翻了车。

踩什么也不能踩在兄弟们的牛子上

先说说视频内容，从内容创作者的角度来看，其实视频内容里提到的Wallpaper Engine，就是一个引子，它可以是推特脸书，也可以是微博贴吧，每一个社交和内容平台都允许用户自行创作，也都有着自己的局限和弊端，但是最终要把话题引向广告商APP，用来对比出甲方产品的合理。

但是敖厂长却选择了一个完全不合适的切入方向，甲方想突出的是这款设计软件有优秀的用户分享功能，方便程度堪比游戏玩家熟悉的Steam创意工坊，而视频内容却是指出Wallpaper Engine中存在很多黄色擦边内容，给审核人员带来了巨大的心理创伤，因为要保护审核人员，所以甲方的APP有很多基于AI智能的自动审核设计，很优秀，很“环保”。且不论这当中的逻辑是否通顺，其实就在反对“搞颜色”这个敏感话题上，就已经成为了众矢之的。

要知道Wallpaper Engine的“扫黄”运动并非是群众的呼声，实在是迫于Steam的压力，为了软件和平台的长治久安，需要摒弃掉一些过于低俗的内容，以及一些不符合“电脑壁纸”属性的视频。但即便如此也没有全部切除，创意工坊还是留出了成人级的板块，让用户得以分享更有魅力的壁纸。实际上，Wallpaper Engine的审核制度并不是不“搞颜色”，而是不搞“恶心”和“非壁纸”，这也是其存续至今，始终风靡在Steam用户群体之中的根本原因。

WallpaperEngine也已经有了手机版

“网络扫黄”对社会来说有其必要，但始终是一件吃力不讨好的事情，遥想“快播案”，几乎是全网网民站在了快播一方，直到今天，舆论的主流倾向都是喊冤。以个人的立场去面对汹涌的网络舆论，显然是以卵击石。

“分级制度”

另外，如果是纯粹的站在正义使者的切入点，抨击“搞颜色”，尽管不得人心，但也是未尝不可，只是恰饭视频自带了不光彩的定位，很难说是真心诚意地站在道德制高点上。而这次翻车的责任除了内容制作者之外，其实甲方也有很大的问题。一般来说，拉踩性质的公关是不合理的，而作为这个小体量的APP而言，Wallpaper Engine拥有完全不是一个数量级的用户面和用户基数，即使只是情感宣泄式的骂战，也会让整个公司产品陷入深渊。

回到这次敖厂长的事件，在视频被删除之后，网友迅速在各个平台备份发布“犯罪证据”，其中最主要的渠道就是“一己之道还施彼身”，把视频拷贝发布到了Wallpaper Engine上作为壁纸，不知道审核人员看了是否会感激涕零。

依稀记得，敖厂长上一次补档还是上一次，上一次补档真可谓来头不小，在2017年系列视频《囧的呼唤》第214期，敖厂长扒皮了国产游戏厂商广告和游戏玩法完全不同的虚假宣传，同样也是一天之内，视频就被UP主删除，玩家们纷纷站出来担心是否是遭到了封口，在各个平台病毒式传播视频的备份，最后就连“共青团中央”也下场为敖厂长仗义执言，转载了疑似为威胁的一篇报道。此时，可能是敖厂长口碑的巅峰。

黑红的时代红利走到尽头

碰瓷，很长一段时间里是网友在面对各种负面新闻时的阴谋论首选，实际上，也确实有可行的空间，如果没有这期视频，也许大家永远也不会知道这么一款APP，从某种意义上来说，广而告之的意义达到了。反之，如果真心反对某个互联网现象，只要所有人都不提，封杀的效果自然也就达到了。

黑红还是红黑，互联网行业的核心逻辑就是流量思维，抓住更多的眼球，就能抓住更多的机会。

但从近两年来，其实这一套模式已经悄悄有了变化，网红领域是一向是流量玩法的前哨站，我这边所说的网红，和我们今天语境下的“网红”，不完全一致，就是字面上的网络红人。

离我们最近的一个流量红利爆发期，是2015年之后的直播潮，我们可以看到“抽象文化”“药水哥”等等以装傻扮丑为主题的直播间，成为了互联网段子的主力军，很快直播观众也就知道这些都是剧本，主播从来不是真傻。其实在这之前流量爆发期，像是社交平台，视频网站刚出现的时间点，我们也出现像“芙蓉姐姐”、“庞麦郎”这样的“审丑”文化，往后的短视频时代也会有“Giao哥”、“厕所老八”这样出格低俗的烂活。在内容平台的高速发展阶段，这种内容会更多地吸引时代红利。

而观察今年在内容平台上出现的红人们，B站上年初最火的“刘庸干净又卫生”，以及年底现在最火的“辛吉飞”，他们本身也有“审丑”的表达效果。前者皱眉挑战印度蹿稀小吃，后者歪嘴挑战化学添加剂海克斯科技，但主旨却都是向善的。具体表现在，“庸子”视频输出的是爱国情怀，用印度小吃的不堪入目，来引起国内观众的自豪感；“辛圣”则是输出对食品安全的焦虑，站在了人民大众消费者的立场上开喷。

一方面，观众群体依旧有“审丑”的需求，和一方面，又必须站在“丑恶现象”的对立面，成为了“黑红方法论”的2.0版本，在内容平台创作者野蛮生长后的存量期，站对立场要比整个大活重要得多。

在2017年以后，随着敖厂长在《囧的呼唤》中使用的极客技术越来越高超，而口碑却是节节降低，终于在另一次“恰饭”中溃于蚁穴，《中国超强游戏IP登陆steam》中将《西游记之大圣归来》舔成了“国产之光”。殊不知，玩家对敖厂长好感度正是来源于2017年事件中的信任感，如果UP主恰饭的是非自己视频的领域，比如“百亿补贴拼多多”，大家多半能够会心一笑，而如果是与视频内容密切相关的产品，就会出现信任危机，当然，也有广告商看中的就是KOL在垂直领域的话语权，这种操之过急的行为现在翻车的概率就会很高。

总结：

最后，其实这件事，说小不小，说大不大，往大了说就是不该把Steam平台放到明面上说，哪天平台真没了，属于是恰饭把桌子掀了。这个论调基本也就是网友自己说说，官方不可能不知道Steam这么大的声量，睁半只眼的默许并不是因为隐蔽性。

往小了说，也就是营销课本上的一次失败案例，相信这个APP很快也能改个名字重新上线，至于会不会被人二次扒皮，就是另一回事了。但是，网友大众对于这件事的反馈，其实才是内容创作者最值得注意的。