贪玩游戏的变与不变，就隐藏在短短一个月的卡塔尔赛事中

2022年世界杯的战幕即将拉开，这场4年一度的足球盛宴吸引了全世界球迷的目光。

随着世界杯的到来，会成为很多厂商创造热点营销的素材，游戏厂商自然也不例外，而谈到游戏营销，就不得不提屡次创造惊喜的贪玩游戏。

近两年，抖音在体育赛事中屡屡受到关注，主要在于内容团队快速跟进热点，主动创造话题并推出各类PUGC内容等一系列堪称“轻快”的操作，贪玩游戏亦是如此。凭借天生对热点的敏锐洞察力，以及发现机会迅速跟进的机会掌控力，贪玩游戏成为了世界杯还未正式开启，便迅速做出反应的国产游戏厂商之一。

敏锐洞察力最好的展现，是在抖音刚刚宣布与段暄合作时，贪玩游戏成功跟上，与段暄宣布合作。同时，快速达成合作，让贪玩游戏在绝佳窗口完成营销，规避世界杯周期长、变数多等问题，这也是特质创造的优势。

不仅如此，贪玩游戏的诸多操作堪称兵贵神速，在世界杯开幕还剩6天时，《原始传奇》官方微博便发布了魔性的观赛口号“是兄弟，就一起来KAN球”，借助熟悉的风格，迅速引发广泛关注。随后，官微又发布了“邀您共享80亿人共同的足球盛事”的海报，通过轰炸式曝光打开泛兴趣人群的关注欲。

其实，这并非是贪玩游戏与足球首次结缘，2019年11月，贪玩游戏就曾合作英格兰国脚欧文担任《贪玩蓝月》的传奇队长。所以与足球间的碰撞，贪玩游戏已轻车熟路。

本届世界杯期间，《原始传奇》以联合赞助合作伙伴的身份，与抖音《DOU来世界杯》展开合作，论遍世界杯期间发生的那些事。贪玩游戏邀请到“传奇时刻见证人”段暄，与玩家们一起KAN球。此外，《原始传奇》还推出了赛事活动“大神杯”，让足球与传奇碰撞出更多火花。

看得出，在传奇营销上屡出奇招的贪玩游戏这次又是“有备而来”，随着足球盛宴的又一次拉开，乘着卡塔尔足球赛事的热度，打出了一套横跨“游体两界”的营销组合拳。

“精准洞察+多方赋能”创合作

本届世界杯中，抖音将以2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴的身份出现，《DOU来世界杯》便是段暄携手老搭档张路，在抖音平台开启的独家直播节目，对每日观赛指南进行独家放送，同时还带去名嘴一手点评。

成为《DOU来世界杯》节目联合赞助合作伙伴，成功激活了《原始传奇》隐藏的运动之魂。

此次合作的促成，源于敏锐的营销洞察力。作为男性用户占比极重的运动赛事，足球世界杯在用户画像上与传奇游戏用户十分匹配，年龄层主要集中在8090后，对自己喜爱的事物富有激情，且用户对体育赛事与《原始传奇》抱有相似的情感需求，均希望在热血刺激的“拼杀”中释放激情。

此次合作更高明的一点，在于内容为王的时代，用户更倾向寻找符合自己个性喜好的内容，《原始传奇》宣布与自身用户调性相符的品牌合作，就是想借助同类型的内容表达，激化内容价值，从而发掘更多潜在用户，对传奇游戏的品牌价值进行重塑，打造品效合一。

目前，与《DOU来世界杯》合作的游戏仅有《原始传奇》一家，贪玩游戏洞察力之精准，可见一斑。

同时，在传奇营销上，贪玩游戏前些年便看清了传奇游戏向头部靠拢的趋势，果断放弃早期围绕“玩法、道具和传奇故事”创造话题，借助魔性口号和搞笑名梗口口相传式的营销手段，选择从精细化、专业化、系统化，谋取更多营销领域的话语权。

最明显的结果，便是玩家们会在多个领域，看到《原始传奇》以全新面貌示人，从多领域入手打破圈层，体育自然也在其中，所以此次合作，贪玩游戏并不生疏。

尤其近些年，贪玩游戏通过多方赋能，为传奇游戏的标签进行了广域扩张，使其在诸多领域的碰撞中，均收获一定的正向价值。足球本身就具备“热血澎湃、勇往直前，绝不轻言放弃”的精神，与传奇游戏存在相应的共鸣。竭尽全力、敢打敢拼，也成为了《原始传奇》合作《DOU来世界杯》的一种情感驱动。

更重要的是，《原始传奇》借助多种形式，让“传奇和体育”间看似画风奇特的合作，释放别样的化学反应。

携手懂球大咖，一起“KAN”

早在11月11日，《原始传奇》就放出了“是兄弟，就一起来KAN球”的口号。

相信很多玩家在看到这个口号时会莫名的熟悉，该口号和“是兄弟就来砍我”相仿，十分魔性且朗朗上口，玩家简单的几次念叨就可能形成大面积传播。且这个口号也极具画面感，直击玩家和好友们一起看球，喝酒谈天共同欢呼的需求，在激情和情感的推动下，口号带来的魔性氛围会感染至不同圈层。

一个“KAN”用的相当精妙，不同的写法，让它呈现出了截然不同的含义，但又十分贴合《原始传奇》的营销方向。

比如“是兄弟，就一起来「看」球”，世界杯期间最大的乐趣就是大家一起看球，庆祝胜利，欢呼雀跃；也可以是“是兄弟，就一起来「侃」球”，看球的时候，吃可能不是重点，面红耳赤、舌战群儒般的狂侃，才是真正的乐趣所在；还有可能是“是兄弟，就一起来「砍」球”，在观看世界杯的闲暇时间，打开《原始传奇》，重燃当年的传奇热血魂。

为了将「侃」诠释得更加深入，《原始传奇》邀请“传奇时刻见证人”段暄共话那些年的传奇故事。段暄作为体育频道知名主持，因在《天下足球》《冠军欧洲》等节目中的犀利发言家喻户晓，在足球领域也有一定的号召力。此次携手段暄，让足球精神和传奇精神深度碰撞，引发玩家情感共鸣的同时，还拔高了「侃」球的质量。

自在「侃」球，畅所欲言，结合大咖观点深入讨论，既有意见表达也给予了年轻人充分表达自我的空间，此种设计，直击当下年轻人趋向个性化自我表达的需求。此举也道出了贪玩游戏品牌年轻化的一面，从年轻人的喜好出发，释放其个性化表达，通过近距离沟通使玩家和《原始传奇》间的情感更加深厚。

据悉，此次《原始传奇》与段暄的合作还将有一段TVC放出，从而引爆流量，两周年庆典公布的新代言人江疏影也将有全新形象公布道出与世界杯的缘分。除了他们，很多体育界名宿未来也有可能和《原始传奇》达成合作，比如知名“毒奶”管泽元、名嘴体育赛事解说员苏东、国脚武磊等，驱动体育精神，借助多领域频繁触电，辐射到更为广域的圈层。

贯穿世界杯，和玩家们“玩在一起”

无论是在屏幕前，还是有幸亲临现场，玩家在世界杯上的身份始终是一个观众，娱乐需求的释放主要集中于观看，《原始传奇》希望从另一种角度，让玩家们乐在其中。

世界杯期间，《原始传奇》游戏内也推出了相应的赛事活动——“大神杯”。

11月18日，“大神杯”宣传视频被放出，红蓝对弈，热血开战，激战的气氛被瞬间点燃。11月20日，“大神杯”正式开赛，未来的1个月，玩家随时可以参与其中，享受玩传奇游戏的乐趣。从时间上着眼，“大神杯”对整个卡塔尔足球赛事进行了全方位覆盖，让热血激情持续到最后。

为了和玩家们“玩在一起”，《原始传奇》还开启了热门传奇主播带队PK活动，玩家可以跟随主播，在全新的服务器中公平公正地展开博弈。带玩活动的出现，将玩家对赛事的热情，和对游戏的激情同时点燃，让两种情感随着不断的碰撞和共鸣加倍释放，拉近玩家与游戏的距离。

主播带玩活动，亦是用高质量的游戏内容展示，吸引其他圈层用户的目光。当用户亲身参与其中，不仅规避了很多游戏行为上的弯路，也能更加切实地感受传奇游戏的魅力。且有大佬伴左右，玩家可以快速接触到高水平竞技，观看主播带玩的人也可看到高观赏性的比赛，以此完成破圈，进一步推动拉新、促活等数据的转化。

《原始传奇》还在世界杯期间准备了一系列的内容营销，比如围绕足球相关话题，产出内容展开讨论；通过热点视频发布，对大事趣事快速追踪；借助全民任务，营造赛事氛围等，让营销借助多元化形式释放价值。

大神杯的线下广告，吸引了无数用户的关注

写在最后：

《原始传奇》在世界杯期间，打出的这套横跨“游体两界”的营销组合拳，又一次突破了传奇营销的固有套路。

凭借精准洞察力，与《DOU来世界杯》展开合作；抓住玩家的表达需求，携手多位大咖一起「侃」球；“大神杯”和主播带完活动，将独乐乐变成众乐乐；借助多元化内容营销，实现多角度全方位覆盖。

不得不承认，贪玩游戏在世界杯期间，贪玩游戏所展现的诸多操作，将贪玩游戏矩阵式内容营销的优势尽数展现，且活动的破圈，突破了玩家对传奇的固有认知，令其向更广域的圈层迈进。同时贪玩游戏以热爱为驱动，借助足球文化和热爱足球的复杂感情为传奇赋能，打破刻板印象的同时重塑传奇的品牌价值，打造品效合一。

贪玩游戏完成从纯买量营销模式向“内容营销+研发产品矩阵”全新模式过渡后，就有人猜测他是不是变了。“是兄弟，就一起来KAN球”的出现就足够说明一切，营销虽然升级迭代，但拿捏热点、造梗上，贪玩游戏依然未变。