《羊了个羊》给玩家演了一出“营销大戏”：杀伤力强，侮辱性更强

小游戏的争斗在2018年迈向高峰，其激烈程度堪比“神仙打架”。

但近些年，国内已很少见到全民级的小游戏了。尤其同质化愈演愈烈致使内容缺乏活力，政策与成本的掣肘让广告变现操作困难，所以很多有一定年龄的小游戏平台都是老将扛大旗，如微信小游戏仍是《动物餐厅》《跳一跳》《欢乐斗地主》等稳居头部，厂商们更乐于借助成熟体系支撑小游戏的优质发展，但也难免会面临局限。

不过近期，有一款名为《羊了个羊》的微信小游戏却再现了当年全民同乐的盛景。

《羊了个羊》的爆火颇为直接，9月13日的微博热搜上，一个写着“羊了个羊”的词条在短时间内冲上了热搜榜首，这一无厘头的词条吸引了无数用户点击。词条的内容并非是关于《羊了个羊》的介绍，而是吐槽它的第二关实在太难，让很多人摸不着头脑。

而后的9月14日，“羊了个羊”再度登顶微博热搜，同在热搜榜上的相关词条还包括“羊了个羊 BUG”“羊了个羊 抄袭”等内容，多种角度的讨论，以及向知乎、即刻、贴吧等多个平台的蔓延，进一步拉高了它的热度。

能够成为爆款，《羊了个羊》自然有其特殊之处。但作为一款微信小游戏，《羊了个羊》内容上的展现其实是颇为局限的，在音乐、美术等诸多方面，它也只能某得个中等分数，之所以能够征服无数玩家，玩法是基础，营销、以及社交内容提供的助力可能要更加重要。

哪都有羊，玩法却没有羊

《羊了个羊》的玩法很直白，虽然名字中一半都是“羊”字，但与玩法关系并不大，“羊”主要指代玩家的形象。游戏的美术是简笔风格，音乐上则是选择了快节奏约德尔唱法歌曲和《普通disco》的旋律，创造一种洗脑的氛围，同时让玩家上头。

游戏的主页是各个省市用户的排行，上面是主舞台，有两只羊驼在跳舞，代表昨日通关记录的保持者，无论你是否通关，只要进行过一次游戏，玩家就会进入到代表省市的团体中，为排行贡献力量。

游戏的核心玩法在于消除，进入关卡后，玩家会面对各种卡牌堆叠的图形，想要通关，就需要点击小卡牌，通过三消的形式一点点将图形彻底消除。本质上来说就是一个比较传统的三消游戏设计，只不过官方进行了一些延展，图形下面的框中最多可装七张卡牌，为游戏提供一定的策略性和容错，此外还有一些道具辅助通关，只不过需要看广告和分享获取。

该作并非是一个大体量的游戏，整个过程只有两关，第一关是一个福利关，不仅没有紧密堆叠，而且只有草丛、铃铛、灌木三种卡牌，简单点击即可通关。

而到了第二关，整个关卡的堆叠变得特别繁杂，而且图案种类多出数倍，将关卡的难度直线拉满，这种从极致简单到极致困难的变化，让很多人感到不适应，却也成为了营销的关键点之一。

平心而论，《羊了个羊》的核心玩法，像极了小孩子堆叠麻将然后两两消除的趣味游戏，如果更深入探索，可玩性上与传统的堆叠消除别无二致，基本上就是创造一个易于上手且吸引人的谜题，以循序渐进的消除使人沉浸其中，借助思考不断解开谜题。《羊了个羊》只是节奏上更快了，复杂的关卡能够让失败玩家不断挑战下去，变相利用了用户的“好胜心理”。

出来得属实是时候

市场已经证明，魔性的玩法确实能驱动小游戏一炮而红。因其玩法本身的吸引力，当玩家被魔性的设计洗脑后，很大概率会沉浸其中，并在一定时间内大量地进行游戏行为。

尤其对于那些平时接触游戏较少的“小白”来说，魔性的玩法很容易勾起他们的兴趣，轻易完成破圈传播，甚至形成大面积的话题性，带动更多的人参与其中。

但从上述介绍可知，魔性玩法似乎和《羊了个羊》并不沾边。很多人对于《羊了个羊》爆火一事，往往更倾向于用“空降”来形容，很多微博用户表示：“它迅速出现在微博热搜，点进词条看到了各种对于《羊了个羊》第二关困难程度的吐槽，就想着试一试。”

言外之意，激活用户的好奇心是它吸引关注的核心。

除了人和，《羊了个羊》其实也占到了“天时”“地利”。

一方面，国内小游戏爆款存在很长时间的空窗期，，无数玩家对于上一个爆款的印象，大概还停留在几年前的《合成大西瓜》身上。从此前《鱿鱼游戏》爆火，无数复刻该剧中游戏玩法的小游戏瞬间出现，猛吃一波红利就能看出，用户对于创新内容的渴望，这也让《羊了个羊》的出现显得很是恰当。

另一方面自然是对用户需求的填补，《羊了个羊》手握轻量化、易于上手等优势，合理地填补了玩家的碎片时间。分享裂变上该作也花了很多心思，比如游戏内各式各样的排行；发弹幕功能，通过地域化的形式，绑定参与者的热情；借助分享加入对抗的今日话题PK环节，以及通过分享所获得的多种道具等。通过自身玩法与分享的结合，吸引更多玩家入局，从而达成玩家数量的爆炸式增长，进而达成游戏本身与社交之间的双向刺激。

一场成功的“营销大戏”？

树大招风，当一件事物拿到阳光下，问题就随之显现，《羊了个羊》也不例外，只是问题暴露得实在过于迅速。

尤其在目睹了这两日的爆火后，很多玩家都在猜测《羊了个羊》并没有带来一个好游戏，而是演了一出“营销大戏”。

比如9月13日的突然出现，就有很严重的“人为气息”，用关卡的质疑，简洁清晰地创造一个好奇心激活，既混了脸熟，也不惹人反感。

而在涌入用户变多后，《羊了个羊》果然被挤爆，此时很多人对于它的关注点已经适当分散到了服务器和BUG上，社交媒体上也涌现了很多人反馈无法登录的声音，对于相关问题，官方也是很及时地进行了修复，拉高了热度，也让更多玩家充满期待。

不过随着玩家的疯狂涌入，很多人也表达了对它的质疑，玩家在短时间内频繁游戏，恰恰成为了激起这一质疑的导火索，而质疑的问题只有一个。

“《羊了个羊》第二关真的能解开吗？”

有越来越多的人认为该作可能设计了一个奇怪的程序，让第二关很难通过，只有极少数幸运儿，或是观看广告的人才能通过。甚至很多人觉得，《羊了个羊》官方就设计了一个无法解开的第二关。倘若这一问题成真，那么《羊了个羊》就不能算是一款游戏，而是一个“营销骗局”

不过在质疑声出现后，很多社交媒体上相继出现了《羊了个羊》的通关视频，算是为上述质疑进行了澄清，不过表示通关的用户很少，多为营销号。

另一个争议，在于抄袭，有人表示《羊了个羊》抄袭了经典游戏《3 Tiles》，后者也是一款三消小游戏，二者确实有些相似，但也有人认为此类玩法大同小异，说它抄袭未免太过苛刻。

值得注意的是，抄袭问题愈演愈烈的档口，很多玩家开始从借鉴和抄袭等诸多角度深入分析，为《羊了个羊》的合理性进行系统的表述。而后官方澄清了抄袭一事，表示《羊了个羊》所使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。这次抄袭和澄清的一来一回，让游戏热度借助争议再进一步。

左为《羊了个羊》，右为《3 Tiles》

热度在此，相信这些天紧盯《羊了个羊》的人不在少数，而它也确实有太多的疑点值得质疑。且《羊了个羊》这两日的一些动作都太过顺遂，通过问题的引出带来热度，而在问题马上要引爆的时候出现解决的营销案例来平复情绪，如此连贯，又如此自然。

B站上，一个名为《这款通关率只有0.1%的游戏，到底是怎么欺骗玩家的？》已经在不到24小时内收获了超过300万的播放，很多玩家对于UP主的观点十分认可，甚至还表达了自己的愤怒，为“《羊了个羊》第二关真的能解开吗？”一题给出了自己的答案。

到了9月15日，玩家的态度开始混乱，负面情绪变得愈发激烈，甚至昨日官方微博放出的“简游急招后端服务器开发”一事，也被很多人猜测是否是“官方为自己的代码进行补全，同时为后续关卡进行搭建”所做出的紧急补救。

不过截止发稿前，关于《羊了个羊》的讨论已经变成了“卡BUG通关”，“玩破解版贼爽”等内容，或许过不了多久，与之相似的游戏就会出现，让该玩法迅速升温，将玩家的热情在短时间内消耗殆尽。

值得注意的是，《羊了个羊》的开发方为北京简游科技有限公司，该公司旗下小游戏有很多，从《羊了个羊》也能直接找到进入游戏平台的入口。另外，该公司曾经获得过吉比特的投资，但后者表示投资比例不高。

写在最后：

《羊了个羊》确实为沉寂许久的微信小游戏打响了一记惊雷，但真正的价值，或许更多停留在营销买量层面。

且过多争议的出现，让它刚刚火爆便损失了很多“民心”，或许小游戏玩法上再精巧，也是要给予玩家一个结果，或者说是一个情绪的落脚点的，就比如《跳一跳》《合成大西瓜》，虽然分数没有上限，但玩家能够知道自己得分的高低是源于自身的局限。

如果迟迟得不到结果，可能就会出现很多玩家吐槽《羊了个羊》那样，将其视为一场“大戏”，而自己就是戏中上蹿下跳的“猴子”。