首发5天登顶iOS免费榜榜首，Ohayoo再掀青春怀旧热​

“怀旧”根植于每个人的心中，随着近些年“怀旧之风”的盛行，市场的需求被逐渐放大，同时，此类题材具备较强可塑性和精神价值，这也让Ohayoo在热门题材游戏化上得以一展拳脚，怀旧画风与复古元素的填充激活了玩家的共鸣，多元玩法的出现也给予了玩家出众的反馈，丰富的表达，带动玩家了关于“怀旧、成长、逆袭”的情感波动。

近期，由Ohayoo发行的怀旧模拟经营类游戏《李国富的小日子》，于3月18日首发，3月22日即成功登上App Store游戏免费榜榜首，双端累计新增用户已超过152万。

该游戏是一款有着浓浓的90年代气息的怀旧小游戏，选择怀旧乡村题材，游戏画风采用复古风格，游戏名字包含具有年代感的“李国富”，游戏内容上呈现“红白机”“bb机“等怀旧物品，让玩家在游戏过程中获得一定的沉浸感。

洞察玩家需求，将“怀旧”贯彻到底

在题材的选择上，Ohayoo主要通过观察短视频热点话题，洞察玩家的兴趣点，在发现玩家对“怀旧”“乡村”都有一定共鸣感的时候，尝试将以“怀旧乡村”作为模拟经营的题材。

“怀旧”不只是一个框架，游戏中的诸多内容均以复古元素做填充，比如各式人群朴素的着装、老式平板车和手摇拖拉机，溜溜球、泡沫飞机等充满童年回忆的商品等等。在游戏对话的设计上也始终贯彻了“怀旧”这一主题，像是老板售卖东西时“炎炎夏日，每天一瓶”的吆喝声能将玩家带入怀旧情境中，引起玩家共鸣。

在玩法设计上，《李国富的小日子》也存有更为多元的表达，比如在模拟经营方面，游戏选择小卖部等多个小场景经营的形式，进而将有限场景分散出多元内容，通过小场景经营在静态的场景中呈现出更多样的内容体验，减缓数值疲劳，也让玩家在有限时间内获取更为丰富的养成反馈。

游戏的进货玩法，选择了对经典消除玩法的再度演绎，每个消除元素均是用怀旧物品来刻画，比如采用PopStar等多种经典消除玩法作为游戏进货的方式，这类玩法容易上手，也有较高的复玩性，完美契合进货这种重复性高、容易枯燥的环节，符合休闲游戏玩家喜好。除此之外，游戏可以通过“戳戳乐”等怀旧抽奖形式获取货币、钻石等游戏资源，让玩家在游戏中梦回童年。

“相亲”作为游戏的副玩法，以文字对话选择的形式展开。玩家可以邂逅多位各具特色的女神，解锁多种故事结局。不仅充实了“李国富”的角色形象，也让玩家在追求主线的事业外，能够有更多样化的游戏体验，满足不同玩家的需求。

立体化发行，全方位触达玩家圈层

满足玩家的喜好和需求，是Ohayoo发行运营体系不断更新迭代下的“始终坚持”。通过洞察短视频平台热门话题等方式，帮助开发者拉近与玩家之间的距离。那Ohayoo又是如何在玩家圈层建立起有效沟通呢？

有效沟通的建立，在于对玩家喜好的准确把握。Ohayoo通过前期的吸量、版本测试验证，找到了吸引玩家的两个核心元素——“怀旧物品展示”和“进货上货反馈”。进而在宣传内容的创作上，以小卖部经营作为主要场景，借助怀旧物品的进货、上货，以及物品盈亏和店铺的成长，将两个核心互相结合，产生1+1>2的效果。

倘若简单直白地将“怀旧内容”和“进货上货”作为核心，通过传播内容游戏化的形式抛出，很难激活潜在玩家的游戏兴趣。为了让效果更为突出，Ohayoo对以往的发行经验进行了迭代升级，在游戏预上线期间明确扩量后的吸量情况，并制定首发冲榜目标，展开了“投放+营销+渠道+运营”的立体化发行。

投放上，游戏围绕核心吸量方向去制作素材，在明确冲榜节奏后，官方选择在首发期间提价扩量。比如抖音中以“老爸为我留下个店面”“成为土豪的第一天”等白手起家的素材为主打，并通过对“大哥大”“二八自行车”等怀旧元素重点突出，丰富内容表达，活用逆袭创造的情感反差，以此提升玩家的游戏情绪。

营销上，Ohayoo通过观察前期吸量情况及对相关内容的抓取，分析出游戏的核心玩家群体为24-30岁女性玩家，该群体的女性玩家特征明显，热爱生活且兴趣广泛、消费能力强，对vlog、美妆、美食品类的女性向抖音达人关注度高。

于是在营销打法上制定了抖音+快手+小红书的全渠道营销策略，根据不同平台突出不同的情感表达。比如抖音快手渠道，主打穿越回90年代，抓住时代浪潮，通过经营逆袭走向人生巅峰；而小红书渠道，则是定向筛选女性向游戏种草达人，突出模拟经营、怀旧玩法的特色，唤醒玩家的儿时记忆。

在运营过程中，Ohayoo希望放大玩家的情感共鸣。让“怀旧”从线上走向线下更具真实感，所以在首发期间，也同时进行了实物抽奖的运营活动，进一步调动玩家的兴趣和活跃度，提高游戏的LTV。

写在最后：

过去一年，随着游戏精品化迈入深水区，玩家的需求变得更加细分且难以捉摸，在此趋势下，对于市场和玩家的敏锐便成为了成功的必要条件。

Ohayoo似乎在通过《李国富的小日子》，向市场诉说着它的变与不变。变的是行走至今，Ohayoo每款产品的发行思路都或多或少有所不同，这源于发行逻辑的不断迭代；而不变的是，无论时局如何变化，发行逻辑如何迭代，Ohayoo始终坚持对市场和玩家需求的精准获取，始终在为游戏玩家服务。

春暖花开之际，我们也期待Ohayoo和休闲游戏开发者们为我们带来更多惊喜。