「Tap新手游」小程序难道只是在画蛇添足？

游戏品牌建设的前哨站TapTap，最近又整了个新活，推出「Tap新手游」小程序。

这次我为TapTap选择的前缀是“品牌前哨站”，《英雄联盟手游》对TapTap服务器带来了前所未有的考验，《炉石传说》的佣兵战记模式在今年的TapTap游戏发布会上作为主力阵营，大品牌们有强烈的意愿，认为和TapTap的推广合作，能够为游戏产品带来更上一层楼的观感，让游戏本身更接近“第九艺术”的层次。

这种选择是双向的，TapTap作为平台，其目的一直是“发现游戏”，对于质的追求有其独门理解，因而花了大量高权重的大版面去为单一产品展示更多信息。这种对产品选择和信息露出的坚持，终于得到了头部品牌的特殊对待。

「Tap新手游」是TapTap整个平台的第一次向外迁徙尝试，当然，它的表现是非常轻量化的，或许可以把它看作是与腾讯加深合作关系的尝试，一种引流上的考量。

这种说法不无道理。在阿拉丁研究院发布的《2021上半年小程序互联网发展白皮书》中，显示上半年小程序数量超过430万，MAU达9亿+，相较去年同期增长了13.16%和8.4%。

这个增长数据能体现出小程序的市场价值，并且自从微信公众号SaaS功能接入了小程序之后，小程序就成为企业微信生态的标配。不过可以注意到，TapTap本就已经有一个名为TapTap社区的微信小程序了，顾名思义，其功能相当于把App的论坛部分集成起来，两者功能较为重复，并且小程序也不担任引流功能。

「TapTap社区」小程序

回过头来看，「Tap新手游」的内容其实非常少，真的就只展示了每日，每30日的新游戏，并且还是有选择性的展示，与TapTap本身繁忙拥挤的大信息量完全不同，而且也完全不是从App上分割出一块功能。这样看来的话，我们并不能简单将其看做流向入口的扩充，尤其它目前甚至还没有接入TapTap公众号的SaaS平台上。

另外，因为平台建设底层上的整体迁徙，尽管只是很小的一部分，并且小程序的制作也相对App简单，但由于两边内容几乎完全不相通，并且前后端可能都需要分开管理，这就是说TapTap自身还需要分配一股力量来投入到「Tap新手游」当中。

那么，如果没有什么非常必要的意义，这个轻盈的，信息量不多的，甚至还没有与公众号连接起来的小程序，岂不是成为了画蛇添足？

情况当然不是如此。我们首先已经得出结论，「Tap新手游」不是一个随便的兴起之作，基于这个结论，我们再来仔细观察它的内容设计。

首先，小程序的顶部导航有三个页面，分别为新游戏、重大更新、海外服。其中新游戏，也就是权重最高的首页，展示了三大子页面的精选信息，30天上线新游，以及今日上线游戏（一天只有一款）。

显然，在权重最高的首页，也仅有有限的信息这点，已经直接说明了「Tap新手游」的意图，并不是搞信息流的汇总，相反，它反而是在缩减内容量，不让受众在选择信息上额外花时间，通俗来说，就是“给你什么就看什么”。

随意截取首页近期大版本更新的《金铲铲之战》，点进去后，详情页会优先按照时间轴展示游戏相关重大新闻。在《金铲铲之战》中，展示的就是大版本双城传说的更新时间，并提炼出该版本主推的新玩法，并用更具可读性和针对性的文案进行描述，同时图文配合让玩家尽可能获得更具临场感的信息。

如果是新游戏，那么详情页还会具体展示能够突出游戏差异点的精选评价，而所有的游戏详情页下方都会有完整的玩家评价信息流，以及“推送到TapTap安装”功能。

而在下方的导航栏，则有首页、预告片、排行榜、我的预约四大栏目。其中预告片栏目可谓是占用版面最大，信息视觉效果最集中的页面。它采用卡片形式，整版展示一款即将上线的精品游戏的预告片以及一则精选玩家评价。并且整个栏目一次性只有20张卡片展示，而这种大版面低信息量的展示，反而让人能够耐心完整地接受全部信息，并且不自觉地感受到主动浏览该版面的必要性。

另外海外服页面也非常重要，它展示了来自世界各地的重量级产品，尽管目前只有11款，但每一个都具有重要战略价值，并且只在海外版TapTap登陆，诸如Supercell新作《皇室奇兵》，PUBG续作，《战地手游》，最受期待的二次元产品《白夜极光》等等。

联想到今年上半年心动网络财报中，TapTap海外业务给我们带来的大惊喜，这可能也对应了TapTap自身对海外市场的重视。同时由于TapTap是唯一上架这些重量级产品的国内渠道，因此海外版内容的展示，也有为toB关联方整合信息，突出实时有效信息的意图。

说到这里，已经可以看出「Tap新手游」的端倪了。每个人点开小程序后，看到的所有内容都会是一模一样的，没有首页的算法推荐，没有个性化的动态内容，只有固定的，完全一样的信息。

这只能说明一个问题，「Tap新手游」并不希望用算法推荐的方式，让人一直有新东西可以看，去“拴住”来访者，反倒是精简信息总量，放大单个产品的展示容量和质量，确保每一个产品都有展示给每一个玩家的意义。而由于每天只有个位数的产品更新，它实际上是为了传递给玩家“每天都要打开看一眼全部的新信息”的心理暗示，也因此必须确保这些新信息是整个社区里最有价值的部分。虽然此举极大降低了每日访问时长，但却很可能加强每日活跃度。

如果说TapTap本身是游戏的品牌前哨站，那么「Tap新手游」相当于是前哨站的前哨站，它同时为品牌的露出，以及下载转化带来第一手人气，这种方式的转化成功率将是很可观的。

现在我们重新梳理一遍。根据「TapTap社区」小程序的搭建时间和内容，可以看出，它很像是在上一个小程序的窗口期，为了支撑公众号的SaaS内容而搭建的，同时为了规避下载渠道的冲突问题，因此只节选了论坛服务功能。

而这次的「Tap新手游」，则是为了适应小程序新的窗口期，即在私域流量中完成交易闭环的一项设施而设计的。它明确表示了引流的意图，但单天只展示最少最有价值的的内容，以期保持最强的引流效果。「Tap新手游」并不是核心的交易设施，但它承担了TapTap的流量的精细化运营功能，在这个“人设”中，「Tap新手游」面向的是单用户价值最高，但数量上也最少的那部分群体。

考虑到游戏毕竟也是一种商品，或许TapTap要着手开展私域流量的建设了。而「Tap新手游」就是这个平台在销售层面与时俱进，力争流量风口的象征。