上线首日双榜登顶，《哈利波特：魔法觉醒》如何掀起魔法狂潮？

1997年，英国小说家J.K.罗琳创作的《哈利·波特与魔法石》出版，凭借对于魔法世界的神奇塑造迅速风靡全球，随后数年中，6部小说和8部小说的问世，让《哈利·波特》已经成长为一个世界级IP，并将该系列构筑成为一个良性的IP生态圈。

据相关机构在2021年1月公布的数据显示，在全球最赚钱的50个IP中，《哈利·波特》系列位居榜单第10位，IP估值高达322亿美元。

颇为遗憾的是，《哈利·波特》系列在全球手游市场的布局不算太成功。由《精灵宝可梦GO》开发商Niantic联合华纳兄弟推出的全新AR手游《哈利波特:巫师联盟》（Harry Potter: Wizard Unite）是关注度比较高的一款。但是，该IP在国内手游市场接近于空白。直到今日，网易为国内手游玩家带来了一个惊喜。

9月9日，《哈利·波特》官方授权手游《哈利波特：魔法觉醒》正式上线，该作以原作小说、电影为蓝本，讲述了打到伏地魔之后的故事，玩家以一位新生的身份参与到学校生活中，代入感十分丰富。

在玩法上，游戏将卡牌RPG作为主要玩法，但在其中也加入了DRPG、音游元素、丰富社交和PVP模式，呈现形式十分丰富。此外，游戏的整体风格紧贴西方魔幻风格，不禁让许多玩家高呼“有内味”。

《哈利波特：魔法觉醒》的上线掀起了巨大的讨论热潮，这也令该作成绩突飞猛进。据Sensor tower相关数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》已在App Store游戏免费榜上霸榜3天，游戏畅销榜方面，截止今日16时，该作成功登顶。

英伦复古画风，颇具西方魔幻神韵

近一周，玩家经常能看到社交媒体上出现“蛇院集合”“格兰芬多冲冲冲”等词条，也能看到玩家转发“有没有收到霍格沃兹发来的信呀”“欢迎回到霍格沃兹”等内容，这一切，都源于《哈利波特：魔法觉醒》带给玩家的第一感觉——情怀。

当玩家刚刚接触《哈利波特：魔法觉醒》的时候，就能够感受到满满的情怀。比如游戏初始，庞大的海格向你宣读入学许可；你们面对着进入对角巷的墙壁敲来指去；在奥利凡德的魔杖店挑选魔杖；对着九又四分之三站台的墙壁猛冲，以及那歌声浑厚的分院帽，以上种种均是哈利初登魔法世界时的场景。

为了让玩家拥有更加强烈的沉浸感，游戏还设置了很多可供参与的内容，像是点击对角巷墙壁，进站台时需要双手配合俯冲，将玩家快速带会儿时初入魔法世界的震撼之中。

游戏开始时还提供了较为简单的捏脸系统，给予玩家一定的个性发挥，服饰、魔法相机、猫头鹰、魔杖等内容的选择，给予了玩家随意搭配的空间。

《哈利波特：魔法觉醒》的画面采用了英伦复古绘本式的画风，深沉的色调创造了一种独有的幽深神秘之感，颇具西方魔幻风格的神韵。被放大的怪诞元素，让内容上不失趣味。整体偏黄的色调，让古老的年代感浮于画面之中，对于线条和阴影的巧妙运用也使画面层次分明。关于霍格沃兹学院的塑造，游戏整体风格在保留上述内容的基础上放大了冷色调，使古堡拥有了一种遗世独立的幽深感。游戏中对于卡牌的塑造也延续了粗线条风格，同时，在细节方面采用了比较精细的描绘。

策略竞技兼具的卡牌对战

《哈利波特：魔法觉醒》的主要玩法是自动充能式的卡组对战，不过在对战的过程中，玩家拥有可以移动的卡片，帮助玩家做出必要的躲避动作。进行对战的时候，玩家和敌方分列两边，此战斗机制与原著小说中的决斗极为相似，不同的是游戏中增加的躲避内容，让《哈利波特：魔法觉醒》的竞技性有了大幅提升。

游戏中，可供玩家构筑的卡片分为召唤卡、咒语卡以及伙伴卡三类，前两者是需要构筑到套牌中的卡牌，前者可以召唤相关的怪物进行战斗，游戏中不仅有蜘蛛、巨怪，甚至还加入了“妖怪们的妖怪书”这类魔法物品；后者则是即时释放魔法，而这些魔法自然遵从了原著小说的描写，包括漂浮咒、禁锢咒等哈迷非常熟悉的魔法。不过即时卡中也存在如飞天扫帚这样具有闪避效果，云雾飘渺这种具有隐身效果的卡牌存在。

而伙伴卡则是能够召唤人物角色的卡牌，在《哈利波特：魔法觉醒》中，玩家能够召唤角色辅助对战，不同角色产生的效果也不相同，但更加倾向于功能性。战斗表现上，随意移动和可供选择的目标放大了游戏空间的概念。

值得一提的是，游戏中诸多内容都会附带一定的背景介绍，帮助玩家快速回忆起相关剧情内容。

卡牌构筑是该作突出策略性的关键内容，每位玩家上场前有8张卡牌可供搭配，战斗时有4张卡牌可供使用，另外玩家也能看到自己要拿到的下一张卡牌。游戏中还存在回响机制，会对玩家的攻击力、生命值和加成卡片数量进行提供相应的增幅，对此游戏还写有使用推荐，给予参考。

活用IP热度，凭社交打破圈层

当下，卡牌CCG是商业意味非常浓厚的玩法，氪金元素的过度植入很容易压制住游戏的闪光点，但很多玩家在游玩之后对该作的玩法更多表示了赞同，究其原因，在于该作的玩法并未拘泥于卡牌收集或是卡牌对战，而是选择了多点开花。

在《哈利波特：魔法觉醒》的主界面，舞会、社团、决斗俱乐部、黑魔法防御术课堂等功能穿插其中，舞会玩法便是邀请和音游、禁林则是DRPG副本玩法，玩家在探索和战斗的过程中慢慢寻找出路，不同玩法的出现满足了不同玩家的游戏需求，且其他玩法同样能够为玩家提供相应的卡牌和资源补给，这也是《哈利波特：魔法觉醒》权衡商业与游戏价值后给出的完美答案。

游戏内对于社交内容也是尤为重视，比如交流版块，就涵盖了世界、学院、社团等多个平台。且该作也尤为注重心情分享，像是在进入任何一个玩法的时候，左边都会有相关心情的分享版块，在进入剧情的时候，右下角也提供了“学院报到”和“心情发言”供玩家抒发情感，诸多内容皆是在放大游戏的社交属性。

不得不承认，《哈利波特：魔法觉醒》广撒网式的营销策略着实有效。本身《哈利·波特》IP在国内就有庞大的受众群体，先天的成熟让官方无需做太多深度内容的设计，通俗易懂即可，之前的“你要去哪个学院”、“适合你的魔杖等内容”，其目的就是在在唤醒玩家心底对于《哈利·波特》的那份记忆，进而形成大规模讨论。

上线当日，扮演德拉科·马尔福的演员汤姆·费尔顿通过《马尔福的入学礼物》，向无数“巫师”和“麻瓜”分享了自己和游戏之间的趣事，评论区中“童年男神”，“除你武器”等评论的出现展现了玩家的兴奋之情，这种由心而生的情感是《哈利波特：魔法觉醒》未上先火的关键。

而当庞大的IP用户群被唤醒之后，热烈的讨论就会带动游戏的进一步破圈，加之优质的游戏内容，以及无数玩家的自来水，很多非IP用户也会被游戏所吸引。同时，无论是微博上#獾院才是我的归宿##霍格沃茨各院公频都在聊什么#等热搜、知乎上关于《哈利波特：魔法觉醒》的讨论，甚至是直播平台和B站的相关视频，都在进一步助推该作的热度，使其社群在多个圈层快速扩展开来。

写在最后：

《哈利波特：魔法觉醒》是一款惊艳之作。这种惊艳不仅体现在光影效果的巧妙运用和线条细节的处理，更多是对于魔幻风格的深刻诠释，对于卡牌构筑玩法的创新演绎和玩法上多元素的融入，以及衍生内容方面的自洽。或许当玩家玩过《哈利波特：魔法觉醒》后，会对整个的魔法世界产生更为深刻的认识。