《真·三国无双 霸》成功背后：盛天网络对IP运营的打法进阶

随着对精品化的不断探索和推进，工业化成为了新一轮国内游戏产业的发展重点，这种多元价值的革新将游戏研发和游戏营销带向全新高度，也让IP的价值被再度放大，并承载独特的战略意义。

若论IP价值，部分日本厂商的IP，在当前国内游戏市场环境中尤为得心应手，不仅在多年的推陈出新中形成了庞大的产品群，甚至在其他衍生内容载体的出现下搭建起完整的生态，带动了UGC、PGC的发展，覆盖更多需求的受众，同时为长线运营铺路。诸多优势的存在，让此类IP改编手游在国内市场拥有更多的话语权，倘若合理利用，爆发出现象级的影响力是一种必然。

《真·三国无双 霸》就将这种必然化为了现实。

2021年8月10日，《真·三国无双 霸》正式上线，该作背靠日本光荣特库摩官方授权，由上市公司盛天网络旗下天戏互娱以及中手游共同打造，联合腾讯游戏发行，上线前在全网上取得了超过800万的预约数量。首日上线三小时，便摘得App Store游戏免费榜榜首桂冠。

三国时期作为中国历史发展中承上启下的战争时期，因其风云变幻、能人辈出，在国人心中拥有巨大的影响力，但《真·三国无双 霸》能创造如此成绩，优质IP的选择和高质量的制作功不可没。

所向披靡的IP魅力

作为一个经久不衰的游戏IP，《真·三国无双》承载了几代中国玩家关于三国游戏和三国故事的记忆，甚至国内部分文艺作品、影视节目中也会参考“真三”系列的人物造型，其人气可见一斑。

《真·三国无双》之所以能在国内所向披靡，无外乎几个要素，首先无论演义还是史书，对于三国故事的描写都是重谋略、轻武斗，以运筹帷幄，决胜千里作为主基调。所以在三国无双系列诞生前，少有能够从此角度出发，着重展现动作场面的游戏产品。但在民间故事和传说中，“截江救阿斗”、“千里走单骑”等一系列脍炙人口的桥段，更需要展现人物的武勇，这也让玩家对能够体验操作传奇武将的三国游戏需求高涨。

《真·三国无双》的前身，《三国无双》是PS平台上的一款3D格斗武将单挑的游戏，开发思想就是接地气地把动作要素作为游戏的核心玩法。随着PS2时代的到来，画面技术的进步让开发人员能够将心目中的《三国无双》变为现实，大场面、大战役，《真·三国无双》应运而生，开创了独一份的“割草”玩法，成为无数玩家心中不可磨灭的记忆。

《真·三国无双》能够吸引玩家的另一法宝，在于战斗系统的易上手和爽快感。武将的新招式随着等级不断解锁，精确命中了玩家追求动作观赏而来的核心诉求，游戏的连招系统主打循序渐进的“C派生”，仅需两个键位就能组合出六七种攻击动作，操作直观便利。爽快的玩法设计，也是其俘获无数玩家的关键。

之所以经久不衰，在于玩法的不断变化，在最初的几代中，不同武将的性能比较接近，随着系列不断的更新和加强，角色改动变得各有特色，出现了C6的特殊攻击、C5的投技、自带起跳的挑空，甚至是带有独特标记指示物的专属人物系统，让每个角色都有着独一无二的体验。用动作设计带来惊喜，给予了玩家不断的新鲜感，在不断的厮杀中成为一代玩家的情怀。

日本厂商独特的匠心气质，也是在玩家心中打下烙印的关键。据悉，“真三”系列虽然表现形式是浪漫的，但在制作上投入了价格不菲的历史资料研究费用，人物考究，细节之处都要彰显历史气息，游戏的近作里都带有历史和演义的编年册、词条解释。人文属性的实力还体现在游戏的BGM上，20年的作品为系列带来了不胜枚举的优秀音乐，令人“念念不忘，必有回响”。

产品质量的精益求精

精品化大行其道的当下，质量上竭尽心力是一款大IP改编手游想要出彩的必要条件。在关于《真·三国无双 霸》的诸多讨论中，很多玩家已经脱离了“故事还原”“别样爽点”等传统的讨论范畴，而是将其与主机端上的多款产品竞相比较，侧面反映了该作质量的上乘。

用“十年磨一剑”来形容《真·三国无双 霸》略显夸张，但该作确实早在2015年就已立项。一方面是对质量的高要求，另一方面源于对IP的负责，《真·三国无双 霸》经历了数次推倒重来，期间研发团队对主机端技能效果和无双体验逐帧研究，把主机端无CD双键搓招，以及威力强大效果华丽的无双乱舞技原汁原味地复刻到手机端。

为了让玩家第一眼就产生“熟悉”的感觉，《真·三国无双 霸》的英雄原画和标志性武将动作均沿用了光荣特库摩的设计，也是在光荣特库摩ω-Force团队合作下，该作美术被进一步优化，画面更加精细，武将外观的金属质感也得到了全面加强，视觉体验提升明显，甚至获得了光荣制作人铃木亮浩、监督宫内淳的一致认可。

该作还做到了还原、创新两手抓，为了避免独自一人割草的“高处不胜寒”，游戏中特别加入了「独步争锋」PVP玩法和默契协作的PVE模式，前者供双方玩家各自出战3名武将进行PK，无其他助力，公平竞技；后者可组队挑战历史名将，对抗异兽。

成功转型，盛天网络实力尽显

作为一家成立了15年之久的公司，盛天网络的过往低调履历很难让人与其在游戏行业创造的优异成绩相联系。早在2014年以前，盛天网络的主营业务还集中在网吧系统上，通过网吧渠道将产品精准推向用户，其核心营收均是网络广告及技术服务创造。

但从2014年开始，盛天网络推出了游戏平台“易乐玩”，借此打开游戏联运业务。而在2018年后，盛天网络公布筹谋已久的“盛天云”布局，推出 “随乐游云游戏平台”，随后更是完成了对天戏互娱的100%股权收购，将这家拥有诸多顶级IP的公司纳入麾下，这也是盛天网络有史以来最大规模的并购，为自身IP储备加码的同时，也让云游戏的后续发展更加沉着。

盛天网络2021年上半年财报也将其转型成果展现的淋漓尽致，整个上半年，盛天网络实现营收6.20亿元，同比增长达到了38.9%，归属于上市公司股东的净利润0.70亿元，超过去年全年，同比增长超过80%。

之所以能在人口红利殆尽、市场竞争加剧的游戏行业创造如此成绩，IP运营业务功不可没。从过往财报可知，盛天网络IP运营业务营收增长迅猛，2019年其销售收入为2500万元，进入到2020年成功破亿，同比增长301.8%。而在今年上半年，其IP运营业务收入高达2.05亿，同比增长296.84%，远超去年全年。

盛天网络手中持有诸多顶级IP，如《生死格斗5》、《三国志11》、《大航海时代4》、《真三国无双6》、《真三国无双8》等，财报对此亦有提及。

财报表示，经过在游戏IP领域多年深入地探索与发展，盛天网络形成了一套成熟的IP运营模式。首先在IP改编游戏产业链上游，与日本光荣等著名游戏IP版权方保持着长期、深度、良好的合作关系，建立了丰富自身游戏IP资源池的有效渠道，保证IP资源储备。其次，其次，凭借强大的IP游戏监修能力保证游戏改编内容的高还原度，提升游戏产品质量，提高游戏开发速度，帮助经典游戏IP的改编更好地实现原IP的商业价值。

值得注意的是，精品IP的不断出现也让盛天网络的后续发展保有灵活的空间。对于IP选择的严格把控也为其后续运营铺平了道路，而精品内容的出现也为后续出海业务和进军泛娱乐提供了足够的可能性。

盛天网络在云游戏领域也颇具亮点。曾获得5G云游戏产业联盟（5GCGA）2020“最佳行业应用奖”，并成为5G云游戏产业联盟理事单位，旗下“随乐游云游戏平台”顺利入围联盟“创新揭榜”项目。

在技术能力上，盛天网络可谓是位于国内领先梯队，能够提供一站式云游戏PaaS解决案；支持多端（PC、移动、浏览器、TV大屏）即点即玩，游戏串流时延可低至20ms以内，现行画质1080P 60FPS，最高可支持至4K 120FPS；基于创新的多端虚拟控制技术，拓展云游戏场景互动新模式，能与时下流行的直播场景无缝结合；拥有自主领先的超高性能虚拟化、海量游戏闪电分发及低延迟串流技术。足够的技术力，体现了盛天网络在该领域的实力，也让市场对作为支柱之一的云游戏更有信心。

依托优势让经典IP焕发新生

今年的中国数字内容产业资本峰会现场，盛天网络副总裁龚龙先生分享了打造IP游戏的方法论，他认为要以研发团队特点和游戏内容去定向找IP，并非有IP再去做。优秀的研发团队、发行团队，相当于是好的土壤，根据团队特性去培育产品IP内容，就可以把IP的价值发挥到最大。与日方合作则是保持“真诚”和“信任”，在不断的反馈中为创新摸索全新方向，这也是盛天网络业绩能够快速增长的秘诀。

成熟的IP运营模式、优越的云游戏服务能力和多个平台积累的庞大的用户群是盛天网络未来在游戏业务发展上的核心竞争力。伴随着云游戏的逐渐到来，全球游戏产业将迎来全新格局，这其中，稳定的流量和原生云游戏将成为未来的制胜法宝。

手握多款顶尖IP的盛天网络，在内容产出上拥有着先天的优势，技术的积累，将会促成精品IP的加速落地和内容上的不断升级，为其云游戏业务的布局积蓄内容能量。庞大的用户群则构成了流量方面的供给，为盛天网络游戏业务的未来发展给予了先发优势。《真·三国无双 霸》的成功，是盛天网络依托服务游戏行业十余年积淀的上、下游资源与技术底蕴，所创造的必然成绩。我们也有理由相信，未来的盛天网络将自身优势再度放大，吸引更多的IP合作伙伴，共同打造可延续的IP与产品，让更多的经典IP焕发新生。