16款新游全弹发射，bilibil游戏成功跨过了“垂直细分”的传统框架

8月4日晚，2021 bilibili游戏新品发布站到了聚光灯下。而发布会也不负期待，直播间人气峰值超1000万，在4K + 60帧的高清画质直播标准下，将16款产品的特色最大程度的呈现在了玩家面前。

本次发布会是bilibili游戏自研成果的首次集中亮相，也是B站游戏业务结构的一次换新。从10款独家代理产品和6款自研产品的阵容，不难看出bilibili游戏已经明确了“发行、自研、联运三位一体”的业务结构。

在这些产品中，除了沙盒开放世界、MOBA、模拟经营等人气品类，我们还颇为意外地看到了多人解谜派对、真人互动影游、3D空战、沉浸剧情等丰富多样的游戏玩法品类。bilibili游戏依靠明显差异化和风格化的作品，构建出了发布会的主题——“你的幻想世界”。

B站高级副总裁张峰曾表示：“B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求”。

↓ 16款新游戏阵容如下图：

发布会亮点：bilibili游戏 不止是好看而已

基于对游戏创作者的尊重与支持，此次发布会将舞台完全交给了游戏创作者和他们的产品，十六款作品好戏连台，将游戏信息无缝且集中地轰炸到观众面前。虽然每一款产品的展示方式都不同，但他们不约而同都抓住了市场用户表达个性的需求，也反映了bilibili游戏在产品选择上的新思路。

《隐藏真探》是近年来逐渐走入大众视野的互动电影类游戏，属于是独立游戏中的特殊品类，产品类型上虽然彰显小众个性，但对玩家来说其实并没有入门门槛，以真人表演为形式的内容表达几乎可以覆盖到所有玩家群体，可以说是前景广阔。但迄今鲜有大厂下场，常处于“巧妇难为无米之炊”的情况，发布会上新作的《隐藏侦探》也许是打破这一局面的变数。

一般此类互动影视游戏会采用悬疑推理或者生存冒险这两种题材，比较符合游戏做选项的玩法，“真探”在其中加入了一个“民国”元素，将“地下党员”和“刑事侦探”两个身份在主角身上合二为一，选材上给与了前所未有的紧张感，也给了互动影视游戏剧情展开巨大的发挥空间。

玩法上，游戏主打为“本格包裹的社会派”推理，需要阐述的是，本格派就是经典探案故事，将重心放在侦探的巧思之中，一般本格推理小说会在所有的线索探明之后，经由故事中侦探角色之口，Meta化地告诉读者，“现在我已经知道凶手了，可以展开读者你的猜测了”，说白了就是一种文字破案游戏，也正对应电子游戏的玩法。而“社会派”推理则是将推理小说的重心放在小说一侧，着重表现故事中的社会背景，人物的经历遭遇，展开时代的画卷与人心的拷问，让人最后掩卷长息。

游戏中的主线故事、核心探案的部分有本格推理表现，民国背景也比较适合古典的凶杀手法。而支线故事与最后的主旨则是一个革命年代的社会派观察。所谓的二流作品拼技术，一流作品拼境界，主创人员的野心可见一斑。如果能做到共情共理的思想共鸣，游戏亦不负建党百年的献礼之作，成为现象级的话题游戏。

《小手电大派对》将游戏核心放在了恐怖游戏永远的主角——手电筒上。事实上，游戏一点都不恐怖，甚至走的不是惊悚的路线。同时，游戏的命名、文字和icon的设计已然展示出其俏皮的精神，这种诙谐的搭配很容易刺激到玩家的神经。

游戏形式采用了非对称的竞技形式，同时又强调是一个合作的派对游戏，如何平滑解决竞技游戏注重操作和输赢，派对游戏注重社交和打趣，游走于二者之间的泾渭可以说是本作最大的特色。

发布会在播片环节加入了UP主与策划试玩的环节，派对游戏的乐趣还得真正走进游戏来展现。依靠互相打手电的方式，掩护探索和解谜，守护者则要走位避开手电的扫射，接近并偷袭团队成员，操作与策略并重，同时游戏的单局时间比较适合在聚会上一同游玩，趣味十足。

《重构：阿塔提斯》简单来说，是一款二次元的手游MOBA，也是bilibili游戏涉足电竞大类的首次尝试，在各方面都比较克制和保守，将二次元题材中比较流行的冷色调视觉、精致的角色立绘、硬科幻的故事背景带入到MOBA游戏的内核上，在手机上呈现出一个酷炫的多人竞技游戏。Glitch的视觉设计也让游戏的赛朋风味十足，在目前的MOBA手游中极具冲击感。

玩法上采取了微创新，改变了地图的格局，加入了与众不同的系统。更关键的是具有了前所未有的游戏玩法，例如，极限闪击、生化模式、委任剧情。更多的玩法挑战着角色设计者的创意，也能给玩家带来许多独属于“阿塔提斯”的乐趣。

在运营方面，强调了B站在社交属性上的特性，打出“和UP主一起开黑”的卖点，邀请到泠鸢yousa、hanser强势助阵，更有机会设计成游戏英雄，常伴玩家左右。

十六款游戏中，在先前的Bilibili World展会上，已经有一部分作品以匿名的形式展开调研，笔者在这之中接触到的就是《代号：依露希尔》以及《斯露德》，两款分别是3D即时策略卡牌手游以及模拟空战的3D飞行射击手游作品。

其中前者已经可以拿出一个可玩的DEMO版本，游戏的核心卖点是一个注重战前布局、即时策略以及加入了动态指令的战斗玩法，Gameplay部分兼具演出性与策略深度，而之后的调研问卷中，开发团队仍然认为自身在此两项上还有进步空间。对游玩乐趣的侧重，其实也正是这次发布会阵容给人的最大印象，可以看作以往bilibili游戏代理产品时主打美术思路的又一次扩充。

拥抱市场：玩法类型与市场边际的相辅相成

在这样大面积的新游铺开之际，简单地将玩法和题材归咎于品类垂直细分，已经不那么合适。bilibili游戏正在为用户推出一整个游戏阵容，打造自己的品牌形象和产品气质。

关于游戏的丰富程度和市场边际，其实我们目前还能够玩到的JRPG、SRPG、AVG、FTG等等类型，都是源于32位机主机游戏规模最昌盛的时代，这些玩法设计的红利一直影响到今天。在当时，开发者无论进行怎样的尝试，作品都会有足够的玩家群体支撑，能够维持创作的健康运营。但其中的不少类型，现在也已经随着主机玩家规模的减少，变得独木难支，只有一部分2A甚至小成本游戏苦苦坚持。玩法的集中爆发总是随着玩家规模的增长而产生质变，这在后来掌机的出现和手游的出现中都有表现。

bilibili游戏的新品发布会上涉及到了十种以上的玩法，包括全新的创作和对其他平台游戏玩法的手游化移植。这背后，其实是国内游戏玩家需求的进化：“选择”成为了未来的关键词，对厂商来说，不需要一款游戏抓住所有的玩家，而是让每个玩家都能够找到自己乐衷的作品，跨过了所谓的“垂直细分”，重新回到创作和表达之中，对应了本次发布会“你的幻想世界”主题。这说明bilibili游戏的发行思路开始向玩法多样化倾斜，拥抱国内市场的崛起，为国产游戏开发者赋能助力。

培养口味：玩家迭代正在面临新一轮洗牌

设计重心和市场动机的改变，最后就会体现在全新的用户消费习惯和游戏习惯上。国内的玩家主流经历了这样的几个迭代，2000年以前，几乎全部都是PC主机玩家，目前都已经接近30岁或者更大；2010年之前，玩家都集中在休闲网游和MMO端游页游上，2015年前后则是手游的崛起，玩法普遍是卡牌和竞技，直到2019年开始，国产的独立游戏佳作频出，全新的游戏口味逐渐有了抬头的趋势，注重玩法，注重交流，配合平台和互联网生态传播，有了个性化选择的新意识。

作为面向年轻人的平台，bilibili游戏势必要面对每一代的年轻玩家。

另一个方面，我们常说日系游戏和欧美游戏天壤之别，玩家口味和游戏市场也是互相影响的，好比做菜，一个地区的咸口吃的人多，咸口的厨子也会更多，那么咸口的菜也就越做越好，久而久之，形成一方的菜系。欧美游戏车枪球，离不开数十年的竞争和钻研，反之亦然。有趣的是，我国的游戏开发起步较晚，但玩家依旧能以各种形式玩到国外的游戏，接触到世界各地的玩法和思想。所以当回到以玩法创新为主打的新时代，国内玩家拥有了其他地区不曾有过的优势：足够的包容，也足够的新鲜。

全新的游戏口味将会是什么样，我们很难做出解答，但bilibili游戏通过满足玩家受众的喜好和需要来给出多样的答案——其中重要的一点是隐藏在国创和国风概念下的文化内涵。区别于一些武侠题材和古装题材表现形式，如同《流浪地球》的火爆，用硬科幻这种世界化的语言，来讲述一个中国精神的国产科幻电影。游戏同样如此，《隐藏真探》中我们能够想象五四运动的激昂澎湃，《暖雪》中表现内心的“侠士情怀”...... 通过一系列立足未来的视角，与更多的中国玩家共情共鸣。

在国家主管部门主打游戏精品化的一年后，我们惊喜地看到依旧有大量的电子游戏项目顺利孵化，来到玩家的视野内。在这些作品中，不少也已经完成了气质上的飞跃，从存量竞争转变为内容竞争，在创意和乐趣中追寻自身的市场价值，彰显创作者和游玩者的个性。bilibili游戏同时作为开发者和发行商，在2021年更是迈向了深耕国潮精神内核的全新道路。