从这份报告中，我看到了网易游戏的担当

对于如今的大型上市公司而言，社会责任绝不是一句空话，而是市场对其发展前景和观感的综合指标之一。被称之为企业的主体，已经能够在领域范围内客观影响到社会生产活动中的秩序和体验，并通过接受社会监督展示其行业担当。

网易于6月30日发布了第二份全年《环境、社会及管治报告》（ESG报告），全面阐述了网易2020年度在各方面的表现及管理举措，并集中讨论了利益相关方关注的事项。这份报告既是梳理自身，也是面向社会的企业责任汇报。

区别于传统的财务指标报告，ESG报告从环境、社会、公司治理三个角度去审视一家公司的社会责任，是对企业长期战略发展的一种全新梳理方式。

网易于2020年正式成立了ESG工作小组，并于去年发布了首份ESG报告。今年则正式向外界披露企业在 2020 年1月1日至12月31日（下称“报告期”）的信息和数据，包含其股价表现、ESG管制架构、环保责任、安全管理、人才守护、行业责任、抗疫行动的方方面面。

品质追求引领行业发展

在今年的ESG报告中，我们能清晰立体的感知，作为网易最大模块之一的游戏业务，从产品创新、用户安全，到人才培养、反哺文化行业的积极作为和卓著成果。在创新品质的驱动下，网易在游戏领域耕耘，早已不只是内生的自我成长，而是切实引领着整个行业的发展。

报告中主要呈现了网易游戏两个维度的领导力，其一是引领行业内容。

产品是游戏企业立足的根本，网易在游戏领域多年的积淀，已经打造出多品类的行业标杆产品。没有创新能力的游戏，在履行社会责任方面只能是无根之水。网易游戏的几大标杆产品，则确实在各品类下不同程度的引领内容创新。

在传统重度产品领域，SLG游戏《率土之滨》开创了“率土-Like”这一叙事格局，《阴阳师》则打开了“国民级卡牌RPG”市场，全球超过4亿玩家加入平安世界，围绕该IP打造的《阴阳师》宇宙亦成为行业表率。

在PVP领域，《第五人格》开创了非对称对抗竞技的细分品类，并成为日本市场领头军，构建全球首个非对称对抗赛事体系，实现赛事规范化与国际化。《明日之后》则是末日生存类产品的开拓者，撬动海内外千万玩家，成为品类表率。

除却产品创意推动整个市场细分品类的发展之外，网易游戏亦有大量产品与传统文化和科技相融合，为流行娱乐赋予更加深刻的文化内涵。

根据不同的游戏题材，网易用不同方式进行高品质的文化呈现。梦幻西游IP、大话西游IP、《一梦江湖》、《逆水寒》本身都是古风题材的大作，网易将各类传统服饰、非遗文化、国韵文化呈现其中，并通过与大师和艺术家合作的方式将传统文化融入进游戏。《荒野行动》则依托其科幻背景，与科学家一起策划了各类科普活动。

商业活动不应以破坏环境为代价，网易游戏则一直以来倡导可持续的消费和生活方式，呼吁环境保护。作为文化产品，游戏亦是传播环保理念，带动玩家们投身环保行动的优秀介质。2020年，《梦幻西游》手游和《阴阳师》两大明星产品都分别与公益机构开启合作，在游戏内和线下活动中关怀野生动物和海洋生态。

游戏创新拓展了市场边界，文化内涵为产品带来新的深度，网易游戏业务从广度与深度两个层面引领着游戏内容创新。

其二则是保护行业生态。

游戏生态不仅只是游戏过程本身，庞大的玩家社群，以及围绕产品展开的生态链才是看不见的根基，而游戏企业对此是责无旁贷的。对于网易这样体量的企业而言，不只需要保护市场生态，甚至还需担起向市场输血、建立行业规范的社会责任，从市场中来，反哺到市场建设中去。

游戏市场生态需要从游戏环境安全和玩家健康保护两个维度进行维护，作为大企业，则更应该抢在人先积极作为。网易在这方面有很强的责任心和自驱意识。

游戏环境方面，网易对外挂和游戏黑产都有坚固的防御措施，同时还通过游戏内信誉系统等维护游戏本身的公平环境，可以说内外共同建立了立体的风控模型。而针对青少年玩家的健康成长，网易从2005年开始就已经在推行防沉迷系统，不断通过内部的系统升级，以及外部参与制定行业标准，积极打造和履行全行业对未成年人应尽的保护责任。

网易游戏学院则担负了培训人才的责任，专门研究出一套游戏化教学体系，并保证落实实战的效率，成为互联网、游戏行业企业大学典范，实现培养与消化人才的一体化建设。

面对社会公共安全事件，网易在过去一年也做到了大企业担当，在抗疫环节以庞大的玩家生态为介质，扩大抗疫防护知识的传播。《梦幻西游》手游推出番外篇“复学防疫指南”，游戏衍生的科普类小剧场《梦幻书院》则携手广州医科大学附属第一医院，打造系列疫情防控短片。

永不懈怠，自我驱动的发展基因

ESG报告关注的是企业价值观，以及社会责任承担能力，本质就是在考察企业的自驱力。网易一直以来都具备以创意和品质为先的公司基因，这无疑打下了引领行业发展的根基。

在“网易基因”的引导下，“游戏热爱者”是网易游戏自我形象的诠释，“以匠心，致创新”的理念则武装起网易游戏的信仰。网易游戏在坚守对创新和品质的追求过程中，成功在多个品类的产品赛道上搭建起核心产品，为市场指引方向。又通过产品的行业地位和生态，在电竞赛事、游戏安全、青少年成长守护等外围建设上树立行业规范。

内部生长，输出人才，再到建立行业规范，是一条清晰地、从产品搭建到生态建设的良性循环道路。游戏行业需要这样的领路人，大企业也需要这样的行业担当，这无疑能够积极催化行业整体前进，升华企业对整个社会的人文关怀，最终引导整个游戏行业进行自我正向引导。