精准撬动用户爽点，《梦幻西游网页版》如何以“爽”搏“燃”

《梦幻西游网页版》作为国民级IP《梦幻西游》的延伸，在保留原有IP的精髓之外，经过一年时间的精细化运营，逐步完成产品与用户需求的无缝结合，而这其中所蕴含的强劲IP力，也在最近《梦幻西游网页版》520一周年庆典中，得到完美诠释。

一. 成绩斐然——IP延展下的又一力作

这一年，《梦幻西游网页版》采取自身特有的亮点结合潮流文化的市场策略，不断为《梦幻西游》这个国民级IP重新赋能。让我们一起来看看，《梦幻西游网页版》，在这一年里的精细化运营之路。

《梦幻西游网页版》上线即成为爆款产品，创下IOS免费榜中排名第2，畅销榜中排名第6的极佳战绩，同时在畅销榜的首月排名中也稳居前列。

另外，上线至今，《梦幻西游网页版》相继囊获2020年H5游戏重量级大奖共17项：有被誉为中国游戏行业的“金鸡奖”之称的金手指奖，也有作为中国游戏产业中最具价值，最能代表玩家心声的金翎将，代表着创新与行业前瞻性的金钻奖、立足于行业正能量见证游戏圈发展的金口奖等，这一系列行业大奖都彰显了《梦幻西游网页版》在业内的独特影响力。

二. 聚焦卖点——“暴爽”之下的“硬核”体验

《梦幻西游网页版》到底能为当下的玩家，带来怎样与众不同的体验？

从《梦幻西游网页版》的Slogan不难看出端倪——“来了就是大神”，它将整个游戏易上手、无门槛、高回报等特有“爽”点进行符合用户日常表述习惯的文案整合，在表达上的化繁为简，将整个产品的“暴爽”点进行了一次“硬核”传播。不仅最大程度保留原端游经典玩法，也通过轻量化的处理为玩家最大程度进行减负。

三. 品效合一 —— 用“组合技”撬动用户内在需求

《梦幻西游网页版》在上线这一年内能取得如此成绩绝非偶然，这其中，产品体验上的“暴爽”感更是直击当下用户的内心。但如果回顾在《梦幻西游网页版》上线至今一周年的各项营销环节中，我们不难发现：它的成功除了产品本身的体验过硬之外，还有着一套清晰且能够覆盖各个用户层的“暴爽组合技”，也正是这套组合技，将《梦幻西游网页版》的“暴爽”之感，通过多维度的呈现方式，让用户都乐在其中。

1. 情怀爽：顶部代言人都是“自己人”！

在《梦幻西游网页版》一周年庆典期间，作为《梦幻西游》端游的首位代言人杨千嬅被重邀“回归三界”，这也首创了第一任代言人重新回归的营销模式。

作为诸多梦幻老玩家们的大师姐，“杨千嬅”自身就带有极为强烈且特殊的情怀感和号召力，再加上搭配经典的梦幻主角形象—剑侠客、骨精灵等，最大程度激发了老玩家梦幻情怀，老玩家自动完成“情景再现”，让人不得不感叹声“爷青回”！从而进一步实现1+1>2的国民热度效应。

同样的，《梦幻西游网页版》也非常重视其代言人对自身IP的熟知性和情怀性，除了被大家所熟知的梦幻老玩家杨洋之外，人气小生彭昱畅也成为新晋的《梦幻西游网页版》代言人，无论是发文催更《梦幻西游》官方漫画，还是在综艺节目中模仿游戏内经典武器，代言人“自来水”与“自传播”事件都引起了诸多玩家的共鸣。

2. 娱乐爽：最懂泛用户的“魔性”创作

除了启用老玩家代言人主打核心用户之外，《梦幻西游网页版》在泛用户层面上的做法也值得研究。

譬如，在一周年庆之际，《梦幻西游网页版》邀请凤凰传奇演绎经典歌曲《好运来》，并作为周年庆主题曲。一方面作为国民歌曲，《好运来》具有吉祥的象征，在中国传唱度极高。另一方面，将传统吉祥的寓意与抽卡拼运气相连接，打造具有国风特色的欧气抽卡神曲，以更好达到全民知晓，全民传播的裂变效果。

其实，对于泛用户层的触动，《梦幻西游网页版》早在去年就有过一次属于自己的名场面—那就是一场仅用一周时间就将火爆全网的歪嘴战神成功“入赘”，这个缔造了B站相关关键词50页视频记录、累计播放量超过1亿次的男人，在《梦幻西游网页版》里的不单贡献了自己招牌性的表情与演技，更是将网页版爆爽特性和歪嘴战神的爽文特性融合地恰到好处。

我们可以看到，一边是”赘婿“三宝——“扇耳光”、“丑角炫富”、“战神歪嘴笑”，一边是玩家耳熟能详的梦幻西游符号——“神宠”、“无级别光武“、“全红吸血鬼”。两者在一周时间通过“快准狠”的绝佳融合并借助有效的传播，为《梦幻西游网页版》在当时收获了千万级关注量。

另外，在短视频平台的布局中，《梦幻西游网页版》也有自己专属的“爆款创作营”，那就是《梦幻抖游》。在《梦幻抖游》上，你所喜欢的各项娱乐化元素融合《梦幻西游网页版》特有的“暴爽”特性，也让用户不禁去思考—这到底是一款怎样魔性的游戏呢？

3. 创新爽：致命官方鬼畜，打通用户日常生活

手握核心用户情怀诉求与泛用户娱乐诉求的《梦幻西游网页版》似乎并不“知足”，而他们对于“暴爽”的挖掘也远不止于此。官方鬼畜，最为致命，《梦幻西游网页版》掌握了开启用户“爽点”的钥匙，在B站率先开创鬼畜视频专栏“梦幻厂牌”，以自身产品特点辅以鬼畜视频的形式，结合其代言人、明星玩伴，以最魔性搞怪的形式与用户进行对话。

总的来看，在这一年的时间里，《梦幻西游网页版》所取得的优秀成绩，都离不开它深度挖掘产品核心“暴爽”卖点，通过“快准狠”的方式，撬动不同用户层的实际内在需求，进而引发了一场又一场的全民梦幻狂欢。相信在未来的日子里，《梦幻西游网页版》还会继续在其“爽”主题之下，为用户带来更多全新劲爆“爽”点。