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精准撬动用户爽点,《梦幻西游网页版》如何以“爽”搏“燃”

时间:2024-06-14作者:就爱游戏网整理来源:游戏智库我要评论

《梦幻西游网页版》作为国民级IP《梦幻西游》的延伸,在保留原有IP的精髓之外,经过一年时间的精细化运营,逐步完成产品与用户需求的无缝结合,而这其中所蕴含的强劲IP力,也在最近《梦幻西游网页版》520一周年庆典中,得到完美诠释。


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一. 成绩斐然——IP延展下的又一力作


这一年,《梦幻西游网页版》采取自身特有的亮点结合潮流文化的市场策略,不断为《梦幻西游》这个国民级IP重新赋能。让我们一起来看看,《梦幻西游网页版》,在这一年里的精细化运营之路。


《梦幻西游网页版》上线即成为爆款产品,创下IOS免费榜中排名第2,畅销榜中排名第6的极佳战绩,同时在畅销榜的首月排名中也稳居前列。


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另外,上线至今,《梦幻西游网页版》相继囊获2020年H5游戏重量级大奖共17项:有被誉为中国游戏行业的“金鸡奖”之称的金手指奖,也有作为中国游戏产业中最具价值,最能代表玩家心声的金翎将,代表着创新与行业前瞻性的金钻奖、立足于行业正能量见证游戏圈发展的金口奖等,这一系列行业大奖都彰显了《梦幻西游网页版》在业内的独特影响力。


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二. 聚焦卖点——“暴爽”之下的“硬核”体验


《梦幻西游网页版》到底能为当下的玩家,带来怎样与众不同的体验?


从《梦幻西游网页版》的Slogan不难看出端倪——“来了就是大神”,它将整个游戏易上手、无门槛、高回报等特有“爽”点进行符合用户日常表述习惯的文案整合,在表达上的化繁为简,将整个产品的“暴爽”点进行了一次“硬核”传播。不仅最大程度保留原端游经典玩法,也通过轻量化的处理为玩家最大程度进行减负。


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三. 品效合一 —— 用“组合技”撬动用户内在需求


《梦幻西游网页版》在上线这一年内能取得如此成绩绝非偶然,这其中,产品体验上的“暴爽”感更是直击当下用户的内心。但如果回顾在《梦幻西游网页版》上线至今一周年的各项营销环节中,我们不难发现:它的成功除了产品本身的体验过硬之外,还有着一套清晰且能够覆盖各个用户层的“暴爽组合技”,也正是这套组合技,将《梦幻西游网页版》的“暴爽”之感,通过多维度的呈现方式,让用户都乐在其中。


1. 情怀爽:顶部代言人都是“自己人”!


在《梦幻西游网页版》一周年庆典期间,作为《梦幻西游》端游的首位代言人杨千嬅被重邀“回归三界”,这也首创了第一任代言人重新回归的营销模式。


作为诸多梦幻老玩家们的大师姐,“杨千嬅”自身就带有极为强烈且特殊的情怀感和号召力,再加上搭配经典的梦幻主角形象—剑侠客、骨精灵等,最大程度激发了老玩家梦幻情怀,老玩家自动完成“情景再现”,让人不得不感叹声“爷青回”!从而进一步实现1+1>2的国民热度效应。


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同样的,《梦幻西游网页版》也非常重视其代言人对自身IP的熟知性和情怀性,除了被大家所熟知的梦幻老玩家杨洋之外,人气小生彭昱畅也成为新晋的《梦幻西游网页版》代言人,无论是发文催更《梦幻西游》官方漫画,还是在综艺节目中模仿游戏内经典武器,代言人“自来水”与“自传播”事件都引起了诸多玩家的共鸣。


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2. 娱乐爽:最懂泛用户的“魔性”创作


除了启用老玩家代言人主打核心用户之外,《梦幻西游网页版》在泛用户层面上的做法也值得研究。


譬如,在一周年庆之际,《梦幻西游网页版》邀请凤凰传奇演绎经典歌曲《好运来》,并作为周年庆主题曲。一方面作为国民歌曲,《好运来》具有吉祥的象征,在中国传唱度极高。另一方面,将传统吉祥的寓意与抽卡拼运气相连接,打造具有国风特色的欧气抽卡神曲,以更好达到全民知晓,全民传播的裂变效果。


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其实,对于泛用户层的触动,《梦幻西游网页版》早在去年就有过一次属于自己的名场面—那就是一场仅用一周时间就将火爆全网的歪嘴战神成功“入赘”,这个缔造了B站相关关键词50页视频记录、累计播放量超过1亿次的男人,在《梦幻西游网页版》里的不单贡献了自己招牌性的表情与演技,更是将网页版爆爽特性和歪嘴战神的爽文特性融合地恰到好处。


我们可以看到,一边是”赘婿“三宝——“扇耳光”、“丑角炫富”、“战神歪嘴笑”,一边是玩家耳熟能详的梦幻西游符号——“神宠”、“无级别光武“、“全红吸血鬼”。两者在一周时间通过“快准狠”的绝佳融合并借助有效的传播,为《梦幻西游网页版》在当时收获了千万级关注量。


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另外,在短视频平台的布局中,《梦幻西游网页版》也有自己专属的“爆款创作营”,那就是《梦幻抖游》。在《梦幻抖游》上,你所喜欢的各项娱乐化元素融合《梦幻西游网页版》特有的“暴爽”特性,也让用户不禁去思考—这到底是一款怎样魔性的游戏呢?


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3. 创新爽:致命官方鬼畜,打通用户日常生活


手握核心用户情怀诉求与泛用户娱乐诉求的《梦幻西游网页版》似乎并不“知足”,而他们对于“暴爽”的挖掘也远不止于此。官方鬼畜,最为致命,《梦幻西游网页版》掌握了开启用户“爽点”的钥匙,在B站率先开创鬼畜视频专栏“梦幻厂牌”,以自身产品特点辅以鬼畜视频的形式,结合其代言人、明星玩伴,以最魔性搞怪的形式与用户进行对话。


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总的来看,在这一年的时间里,《梦幻西游网页版》所取得的优秀成绩,都离不开它深度挖掘产品核心“暴爽”卖点,通过“快准狠”的方式,撬动不同用户层的实际内在需求,进而引发了一场又一场的全民梦幻狂欢。相信在未来的日子里,《梦幻西游网页版》还会继续在其“爽”主题之下,为用户带来更多全新劲爆“爽”点。

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