周年庆降临，揭秘《公主连结Re:Dive》的“异世界”运营秘诀

4月17日，bilibili游戏代理的《公主连结Re:Dive》简中服迎来了自己的周岁生日。在这个追求精细化运营的手游市场，对于长线运营的手游产品来说，每一个时间节点都不能放松。“一周年”，正是检验一款产品成色的重要节点。而bilibili游戏通过一场盛大的庆典告诉玩家，这场“连结之旅”还有很长的路可以一起同行。

回顾一年前，B站准备了在自家办公大楼上的巨幅广告投放，董事长兼CEO陈睿亲自出演宣传视频，为《公主连结Re:Dive》简中服的登录铺平道路。上线后，《公主连结Re:Dive》简中服迅速登顶AppStore游戏免费榜，并最高排到畅销榜第2位，成为国内二次元市场一股不可忽视的力量。

豪华阵容 开启周年庆共同的节日

一年后的今天，简中服在精细化的打理之下逐渐形成了自己的用户社群和玩家生态，保持高频的讨论度和话题输出，这在二次元手游的长期运营中非常关键。而对于《公主连结Re:Dive》这样一个极度注重公会社交和团队PVP对战的日系卡牌游戏里，玩家自发构成的圈子就更尤为重要。

在周年庆典上，运营活动保持了游戏的福利轰炸。周年庆典期间将会送出三批共4500宝石的“大红包”，同时伴随体力掉落双倍、角色池概率UP，将玩家的爽点放在首位，真正变成一个玩家与游戏共同的节日。

在这个时间节点上，bilibili游戏还邀请到了参与游戏开发的配音人员：M·A·O、立花理香、伊藤美来、种田梨沙、小仓唯等，专门准备了庆生视频，分享了各自的配音经历以及对周年庆生的美好祝愿。游戏制作人木村唯人同样也为简中服的玩家和运营伙伴送上祝福和寄语。

对外宣发中，巨幅广告也走出了B站大楼。4月17日，bilibili游戏在上海外滩的上空出动千余架无人机，进行了一场声势浩大、别开生面的表演活动。如此多数量的无人机进行同时调度，成为上海夜景中一个值得记录下来的瞬间。而这场表演的核心，正是用无人机阵列还原玩家最熟悉的会战一王战斗画面。最后排列出游戏下载的二维码，暗合了一年前的大楼海报二维码，非常有梗。

成熟运营 守护最好的玩家体验

简中服的成功开局，bilibili游戏运营功不可没。在对简中服的运营方针中，如何对待“千里眼”是最值得一提的地方。

游戏的日服于2018年2月开启，简中服的面世要与原版有着两年的时间差。因此玩家在简中服的游玩中，就会主动地对比日服未来后续环境的角色需求，时刻注意对整个账户角色池的规划。因为每个玩家总体的抽卡资源、养成素材相对有限，因此了解到不同卡池的保值性，充分把握角色的强势期，也就成了游戏战斗之外，最大的策略对抗环节，对于持续在天梯中竞争排名的核心玩家，自带“千里眼”的简中服有了更高的发挥上限。如果能在“千里眼”的情报解读上先人一步，游戏体验也会事半功倍。

在一般人的视角中，晚开放的服务器，与原版日服、韩服持续存在代差，是一件很符合直觉的事。但其实在国服游戏的代理上，保持原汁原味的运营风格并不常见。

在外服运营较久的进口游戏，在转入国内市场时一般会有两个思路：

首先是赶进度，主要表现在缩短活动进度和间隔，快速推出卡池或者压缩卡池，有甚者直接从中间版本开始运营，让国服尽快追上外服。这样的后果就是游戏肝度猛增，一些轻度的玩家很快就会被版本甩开，窟窿越漏越大，快速消耗了玩家粘性。连续推出卡池也挑战了每个玩家的消费能力，最后这种逼氪行为很容易遭到口碑的反噬。

简中服运营在这方面有着自己的明确思路，既没有对日服内容亦步亦趋，也没有盲目地追赶进度，用成熟的运营经验调整节奏，让玩家感受到更紧凑的游戏节奏。在此基础上，还发扬了游戏注重福利的运营风格，经常进行多倍收益的小型活动，变着法子在邮件里送钻石，帮助玩家养成战力。原汁原味不仅是对于游戏的尊重，也是一种运营哲学。

另外一个思路则是让国服形成不同的体验。《公主连结Re:Dive》简中服同样做出了成功的探索，不仅坚持了原汁原味的体验，还在有限的空间内做出差异化。这一年来，扭蛋池上唯一与外服不同的是简中服特供的桥本环奈联动角色。“环奈”作为从二次元走出来的美少女，在国内也有很高的人气。借助这个联动机会，官方传递给玩家一个信号：不但与日服保持一致，还能时不时给玩家带来惊喜。作为当时比较强势的角色，丰富了玩家的阵容选择，其带来的便利让许多玩家直呼“真香”，目前依旧在公会战和竞技场中发光发热，算是相当保值的单卡。

在游戏生态之外，“千里眼”不仅体现玩家的抽卡养成策略上，也是对于运营团队的一次排练，展现出简中服的“后发优势”。基于日服的经验教训，很多“蜜汁操作”在国内被运营组规避了，例如在会战最后一天开克总卡池，导致外服核心玩家严重炎上的运营事故，简中服就再也没有出现类似的情况。

总结和展望

bilibili游戏在《公主连结Re:Dive》上做得不少，但又让人觉得做得不多，秘诀就在于很多运营操作上的如履薄冰，始终将玩家体验放在第一位，任何有风险的操作都会以一个最温和的方式推进。将简中服打造成一个长线运营、值得玩家长期投资的二次元王道手游。这与bilibili专注精品，掌握头部游戏的战略不谋而合。

《公主连结Re:Dive》在世界范围的成功，在于它是一个少有能将高频度公会战与相关讨论度作为用户生态的手游。

所谓与人斗，其乐无穷，这种隐性又无时不刻的异步竞争关系为游戏带来无比的热度和参与感，同时也是游戏运营上的一种挑战。在接下来的运营中，想要保持一周年的良好口碑，除了需要继续做到这一年来的节奏控制，还需要在周边社区和社交活动中解决《公主连结Re:Dive》本身玩法带来的不可控因素，将游戏从一个商品转变成一种服务，再由服务扩展成一种文化。