四款新品，三条赛道，2021年如何开好一个精品化的头？

如果说渠道式微这个论调，在前两年还处于观望期的话，那么，从2020年开始，这个趋势已经成为悬在游戏产业链头上的一柄利刃。

2020年，游戏厂商从资本扩张层面上，开始发力围绕产品进行战略布局，“二次元”成为头部及一线厂商的攻略关键词，腰部中小企业也从自身成熟产品出发，点扩张，线联结，开始抱团取暖。部分资本市场的新起之秀们，则朝着开源寻找优质产品的方向努力。而从这个层面上来，一个艰难的共识是，真正能打的单个优秀产品越来越难寻找，优质产品本身也在零和博弈中吸走了大部分流量。

创造，是2021年开年的关键词。强调单个游戏综合价值的时代来临了。四款开年新品，不同赛道的精品开局，2021年的图景正向我们徐徐展开。

《天谕》：体验精致杂糅的中式幻想世界

作为开年第一款端改手大作，《天谕》出场的气势非常足，顶着2015年“战略级MMORPG端游”的名头，拉着一众老玩家走向手游新时代。

不过，站在2021年这个时间节点，MMORPG手游早已成熟，早有几款头部产品盘踞蛋糕中央。此外，作为买量市场头等大类，在买量推广方面经验老道的MMORPG，时常会给人一种疲于进取的观感。

《天谕》手游为了达到眼前一亮的效果，做了一些突出长板的取舍行为，可以说是将端游呈现的效果进化了一步，同时又将MMORPG的主流卖点做到极致的，用一个字形容就是——满。

看风景

“穿云入海，大有可玩”，8个字的slogan道尽了盘古工作室对其倾注的心血。

尽管《天谕》追求的大地图、大世界自由翱翔是非常“高概念”的，但本质对应的都是“看风景”，这个MMORPG中非常核心的卖点。而看风景这个高需求，被《天谕》拆解成了大地图、大生态、自由观光三个板块，且每一块都几乎做到了极致，组合在一起，又把能够满足玩家看风景需求的设计填充得非常满。

无缝大地图，从2020年底开始的流行趋势。当然，5年前的《天谕》就已经做到了，而《天谕》手游则在地图大小规模上“头铁”的进行扩充，上千万平米的地图完全实现无缝衔接，一个大世界在地理维度上的海陆空三界都能遨游，纵向自由度拉满。

海陆空生态亦足够拟真和精细，陆地花海奇景，海底鱼群环伺，天空云海俯瞰，可以肯定地说，目前没有哪款MMORPG手游能将大生态的刻画精细到这一步。

捏脸

《天谕》的捏脸系统，可谓是做到了“大变活人”级别。脸部的每一个细节都精细到变态的程度，游戏中还能在妆容、服饰上自由设计，比《天谕》再升华一步的捏脸系统，那恐怕得直接上建模软件了。

光是眉毛就分割为5个部分，逐一微调

而配合其本身细腻和现代感的美术风格，干净的精致感迎面扑来，也算颇有辨识度。

职业扮演

除了传统的战法奶这类战斗职业，《天谕》手游最大的特色在于，还有一个社会职业，共有美食家、侠盗、造型师、乐师、舞师五种。

并不是只为了战斗服务，只有技能、数值上的区别，而是真正的把现实中的职业功能复刻进去，如乐师，真的就可以谱曲，就是用钢琴、古筝等乐器一个一个音敲的那种谱曲。

《天谕》手游是MMORPG工业化的最先进生产力代表，而工业化本身也算是精品与优质产品的定义范围，网易在年前交上的这份答卷，可以说是非常拼命了。

《妄想山海》：一头冲进来

说到捏脸，《妄想山海》还真的另辟蹊径来了一场“升华”，你甚至可以在这个游戏里不做人了。

本质上来说，《妄想山海》也有浓重的MMO要素，它是精致的另一个极端——狂野。

尽管项目组并不一定是按照将“开局一条鲲”的虚假广告变成现实来设计的，但确实在前期宣传中大量用上了这个点子，显然是有将此作为卖点的想法。实际上确实有不少对游戏怀有好感的玩家，都认为吞噬是主要记忆点。

不过具体来说，【吞噬】只是游戏中的一个特色系统，作为一款开放世界探索类游戏，《妄想山海》中的吞噬系统主要作用于坐骑，即可以通过宠物间的战斗，吞噬另一种生物身上的某部件，让自己的坐骑成为“四不像”。

谁能想到，这玩意开局竟是一匹马

不过事实上，《妄想山海》是一款集建造、捕猎异兽、养成于一体的开放世界游戏，尤其作为腾讯自研，这款乍一看违背商业主流且画风“猎奇”的游戏，倒有些“破而后立”的意味。

而有趣的是，《妄想山海》本质也属于提炼出MMORPG某几个“灵魂”核心，加以放大组合后呈现出了全新效果。类似于，将传统MMORPG中的【家园】【交易】【公会帮派】三大社交系统单独提炼出来，并用沙盒玩法将之组装成一款高完成度的新游戏。

其中，对应家园系统的【息壤】，也就是整个游戏的核心成长系统，甚至可以说是这款游戏玩法“从无到有”的过程，涵盖了科技升本、基建、游戏设施、种植、道具制作、交通工具六大分类，是的，甚至连游戏本身的一些玩法，都要通过玩家手动建造设施来提供，诸如包含了四大副本系统的设施“游戏机”。

当然，也会包含大量传统家园系统应有的种植、钓鱼等日常玩法，只是在《妄想山海》中，这些玩点更加具象化，需要从头开始“种田”，就连交友组队，也是要一步一步走到其他玩家的家门口进行的。

总体来说，《妄想山海》的卖点，就在于将原本宏观统筹的MMO部分，变成细节丰富的微观操作，赋予一种第一人称视角的带入感，并用细节玩法提供更长的成长线，也难怪给人一种“大力出奇迹”的观感。

《荣耀大天使》：不肝不氪

尽管这是一款从标题、画风到玩法都非常符合三七互娱风格的游戏，但这一次，三七互娱对买量模型进行了不一样的规划与理解。

在App Growing推广排行榜上，《荣耀大天使》当前排在所有品类中的第二位，虽然这正是三七互娱对头部产品的爆量操作，但这次对于《荣耀大天使》的推广，更倾向于一种试探。

首先，这款新作违背了传统ARPG手游的常识，它是一款卖点在于“不肝不氪”的放置类游戏。虽然ARPG本身框架没有大变动，同样具备赏金任务、世界首领、副本等板块，但通过自动挂机，加上战士、法师、弓箭手三职一体的带队方式，极大程度扩充玩家单位时间内获取的资源及推图进度，同时从三职业搭配和挂机资源分配方向去扩充其策略性。

除了挂机体系更迎合年轻化市场之外，《荣耀大天使》在买量素材上的设计，也是倾向于电影化和可看性的，诸如以各职业主角打造的3D动画【大天使剧场】，以及明星代言的真人电影及演出等等。甚至首次将该类型游戏打入TapTap，迎合年轻玩家的转型定位是昭然若揭的。

不肝不氪可以说是玩法上的创新，也可以说是对市场的试探，三七互娱此次向这款不太一样的头部产品倾注爆量资源，是在试探薄利多销的可行性，同时也对这种玩法设计的回报率抱有极大期待。

《阿卡迪亚》：二次元空窗期佳作

就体量和热度来说，《阿卡迪亚》恐怕称不上“大作”，不过，它仍然是撑起年前二次元新品空窗期的有力产品。

通常来说，优秀的二次元产品都游走在“大制作但氪金强度大”和“精致且不氪也能玩下去”的两端，前者催生爆款，后者则激发玩家用爱发电的情绪。

《阿卡迪亚》明显属于后者，是一款典型的“六边形战士”，并且颇有一股独立风格，它有着惊艳的立绘及不俗的建模和动作设计，有创意的策略设计，非常良心的抽卡概率，以及不肝不氪的运营定位。

作为一款挂机可获得收益的游戏，《阿卡迪亚》的玩法也侧重放在战队搭配方面，且采用前排三，后排六的复杂阵营设计以丰富策略性。部分玩家感到对战过程完全自动是降低了策略性，不过这应当是《阿卡迪亚》为了放大挂机收益的合理性（如果需要操作，则挂机扫荡不稳定）做出的妥协。

丰富的资源奖励，以及良心的SSR掉率，都是为“不肝不氪”保驾护航的必要元素。

而《阿卡迪亚》开服的成功，也多亏这样良心且优质的设计为自己带来的AppStore今日推荐，在二次元产品空档期，《阿卡迪亚》完全算得上近期佳作。

有的时候，可能继续按照老经验，老路子，加上更新的技术包装出一款新游戏并不难，但是，如今不论市场反馈，还是产业链的倾斜，都已经明摆着表明，固步自封的产品已经逐渐被抛弃甚至厌弃，如果追求更长远的收益，只能跳出舒适圈，重新适应市场。

《天谕》手游与《妄想山海》在MMORPG领域将工业化水平发挥到极致，且不贪多而突出特色；《荣耀大天使》通过先进的买量经验，测试薄利多销打法的可行性；《阿卡迪亚》将二次元卖点提炼并以最舒服的方式组合。所谓优质，不仅内容本身不能有糊弄嫌疑，甚至从市场需求、推广角度也需要天时地利人和。

2021年的游戏市场，考验的是各厂商对玩家心理的洞悉，以及组合方案的最优解。