老王心中永远的痛？索尼x汉堡王“明示”达成联动

今日，索尼官方推特转发了一则汉堡王的15秒广告，片中汉堡王形象演员打开了一个主机大小的汉堡袋，其中透出了PlayStation标志性的蓝光，随后提走了纸袋。配以推文：Do Whopper sandwiches normally do this（皇堡通常是这样的吗？）。

推特联动基本上坐实了两家的合作联动。一般来说，主机会直接与游戏厂商联动，推出一些限定外观的机箱和手柄，是一个常见且合理的运作方式，玩家也乐于收集这些与心爱作品息息相关的游戏设备。但要是把“汉堡王”这样的大众消费品牌拉下水，就屈指可数了。

在此之前，微软在《权游》最终季上映时，推出了两款做工华丽的Xbox One S，抽奖发放，目前在二级市场上也成为了价值不菲的收藏品。这波面向潮流影视作品的联动尽管针对性非常明显，但因为剧集巨大的争议，导致宣传效果未达预期。

如果汉堡王出了限定PS5，可能会是个什么样子呢？

当然，汉堡王的联动依旧有很多可能方案，即使是最传统的买主机免费吃汉堡，或者是买汉堡送主机折扣券，对玩家来说都有不小的诱惑力。

与快餐跨界联动的风尚，从2019年起开始进入国内玩家的视野，其实仔细说来，这其中还有不少是游戏市场的功劳。《最终幻想14》率先与肯德基餐厅展开联动，购买指定联动套餐的消费者可以在柜台获取游戏中的坐骑。但让玩家颇感失望的是，餐厅中并没有出现任何游戏元素的露出，没有立牌，没有视频，也没有Cosplay的店员。雷声大，雨点小，线上热度与线下低调形成了鲜明的反差。

有关汉堡王与游戏厂商的联动，其中又不得不提一个令人啼笑皆非的故事，2019年爆款的国产手游《明日方舟》在玩家圈子里有着众多的拥趸。为此汉堡王微博甚至发出了一张鹰角办公室的招牌，表示已经登门拜访。更是在微博抽奖中送出了《明日方舟》的充值货币。“舟游”官方没有表态，意思也是默认了汉堡王的碰瓷行为，似乎两家之间的联动，只隔了一层薄薄的窗户纸。

然而就在一个月后，网上有肯德基员工传出了与《明日方舟》的合作，门店已经收到了装饰立牌，一时间真假难辨，汉堡王被打了个措手不及。随后游戏宣布了与肯德基的联动套餐......顿时“汉堡王”成了“隔壁老王”。

时隔一年，“老王”找到了一个更有牌面的联动伙伴，希望他不要再被放鸽子了。