游戏行业的第三次流通革命：Epic 开火苹果背后的野心

此前我们报道了Epic关于《堡垒之夜》被下架后，推出的《1894》恶搞广告，预测这一步险棋将会直接扭转玩家对于Epic的看法。果不其然，在国内的一家游戏门户网站的投票调查中，支持Epic的玩家数量达到了8成以上，而在此前Epic与Steam的纠纷中，站在Epic一边的玩家尚不足1成。

一、

在之前的分析中，包括笔者在内的许多人，都从意气之争的角度入手，思考两家之间爆如惊雷的骂战和互相制裁。但实际上，勇者和恶龙的传说只能存在于电子游戏之中。不管是Epic煽动玩家和厂商共举大计，还是苹果封锁UE4引擎，背后都是赤裸裸的利益之争，没有人会从玩家的角度入手，建立一个更美好的游戏环境。有的只是在高位者试图打压竞争者，谋取更多的市场空间，这是颠扑不破的定势。

从苹果的角度，在即将到来的云游戏时代，十分惧怕主流游戏厂商入侵自己的平台，通过越过App Store渠道的方式，冲击自己的移动游戏市场。

证据也很明显，随着次世代游戏机发售的临近，微软索尼都在逐步布置自己的云游戏工具APP，希望能够保证在游戏机上市之前，玩家就能熟悉云游戏的经营模式和使用方式。然而这些软件，绝大多数都被苹果所拦下。从苹果给出的口径，理由也十分荒唐，认为这些云游戏APP虽没有问题，但所提供的游戏软件，并没有经过平台的审核，不够健康安全，不允上架。可是目前云游戏工具里还并没有上架游戏，更何况，能够在主机平台登陆并发售的游戏，早就已经通过了行业机构给与的评级和认证，苹果又有什么必要再度多此一举呢？退一步讲，就算苹果一定要参与审核，主机平台上存在数以万计的大型游戏，App Store又当真能审得完吗？

随后苹果公布了自己的云游戏流媒体 

言下之意，十分明了，苹果也想分一杯羹，如果继续按照30%的分成比例，更可以说是啃一块肉。

苹果能够用这样冠冕堂皇的理由堵住云游戏工具，自然也可以同样堵住其他主流游戏厂商插足移动端的空间。如果对于所有希望在iOS上开发云游戏的厂商一视同仁，微软谷歌和维尔福倒也无话可说，只能认定iOS把自己排除在一个新的市场之外。但苹果却给亚马逊开了后门，亚马逊开发的Prime Video支持在移动端上观看视频、直播，当然未来直言会有云游戏功能，苹果不仅为这个软件大开绿灯，甚至还存在一个可以绕过苹果支付的付费渠道，也就是这次《堡垒之夜》越过的三八线。特事特办，驰名双标，此是为何？

说来也简单，亚马逊在电商行业为苹果创造的价值，比起直播充值的分成，只能算是九牛一毛，为此得罪亚马逊这样的关键的合作伙伴，并不值当。可以想象，当亚马逊的云游戏真正上线的时候，苹果是否会继续食言，把“审核”的借口视而不见。

二、 

说回到Epic这边，在怒怼Steam之后，进而转火Epic，其中有一层考虑是因为我们之前分析的民心向背，而背后所潜藏的意图，无疑是要掀翻整个行业的三七分成规范，引爆一场全行业的流通革命。

在游戏诞生的初期，其实就是最早的街机市场，硬件厂商和软件厂商高度统一，世嘉既是成功的硬件开发者，也是软件提供者。而游戏产品的直接消费者，并不是玩家，而是游戏机厅老板，他们采购机台，厂商才有资金回笼，游戏作品的实际消费者玩家，与厂商之间存在着一条长长的间阂，甚至在法律上都不存在买卖关系。第一次流通革命的标志是主机游戏的诞生，去除了中间商赚差价，游戏机和游戏能够来到玩家的手中。

但需要注意的是，相比具有完全议价能力的街机厅老板，中间商只是换了另一个形式，以一个更加温和的形态展现，那就是游戏实体店。在电商成为主流之前，实体店的在游戏界有着举足轻重的地位，主机厂商和游戏开发者都需要谨慎对待。

第二次流通革命伴随着第三方游戏开发者的介入，任天堂在FC/SFC上对第三方游戏厂商的风险转嫁和权利金制度，导致自己输掉了32位机的主机争霸。从此平台方和发行商成为了主机时代的中间商，30%的分成比例应运而生。在国内，因为市场形态的不同，这两者就变成了游戏开发公司和手机渠道。众所周知，三七分成甚至可以变成七三分成，“渠道”做大了就是“坑道”，说的也是这个道理。

Epic正是要打破这个商业模式，最后推出一个新的规范，当然，在这个规范中，其他参与者可以得到相比以往更多的便利，但最终最大的获利者一定是Epic，借助UE4开发工具以及Epic Store完成最大的隐性分成。凭借自己作为商业引擎的独占性，坐享一定程度上的垄断。

就等你封我UE4了

随着事态的发展，我们可以看到《1894》之后，Epic的操作是接连不断的，就连苹果扬言封锁虚幻4似乎也正中它的下怀，似乎苹果不封，Epic也会找茬让它来封。在接下来的阶段里，我们会看到Epic鼓动更多的厂商来反对苹果，尽管在移动平台上的主要通用引擎是U3D，但可能其中也会有一些声音加入Epic，但总体来说这个声音不会太大，而Epic依旧会保有后手。

最终这个事件会以怎么样的形式收场，无论是握手言和还是补偿赔款，都代表着苹果的让步，这个可能性不大。对于Epic来说，接受重新议定分成比例的可能性也不大，毕竟如果要议，完全可以先礼后兵，早与苹果达成私下协议，从苹果的匆忙反应来看，Epic似乎也没有露出任何的马脚。波涛之下暗流涌动，在次世代交替的波诡云谲之下，似乎还潜藏着一个更大的漩涡。