首日播放破380万，网易把精品策略延伸到动漫领域

“游改漫”——大家都想走的路，往往没有捷径。

早年间，国内游改漫多为同人制作的产品，草根出身，很难形成一定的商业规模。近两年，动画作为泛娱乐的重要一环，在游戏的破圈营销方面起到了不俗的作用。以经典游戏IP改编为主的动画，本身拥有坚实且庞大的玩家基础。动画改编一方面延展IP的价值，另一方面能巩固现有用户并唤起老玩家回流。正是这些因素，带动了游戏厂商的进场。

不过，厂商的进场并未彻底完成国内游改漫市场从粗放到正规的转变。如今游改漫作品参差不齐，前车之鉴更是屡见不鲜，除了质量不过关，也有在细节、宣发等环节翻车的案例。

2019年7月上线的《穿越火线：幽灵计划》算得上当年关注度较高的游改漫作品，就是由于画面张力不够，打斗音效失准等质量问题饱受诟病；《恋与制作人》作为中日合作动画，质量把控称得上良心，可却在细节上栽了跟头。动画采用第三人称叙事，与游戏的第一人称的效果差异极大，再加上动画篇幅所限无法彻底还原游戏剧情遭到粉丝疯狂吐槽；而老IP《轩辕剑》的首部动画番剧《轩辕剑：苍之曜》虽然用彩蛋抚慰了一波老玩家，却在宣传方面与游戏出现了错位，导致动画反响平平，几个月后便无人问津。

失败虽有可也有成功，《剑网3：侠肝义胆沈剑心》便是一款带有粉丝向性质的恶搞动画，内容上诙谐幽默且严谨遵循游戏架构，画面感觉虽显简陋但对IP细节进行了考究的还原，进而赢得了粉丝的认可。

平心而论，游改漫生意并非如履薄冰，只是国内市场整体仍处在稍显早期的阶段，动画制作产业不成熟，诸多层面官方的把控力度不够，都会成为游改漫脱离玩家心理预期的弊病。还有部分厂商过分侧重游改漫的商业价值，省略准备阶段，迅速推出动画以求与游戏的热度相重合，甚至大炒泛娱乐概念，以IP全产业开发攫取资本注意，将游改漫玩成了形式主义下的“走过场”，其结果自然是负大于正。

但国内也不缺乏优质的游改漫作品，由网易游戏出品，改编自亿万玩家的经典游戏IP——大话西游的精品3D动画连续剧《大话之少年游》是一款具备爆款潜质的游改漫产品。该作8月15日在B站、爱奇艺等平台上线播出，首日总平台播放量破380万，B站播放量达115万，微博话题阅读量高达1972万，开播前全平台追番人数已经到达150万。

据悉，《大话之少年游》的故事主线改编自《大话西游》的经典任务剧情，逍遥生、骨精灵、虎头怪等人气角色在游戏中均有还原。画面方面，由国内顶尖的CG制作公司大呈印象携手网易游戏打造，既保证了质量，又做到“不偏题”。关于配音，请到了众多国内一线声优，主题曲更是由霍尊演唱。众多国内一线团队的加盟，预示着《大话之少年游》所走的是一条与形式主义完全相反的精品化路线。值得一提的是，《大话之少年游》的出品人由“大表哥”丁磊担纲，老板站台品质自然有保障。

走通IP之路，需用心且细心

游改漫的主要价值在于两点，其一是对游戏形成有效的正向推广，实现引流；其二便是巩固群体粉丝反哺IP，前者需要进一步去释放IP的优势面，而后者则要以IP生态为基准去进行延展。言外之意，游改漫能否引发粉丝共鸣重点在于IP呈现，对此《大话之少年游》就做到了用心且细心。

《大话西游》用心之处，在于官方亲自主导统筹，再联合顶级编剧团队和动画制作公司一起打磨，把控每一处细节，算是为IP呈现打了包票。

《大话西游》IP已过18年，见证了无数玩家从青葱迈向成年，而游戏中特有的帮派、师徒、结婚、生子等玩法，令玩家在这个有血有肉的情义江湖中构筑了自己的人生，这也是《大话西游》IP与玩家最深的维系——感情与回忆。

《大话之少年游》在制作上坚持从情感和回忆做切入，精挑细选玩家共鸣最深且最为津津乐道的游戏剧情，保证玩家在观看的时候能产生较强的情感代入。

对于回忆，《大话之少年游》通过角色羁绊和细节还原娓娓道来。角色选择上，官方根据玩家喜爱程度，选择了IP中几个经典角色逍遥生、剑侠客、狐美人、虎头怪作为动画的主角。人物刻画方面，故事对剑侠客逍遥生的友情，逍遥生狐美人的爱情等主要情感纠葛细化呈现，令游戏中的爱恨情仇丰满的还原在动画里。

官方的细心体现在动画与游戏结合的细节上，官方对主角描绘还原了IP最传统的相貌，诸多细节如刘海、衣着纹理都按照游戏效果来塑造。人魔鬼仙四个种族的技能、颜色、特效都尽量贴合游戏内原生设计，且动画还十分考究地对角色技能的修炼水平进行了视觉上的区分，如“烟花男”逍遥生对混乱术的生疏，即做到保证严谨，又勾起玩家回忆，令其产生初入游戏的自己的既视感。

打造国内游改漫作品新标杆

国内很多玩家会为某些游戏大厂套上“主业做动画、副业做游戏”的梗，这是玩家对折服情感的搞怪表达。一款游改漫作品折服玩家的初印象，主要体现在内容质量上，而官方对游戏具备完善的理解和认知，在资金方面也能合理的投入，往往会为动画的质量提供上乘的保障。

“被游戏耽误的动画公司”始终是玩家对网易的戏称。究其原因，网易在游改漫的道路上积累了丰富的行业经验，顶级制作班底、官方亲自操刀，诸多光环的加持使《大话之少年游》有底气，更有实力成为国内游改漫作品的新标杆。

通过第一集不难发现，《大话之少年游》对各个场面的展现已非常上乘，无论是宏大唯美国风视觉下的亭台楼阁、树林中的幽暗景深与斑驳光点，亦或是近距离的人物特写、肢体间不经意的摆动下落，都在彰显着《大话之少年游》在视觉打磨上所下的真功夫。而其中蕴藏的多年匠心，通过角色多样生动的表情、动物随风摆动的毛发、沾水后波光粼粼的衣物等诸多细节都能体会到。据了解，此前动画导演分享的细节打磨和内容还原的故事中，曾坦言第一集片头长安城的俯瞰全景，照到的每一栋楼都是对游戏中场景的完美复刻，而这不到30秒的镜头，足足做了3个月。

另外，此次《大话之少年游》演唱宣传曲《少年游》由霍尊与田汨共同呈现，二人此前合作的《卷珠帘》曾风靡大江南北，独特的国风唱腔完美贴合动画的江湖之感。《少年游》还在大众审美的听感在严肃与流行中找到了自己的平衡点，经典国风流行化的旋律搭配雅俗共赏的编曲，还原了《大话西游》IP的孑然心境与磅礴气势，以及少年入世的跌宕波澜。

倘若说质量上乘是《大话之少年游》的底气，那么大表哥丁磊亲自站台便是《大话西游》的勇气。7月15日，网易CEO丁磊忽然现身，与《大话西游》的玩家倾诉衷肠。从2008年至今，平时不太活跃在社交媒体的丁磊为《大话西游》频频出镜，此次担当出品人，可见其重视之深。不过有心者也许已经发现，《大话之少年游》开启了情义出品人计划，诚邀所有玩家参与，挑选玩家的游戏ID和留言刊载在片尾中永久记录，与无数玩家一起，成为动画向游改漫标杆冲刺的见证人。

写在最后：

虽然国内游改漫翻车案例不少，但也不乏有心者推出优质作品，所以想要打造国内游改漫作品新标杆，没有两把刷子，这句口号就变成了妄言，但《大话之少年游》恰恰就握有这两把刷子。内容质量方面，官方携手大呈印象，在画面、细节与人物塑造上下足功夫，保证了IP的原汁原味；剧情上，官方采用了玩家津津乐道的剧情，从情感和回忆入手与玩家产生维系，令玩家对动画产生共鸣；配音方面则选择国内一线声优阵容，宣传曲更是邀请到霍尊献声。以上操作，可以说是从全方位向玩家展现诚意。

如今，动画已经成为游戏树立IP品牌、沉淀用户，保持热度的不二之选，但盲目追求效益往往会产生动画沉寂、游戏遭贬的双输效果，而《大话之少年游》则为游改漫指了一条明路。《大话之少年游》的出现，不仅为打造了国内游改漫作品新标杆，还通过自身行动，呼唤游改漫行业的苏醒。