网易副总裁王怡：网易游戏努力为传统文化复兴打开新视角

2020年7月30日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东嘉里大酒店如期举行。

在会上，网易公司副总裁王怡先生发表了主题演讲：游戏为传统文化复兴打开新视角。他表示，游戏行业已成为中国文化产业的深度参与者，如何借助游戏的数字化优势，引导用户培养对传统文化的兴趣，积极参与到文化事业建设中，是从业者的重要课题。网易游戏正在不断努力，探索传统文化和现代游戏融合的正确方式。他表示，游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。

以下为演讲内容全文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾：

大家好，很高兴再次来到大会，向大家汇报关于网易对于游戏产业的认知。

还记得7年前我汇报过网易走出国门的计划。时间过得很快，现在已经是2020年了，在这期间，无论是整个中国游戏产业还是网易游戏，都发生了质的跃升。

7年前，中国游戏行业产值还不到1000亿。而去年，中国游戏行业国内和海外游戏收入合计达到3000亿，中国成为全球最大的游戏市场。7年前，我们在这个台上谈民族原创，现在，中国原创游戏不只在国内，在全球市场都有优秀产品。当民族原创已成为我们的核心竞争力，今天，更应该强调的，是“行业担当”。

历史上每个伟大时代开始前，都一定有伟大文化作为它的先声。

在中国，秦汉大一统前有百家争鸣；在西方，工业革命前有文艺复兴和启蒙运动。今天的中国，比任何时候都要接近民族复兴的理想，思想文化之活跃也是空前的。

不同的地方在于，以前，先进文化可能要沉淀发展一两百年才能影响时代，孔子看不到儒学成为显学的一天，达芬奇不知道《蒙娜丽莎》后来会成了无价宝。放在今天，文化通过大众媒体，互联网传播，十几二十年就可能塑造一个时代的风貌，想想电竞从进入中国，到今天成为大众体育，也就十几年时间。

从来没有一个时代像现在一样，它的文化图景和民族实力、国家前途这样紧密相连。在我们看来，这是一种难得的历史机遇，让文化从业者得以投身到更大的浪潮当中，把个人职业做成民族事业。所以今天我们说，游戏产业应该有更大的担当。

行业担当，首先根植于传统文化。

不知道大家有没有发现，这两年，“朝代剧”火起来了，制造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《长安十二时辰》，很多人成了“唐粉”，看完今年的《清平乐》和《大明风华》，很多人又成了“宋粉”和“明粉”。

但其实，在《清平乐》火之前，网易的《逆水寒》就已经培养了很多硬核 “宋粉”。今年，我们和《清平乐》共同举办的“风雅大宋”活动，在游戏里推出电视剧全套同款服饰，新老玩家反应都非常热烈。

为什么《逆水寒》能让大家爱上宋朝？我认为我们做对了一件事，这就是找到了传统文化和现实生活的连结点。

中国历朝历代的史料，写普通市民生活的比较少，现代人看了，很难代入。但我们游戏注重展现生活化、平民化的历史细节，玩家看了，都觉得这才是真正贴近生活的历史人文。道理很简单，虽然人类社会环境会变迁，但衣食住行、人间烟火总有共鸣，是永不过时的节奏。

最明显的一个例子是，可能没有多少人能读完500万字的《宋史》，但我想，应该很多人都看过《清明上河图》，正是后者，成为了宋代深刻的记忆点。

说到传统文化里的生活元素，不能不提民乐。敦煌壁画《伎乐图》里的“反弹琵琶”舞姿，早已成为中国人心底对唐朝最美的印象之一。但有一个细节可能不是很多人知道，今天我们看到的琵琶，很多都是四条弦，而在盛唐，还有一种五弦琵琶。因为唐代后来的历史动荡，五弦琵琶实物在现代中国已经看不到，最后人们还是在日本奈良发现，才知道盛唐有过这样一种风行一时的乐器。

今天，我们《梦幻西游》不仅在游戏中融入了五弦琵琶的元素，让更多人重新认识这种传奇乐器，还邀请了民族乐器制作技艺非遗传承人，为我们全景呈现了五弦琵琶的制作工艺。我也是从《梦幻西游》的这次“非遗守护”计划，才知道五弦琵琶是引进自西域、发扬于中原的乐器，唐朝开放包容的恢弘气度，就通过这样一把琵琶的前世今生展露无遗。所以有时候，传统文化传承并不一定要宏大叙事，一些小小的历史细节，带给人的印象也是极其深刻的。

如今，游戏行业已经成为中国文化产业的深度参与者。如何借助游戏的数字化优势，引导用户培养对传统文化的兴趣，积极参与到文化事业建设中，是我们从业者的重要课题。我相信，当我们不断探索出传统文化和现代游戏融合的正确方式，游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。

行业担当，其次是注重现实关怀。

游戏世界是虚拟世界，但通过游戏引导人们关注现实、热爱生活，一直是我们追求的方向。

在我们看来，对游戏产品来说，如果一个游戏对现实没有足够的关照，没有对人们的现实生活起到正向作用，它就没有自己的灵魂，只是一个纯粹的娱乐工具；对社会来说，游戏作为一种聚合互联网前沿技术和先进运营理念的产品，它能够为数字化社会的健康发展提供更多新思路。

年初以来，社会各界同心抗疫，我们有一款产品《我的世界》，也积极参与其中。一方面，产品上线了火神山和雷神山医院的玩法地图，让大家更了解一线工作者的工作环境；另一方面，还定制了防疫问答，帮助玩家在疫情中学习保护自己和家人。

最近，一些地区洪涝严重，有一则新闻让我很感动，说的是浙江一个山区连日暴雨，穿山甲和一些蛇类都跑到村民家避雨，村民不但没有伤害这些动物，还第一时间联系派出所，把小家伙放生了。这说明在我们的社会，哪怕在一个山区村落，保护野生动物的意识，也越来越深入人心。就在这个月，我们的《梦幻西游》手游联合环保组织野生救援WildAid，将野生动物保护理念，植入到游戏之中，玩家可以一边游玩，一边了解中国各地濒危野生动物的生存状况。

数字化时代，游戏正在成为一种新型大众媒介，我们一直在探索通过游戏传承经典、创造流行，实现更多社会正向价值。未来，在游戏的互联网科技情境下，帮助人们提升解决实践问题的思考能力，用游戏方式打开人类文明进程的新视角，这件事还有很大想象空间。

行业担当，还要放眼全球。

2020年，如果你问一个外国年轻人，中国的符号是什么，除了长城、孔子、熊猫之外，他可能还会给你唱一句“雪花飘飘北风萧萧”。

原来，最近一段快手的《一剪梅》片段传到外网，因为旋律洗脑，迅速火遍全球。一时间，老外都把歌曲的第一句学会了，甚至还领会了它的意境，要表达伤心的时候，就打出“雪花飘飘北风萧萧”的拼音。

我们开玩笑说，让全世界都说中国话，原来用一段短片就能实现。中华文化博大精深，我们的文化产品要走向世界，正是需要像《一剪梅》这样“四两拨千斤”、深入浅出的表达方式去影响。在这方面，游戏作为一种集合趣味性、故事性、社交性等优势的文化载体，它完全具备让中国文化在全球流行起来的潜力。

我们都知道，日本人民一直很喜欢我们中国的三国故事，过去相当长一段时间，他们开发的一系列三国题材的游戏、影视作品，在中国都很受欢迎，到头来，作为三国文化的母国，中国倒被“反输出”了。但情况今非昔比，在日本，不止是我们的《荒野行动》大受欢迎，我们的手游《率土之滨》一登陆日本，就被日本媒体称为“第一三国手游”，很多玩家在这款游戏影响下，都开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。我们通过这款游戏，成功把三国文化重新带给日本玩家，让中国经典在海外火爆了一把。

一个文化作品能产生跨国的共鸣，它一定有能超越语言文化差异的精神内核。我们游戏产业出海，怎样基于全球视野，从传统文化中提取这种具有普适性的养分，通过全球化的介质和平台触达到世界各地，这点至关重要。

中国经济引世界瞩目已经几十年，但中国文化在全球范围掀起的风潮，才刚开始，游戏产业作为文化产业的新锐力量，应该更加积极、更有建树。我们网易用传统文化做根，现实关怀做魂，全球视野做眼，承担起这份担当。

谢谢！