当前位置:首页 > 新闻中心 > 产业政策 > 直播抽摆摊神车,《真龙主宰》如何用创意营销引爆全网

直播抽摆摊神车,《真龙主宰》如何用创意营销引爆全网

时间:2024-06-14作者:就爱游戏网整理来源:游戏智库我要评论

近一个月,摆摊文化火了。摆摊经济是90年代初国家搞活经济,呼吁个体经营时期的产物,随着贩卖内容逐渐走向多元,同时在吆喝叫卖、杀价砍价等烟火气的交织下不断发展深入,摆摊经济逐渐成为摆摊文化,并在疫情到来的时候成为带动经济发展的一抹亮色。


游戏行业是最及时响应摆摊热潮的行业之一,期间各式营销纷至沓来。如《明日之后》就创新性的将火山开发成了一个广阔的商业街;《剑侠情缘三》则是通过NPC“沈剑心”开创了全新的摆摊玩法,通过摆摊任务和摆摊道具供玩家参与其中;而《新天龙八部》更是结合实事,按“片儿”经营,为贩卖不同产品的玩家划分制定区域。


就爱游戏网 


当然,上述内容更多限于游戏之中。其实游戏内的摆摊文化在“传奇类页游”中一直存在。在手游盛行的当下,碎片化趋势简化了交易系统,但在页游中,这一富有时代特色的内容仍得以保存。


究其原因,传奇类页游的经济交互系统发展得相对成熟。道具掉落机制、玩家获取渠道、买家与卖家间的联系,都具备自身独有的体系,玩家想要获取需要付出一定的精力,需要像现实中逛地摊那样——“去看,去试,去接触”,正因如此,摆摊文化在页游中并不稀奇,而近期,贪玩游戏也别出心裁,将游戏中的摆摊文化拿到现实里亮了个相。


2020年7月11日晚20:30,贪玩游戏旗下知名产品《真龙主宰》开启了一周年庆的直播活动。《真龙主宰》是一款以东方魔幻为题材的2.5D角色扮演类网页游戏,该作主打BOSS无限刷,装备合成,四大神兽幻化,神翼升阶等玩法,素质出众。活动现场,主持人围绕《真龙主宰》与玩家展开了亲切互动,期间多款豪礼相送,将活动推向高潮。


就爱游戏网


良心摆摊,贩卖商品改赠予


摆摊文化之所以称为文化,其中蕴藏着诸多潜移默化的内容,《真龙主宰》直播活动就谙熟此道。据悉,《真龙主宰》一周年庆直播活动现场,萌新小姐姐与策划老哥相互配合,为直播贡献了诸多别出心裁的效果,而活动的高潮,自然是一等奖大礼、在摆摊文化中盛行的神车——五菱宏光花落谁家的过程。


不得不承认,贪玩游戏在营销领域确实具备独到理解。而《真龙主宰》直播活动现场摆摊,不仅贴合摆摊文化的立意,也更亲民。


从早年“惊艳”的广告语,再到如今大牌代言人,时下页游在营销方面的努力一览而尽。迎合摆摊文化,更是页游在营销思路上的新尝试,这种形式既新颖独特,很容易做到破圈传播。当晚,直播间人气值一路飙升到10万,玩家的热情可见一斑。据悉,五菱近期推出的摆摊神车在拼多多上被一抢而空,这说明了它就是刚需,而现场抽五菱神车的异界合作,则是满足玩家、构筑品牌、扩大影响的“三赢”之举。


就爱游戏网


直播抽车,在游戏圈实属罕见,早在一周年到来前,《真龙主宰》就已经开启了刷BOSS集碎片、合成汽车凭证的活动。据了解,游戏中加入了全新的神车副本,玩家击败BOSS可获得汽车凭证碎片,碎片达到相应数量即可合成完整汽车凭证参与抽车,而每日神车副本出现时长仅为10分钟,玩家唯有齐心协力才能快速收集碎片,间接增强了玩家间的合作。值得一提的是,《真龙主宰》直播活动主打来即有机会获礼的原则,对于没有抽到的玩家,官方也准备了高额礼包码定时回馈。


就爱游戏网


谢霆锋的身影也出现在《真龙主宰》直播活动中。直播现场,贪玩游戏发布了《真龙主宰》一周年官方MV,快节奏的动感RAP,结合谢霆锋的帅气姿势,唱出了该作的气势。


倘若玩家细心看过MV,就能感受到其中的用心。MV的整体风格以燃为主,里面的歌词也多数是玩家所贡献,霸气十足,谢霆锋手持宝刀的造型,更是将“战无止境,谁与争锋”展现的淋漓尽致。



能够邀请到巨星代言并非易事,尤其是出道多年口碑始终优异的谢霆锋,对于代言产品的品质有着相当的全面的考究。此次为《真龙主宰》代言,并参与到一周年MV的拍摄,直接凸显了该作过硬的品质和优异的成绩。


直播期间,主持人还满足了诸多玩家的心愿,化身《真龙主宰》代言人谢霆锋的安利者,将多张谢霆锋独家签名照拱手相送。


携手谢霆锋,专注品牌营销


传奇类页游在中国有着庞大的市场,且市场价值并不低。更值得注意的是,当下传奇类页游的主要受众为“中年人”,此类人的消费能力可谓以一当十。而且通过市场上所有老IP的发展轨迹去对标传奇类页游,此类产品会因其稳定的受众群体,走向市场价值的稳定,即便未来发展一成不变,该品类也将抱有很长的生命周期。在这其中,贪玩游戏优势明显。


据悉,传奇类游戏在中国市场的年收入高达300亿元。非上市公司方面,贪玩游戏可以说是位居头部之列。而近些年,头部企业开始收紧传奇市场,中小游戏公司的出局使传奇类页游的发展走向集中化,此举促使贪玩游戏旗下产品成绩愈发出众。


比如,贪玩游戏旗下的核心产品《贪玩蓝月》,自2016年4月上线以来成绩优异,佐以谢霆锋的加持,《真龙主宰》在成绩方面做到了紧随前辈脚步。


谈及谢霆锋,就不得不提贪玩游戏出众的营销策略。2019年年底,在卖了包括“歌王”、“影帝”、“食神”等一系列关子之后,12月31日上午,贪玩游戏正式宣布,旗下《真龙主宰》全新代言人谢霆锋登场。


就爱游戏网


为何说选择谢霆锋是贪玩游戏的一步好棋,近些年,贪玩游戏的代言人形象十分近似,张家辉、古天乐、孙红雷、郭富城,名气一个比一个响亮,但这些人在保持着各自特色的同时,往往都带有“实力派演员+中年硬汉”的标签,这非常符合贪玩游戏旗下产品的品牌特点,即“坚毅硬汉”、“时代巨星”、“实力派大腕”。


关于贪玩游戏选择代言人的标准,贪玩游戏联合创始人吴璇早年间有过提及,首先要做到符合大众对明星的印象标签,进而令其与游戏用户相匹配;其次是能够带动话题,足以打造全网络链条式营销;最后代言人自身影响力要大,能够激活新的传播热点。对此谢霆锋均做到很好的契合,谢霆锋早年虽以小鲜肉身份出道,但经过一系列摸爬滚打,树立了痞帅的硬汉形象,一首《中国人》更是令无数中国人振聋发聩。此外,谢霆锋对对应的粉丝群体十分广泛,除却中年人,其手中握有众多新生代用户,对于贪玩游戏品牌效应的扩散也将起到一定的正向作用。


五年勇攀高峰,脚步依旧向前


如今,成立于2015年的贪玩游戏将迎来它的五周岁生日。回顾贪玩游戏的发展,这家年轻的公司配的上“业界传奇”二字。

近些年,贪玩游戏也通过自身努力取得了国外媒体的青睐。2019年11月22日,一张前英格兰足球队长迈克尔·欧文手持屠龙宝刀的照片成为了互联网热议的焦点,此举在外媒同样引发了轩然大波,外媒还表示“没有任何人可拒绝屠龙刀的魅力”!甚至国外媒体还从欧文的角度出发,为《贪玩蓝月》进行了一波“自来水式”的宣传。。


就爱游戏网


论及产品,《贪玩蓝月》《龙腾传世》等多款经典产品均出自贪玩游戏之手。论及营销,曾与贪玩游戏合作过的艺人各个星光熠熠,而今他们也走出了一条独具特色的营销之路。


正如吴璇此前所言:“唯有通过买量打造社会化营销,通过IP作为品牌的推广杠杆,使得花出去的广告费能够获得成数倍化的增长,打造“品效合一”,才是一个性价比较高的买量思路,而这也正是贪玩游戏最大的特色”。


从黑马到行业标杆,贪玩游戏走的看似简单,实则艰辛,但颇具章法。从2015年成立,贪玩游戏将团队此前的经验化作能量,运用敏锐的市场嗅觉找准自己的定位,勇敢的迈出第一步。随后在多年发展中,摸清市场规律、找准品牌定位、深耕营销打法。如今的游戏市场已经步入精细化布局时代,贪玩游戏在深化产品品质的同时,在营销上也更进一步。


曾有人断言,未来的贪玩游戏将不会庸碌而过,而是将动静搞得更“大”,事实的确如此。多端开花的贪玩游戏在向世界证明,坚定的向前,做精通的事,终会取得成功。笔者曾听闻,贪玩游戏将在五周年活动到来的时候,为世界呈现一个颠覆式的新开局,或许以贪玩游戏的套路,新开局仅是众多大动作的“开胃菜”,未来的贪玩游戏,还将为游戏行业呈现更多惊喜。

最新资讯
评论(条评论)